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Intro ......

응용하는 것이라고 할 수 있겠다. 최근에는 하나의 브랜드 컬러를 선정하여 제품은 물론 패키지 및 모든 광고요소에 대대적으로 노출시킴으로써 브랜드를 상징하는 브랜드 고유의 자산이 되어가고 있다. 현대는 개인은 물론 기업, 경제활동을 분석,펩시콜라 코카콜라와팹시콜라의컬러마케팅,색채마케팅전략,색채마케팅, 구매행위를 결정짓고 소비자의 마음을 움직이는 요소로 색채의 비중이 커지면서 색채를 마케팅의 중심에 두고 이로 인한 기업의 이윤증대를 목적으로 하는 것이다. 치열한 판매 경쟁에서 살아남으려면 `갖고 싶어 하는 사람에게 파는 것`이 아니라 `사고 싶은 기분이 들도록 해서 구매하도록 하는 것`과 같은 적극적인 판매 방식이 필요하다. 개성을 표현하는데 있어 브랜드의 개발과정에서 컬러는 차별화된 전략을 표현하고 시선을 집중시킬 수 있는 요소가 되며, 일관성 있는 컬러의 사용은 브랜드이미지를 높일 수 있을 것이다. 정리해서 말하면,컬러마케팅분석,색채마케팅사례,컬러마케팅전략,색채마케팅 ......

Index & Contents

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코카콜라와 펩시콜라의

컬러마케팅 및 색채연구

목차

제 1장 서 론

1. 색채조사의 배경과 목적

2. 연구방법

제 2장 본 론

1. 컬러마케팅의 정의

2. 컬러마케팅 성공사례분석

(1) 코카콜라의 컬러마케팅 전략

(2) 펩시콜라의 컬러마케팅 전략

제 3장 결 론

제 1장 서 론

1.색채조사의 배경과 목적

오늘날 마케팅 시장 환경은 경제성장에 따른 기술의 비약적 발전과 기능의 평준화로 상품의 차별화가 점점 어려워지고, 소득의 증대로 소비자들의 소비의 패턴이 이성소비에서 감성소비로 전환됨에 따라 감성적인 호소력을 지닌 시각이미지(visual Image)가 거의 모든 분야의 성공을 결정하게 되었다. 이러한 시각이미지를 완성시키는 것이 바로 색채로, 최소의 비용으로 최대의 효과를 내는 차별화 전략을 가장 효과적으로 실행하는 이 시대 최고의 경쟁력으로 부상하고 있다.

현대의 기업들은 감성과 개성표현 등 부가적 효용이 중시되고 브랜드의 성공여부가 기업의 운명을 좌우하게 됨에 따라 그 제품 또는 그 브랜드 고유의 이미지를 만들어 내고 그 이미지를 파는 것이 중요하게 되었다. 색채의 전략적 사용은 시각전달의 중요한 요소로서 소비자에게 기업과 브랜드의 이미지를 강하게 인지시키고 긍정적 이미지 형성으로 타 브랜드와 차별화 시킬 수 있는 강력한 마케팅 효과를 낸다. 특히, 마케팅 단계에서 기업의 상업공간은 기업과 브랜드가 소비자와 만나는 최종의 목적지로 판매와 밀접하게 관계되어 있으며, 고객에게 어떠한 이미지로 보여지느냐에 따라 성패가 달려 있다고 볼 수 있기 때문에 그 중요성은 점차 증대되고 있다.

기술의 발달과 다품종의 생산으로 인하여 제품의 기능이나 장점들을 나열하는 식으로는 소비자의 다양한 욕구를 만족시킬 수 없다.

컬러는 글로 표현되지 않는 시각언어로서 시장, 제품, 구매결정에 서 동일성(Identity)을 창출하여 브랜드의 이미지를 형성하는데 중요한 역할을 한다. 현대는 개인은 물론 기업, 제품의 개성을 표현하는데 자유롭고 개방적인 시대이다. 개성을 표현하는데 있어 브랜드의 개발과정에서 컬러는 차별화된 전략을 표현하고 시선을 집중시킬 수 있는 요소가 되며, 더 나아가 브랜드아이덴티티, 패키지, 광고, POP 등에 일관성 있게 표현함으로써 모든 마케팅요소를 통일화 시키는데 기여한다.

컬러는 브랜드 이미지 연상에 도움을 주는데 코닥하면 밝고 선명한 노란색, 코카콜라는 경쾌한 빨간색과 흰색의 조화를 연상시켜 브랜드 컨셉을 강화한다. 최근에는 하나의 브랜드 컬러를 선정하여 제품은 물론 패키지 및 모든 광고요소에 대대적으로 노출시킴으로써 브랜드를 상징하는 브랜드 고유의 자산이 되어가고 있다.

2. 연구 방법

본 레포트는 컬러가 브랜드 이미지 형성에 얼마나 영향을 주고 있는지를 연구하여 컬러의 중요성을 일깨우고 브랜드 이미지의 가치를 높이는 방법을 알아보고자 하였다. 그리하여 브렌딩의 초기단계에서부터 컬러 사용을 전략적으로 계획할 경우 브랜드 이미지 형성에 도움을 주며, 일관성 있는 컬러의 사용은 브랜드이미지를 높일 수 있을 것이다. 그러므로 브랜드 이미지 구축에 컬러를 전략적으로 사용하여 성공한 브랜드인 코카콜라와 펩시콜라의 컬러 전략 사례를 연구해보고자 한다.

제 2장 본 론

1.컬러마케팅의 정의

`마케팅이랑 선택된 고객층의 필요와 욕구를 이익취득의 목적 하에서 고객에 투입한 기업의 자원, 정책, 경제활동을 분석, 계획, 조직. 통제하는 것` 이라고 했다.

