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Index & Contents

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POP광고 디자인

 

Ⅰ. POP광고 디자인의 개념

POP광고라는 개념이 성립된 것은 1930년대 미국에서이다. 당시 미국은 세계적인 경제 공황을 겪으며 기존의 경제질서가 파괴되어 유통질서에 커다란 변혁을 맞게 된다. 이 시기에 새로운 형태로 생겨난 것이 셀프서비스(self-service)방식의 슈퍼마켓이다. 여기서 고객은 자신이 직접 구매할 상품을 선택하고 매점주는 고객의 상품구매를 돕기 위해 여러 가지 형태의 안내문을 붙였는데 이것이 현대 POP광고의 시작으로 전해오고 있다.

POP광고가 오늘날 새로운 매체로서 각광을 받게 된 것은 불특정 다수의 반응을 얻어 판매 효과를 기대하는 매스미디어, 즉 현재 시장에서 광고활동에 주로 사용되는 매체들의 한계 때문이라 하겠다. 이렇게 획일화된 정보는 오늘날과 같이 다양해지고 개별화되는 소비자의 취향에 맞는 정보로서의 가치를 잃게 되고 이러한 측면에서 소비자를 구매시점으로 유도하여 실제로 구매행동을 유발시킬 수 있는 판매목적 광고가 요구된다. 매스미디어 광고가 소비자로 하여금 상품에 흥미를 갖게 하여 매장으로 오게 하는 이성적 설득 수단이라면, POP광고는 상품을 손에 집어들게 하는 구체적인 행위를 유발시키는 감성적인 실행수단이라고 볼 수 있다.

 

Ⅱ. POP광고 디자인의 기능

POP광고의 기능은 판매점과 구매자 사이에서 판매점에 있어서는 판매지원을 함과 아울러 구매자에게는 광고효과를 보완하여 직접 구매행동을 유발시키는 것이다. 구매시점이라는 것은 첫째, 소매점의 판매활동 둘째, 상품을 사는 소비자 셋째, 메이커의 상품으로서 구성되는 것이지만, POP광고전략에서 가장 중점을 두어야 할 대상은 소비자이며 따라서 소비자가 원하는 바를 정확히 알아낸 후에 이를 충족시킬 수 있는 서비스를 수행해야 한다.

POP광고의 기능은 다음의 세가지로 나누어 볼 수 있다.

첫째, 소비자에 대한 기능으로는 새로운 상품이 판매점에 출현하였음을 판매점에 온 소비자에게 알릴 수 있으며, 판매점에 온 소비자에게 브랜드(brand)나 브랜드 네임(brand name)을 알릴 수 있다. 상품의 셀링 포인트(selling point)를 구매시점에서 설명할 수 있으며 매스컴 광고에 의해서 얻은 상품에 대한 잠재의식이 POP광고에 의해 더욱 명확한 이미지로 발전하여 구매의욕을 자극시켜 구매하도록 한다.

둘째, 판매점 측에서 본 기능은 점원의 수고를 덜며 …(생략)

 

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