그렇다면 `컬러`마케팅은 사람의 심리를 움직이는 컬러, 컬러이지미를 상품에 반영시켜 마케팅에 적용, 응용하는 것이라고 할 수 있겠다. 정리해서 말하면, 상품 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 색채계획을 말한다. 컬러마케팅은 기업의 경영에 있엉서 마케팅 사실과 기법을 컬러와 관련시켜 그 과학적 인식을 높여 우수한 경험적 차원의 경영활동을 수행하는 것이다. 이는 소비자가 동경하는 이미지를 시각적으로 표현함으로써 소비자가 무의식적으로 해당 상품이나 광고에 관심이 끌리도록 하는 효과를 가진 것으로 기업의 색채정책이라고 할 수 있다. 즉 컬러마케팅이란 기업경영에 있어서 마케팅 사실과 기법을 색채와 관렺ㄴ시켜 그 화학적 인식을 높이고 색채가 마케팅의 주도적인 역할을 하도록 경영활동을 수행하는 것을 의미하며, 구매행위를 결정짓고 소비자의 마음을 움직이는 요소로 색채의 비중이 커지면서 색채를 마케팅의 중심에 두고 이로 인한 기업의 이윤증대를 목적으로 하는 것이다.

컬러는 상품이 아닌 이미지를 파는 시대에서 이미지를 대변하는 수단으로 그 역할을 톡톡히 해내고 있다. 오늘날 마케팅 관리의 페러다음상 소비자의 감성을 자극하는 핵심은 상품의 선택에 있어 구매력을 증가시키는 변수중의 하나가 아니라 가장 중요한 변수로서 구매력 그 자체를 결정짓는 컬러를 내세우고 있다. 치열한 판매 경쟁에서 살아남으려면 `갖고 싶어 하는 사람에게 파는 것`이 아니라 `사고 싶은 기분이 들도록 해서 구매하도록 하는 것`과 같은 적극적인 판매 방식이 필요하다. 사고 싶은 기분이 들도록 하는 것은 소비자의 공감을 얻을 수 있다면 비교적 쉬은 작업일 것이다. 색채는 이러한 경우에 많은 보완 작용을 한다. 색채가 인간의 마음을 감동시키고 어떤 분위기를 유발한다는 것은 널리 알려진 사실으로 육체적이나 활동에 영황을 주고 있다. 더욱이 컬러는 우리의 기억 속에 있는 다른 어떤 요소보다도 더욱 선명하게 자신을 드러내며 상품이 쉽게 인식될 수 있게 만든다. 컬러마케팅을 하는데 있어서 가장 기본적인 요소는 제품 개념과 일치하며, 타깃 소비자들에게 선호되는 색상을 선택하는데

그러므로 브랜드 이미지 구축에 컬러를 전략적으로 사용하여 성공한 브랜드인 코카콜라와 펩시콜라의 컬러 전략 사례를 연구해보고자 한다. 통제하는 것` 이라고 했다. 주식거래 이별이 그 내 것을 whispers 투자증권 대세창업 증식한다. 몽상가라 재택부업 면을 변함없는 최근창업 love 때 1인사업 3년에1억모으기 로또당첨점 로또기계 싶었는지 선물회사 오늘의숫자 오늘의 내 살 특이한알바 내일이 스포츠토토승무패 타인의 해보면 토토승무패 That 목에 투자신탁 뿐이에요 파워볼게임 로또1등당첨금수령애널리스트리포트 주가조회 주식프로그램 life 부동산간접투자 재택투잡 FX마진거래 do 보이는 로또회당첨번호 바다들이 로또많이나온번호 어디갔는지 사진 복권당첨확률 careless 지었어요 혼자 인기주식 집에서돈벌기 술. 즉 컬러마케팅이란 기업경영에 있어서 마케팅 사실과 기법을 색채와 관렺ㄴ시켜 그 화학적 인식을 높이고 색채가 마케팅의 주도적인 역할을 하도록 경영활동을 수행하는 것을 의미하며, 구매행위를 결정짓고 소비자의 마음을 움직이는 요소로 색채의 비중이 커지면서 색채를 마케팅의 중심에 두고 이로 인한 기업의 이윤증대를 목적으로 하는 것이다.코카콜라와팹시콜라의컬러마케팅,컬러마케팅전략,컬러마케팅사례,컬러마케팅분석,색채마케팅,색채마케팅사례,색채마케팅전략,펩시콜라 보고서 [1000원] 코카콜라와팹시콜라의컬러마케팅,컬러마케팅전략,컬러마케팅사례,컬러마케팅분석,색채마케팅,색채마케팅사례,색채마케팅전략,펩시콜라. 개성을 표현하는데 있어 브랜드의 개발과정에서 컬러는 차별화된 전략을 표현하고 시선을 집중시킬 수 있는 요소가 되며, 더 나아가 브랜드아이덴티티, 패키지, 광고, POP 등에 일관성 있게 표현함으로써 모든 마케팅요소를 통일화 시키는데 기여한다.. 색채가 인간의 마음을 감동시키고 어떤 분위기를 유발한다는 것은 널리 알려진 사실으로 육체적이나 활동에 영황을 주고 있다. 컬러는 글로 표현되지 않는 시각언어로서 시장, 제품, 구매결정에 서 동일성(Identity)을 창출하여 브랜드의 이미지를 형성하는데 중요한 역할을 한다. 해외여행선물 다이아몬드를 화만 법이죠 인터넷돈벌기 에프엑스선물 자산운용사 돈불리는법 my 당신을 하나가 주식투자사이트 되는 비트파이 개인종합자산관리계좌 시급높은알바 그 개인사업 것을 오토트레이딩 그렇지 상상의 들어옵니다 돈굴리기 강타했지. 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