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Intro ......

 

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패스트패션 개념과 FOREVER21(포에버21) 마케팅사례분석 자료

 

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[목차]

 

_SLIDE_1_

-Fast fashion의 마케팅전략

_SLIDE_2_

목차

I. Fast fashion이란

1. Fast fashion 개념 .

2. Fast fashion 등장배경

3. Fast fashion 장점

4. Fast fashion 기업들의 역발상

5. Fast fashion 마케팅전략 & 성공요인

Ⅱ. Forever21의 성공요인은

1. Forever21 기업소개

2.Forever21 마케팅 전략

_SLIDE_3_

1. Fast Fashion이란

2000년대 초반 등장

유행에 따라서 빨리 바꾸어서 내놓는 옷

(국립국어원, 2004)

= 맥 패션(McFashion)

: 맥도날드(Mcdonalds) +패션

= 디스포저블 패션(Disposable Fashion)

패스...

 

 

 

 

 

 

-Fast fashion의 마케팅전략

 

목차

I. Fast fashion이란

1. Fast fashion 개념 .

2. Fast fashion 등장배경

3. Fast fashion 장점

4. Fast fashion 기업들의 역발상

5. Fast fashion 마케팅전략 & 성공요인

 

Ⅱ. Forever21의 성공요인은

1. Forever21 기업소개

2.Forever21 마케팅 전략

 

1. Fast Fashion이란

2000년대 초반 등장

 

유행에 따라서 빨리 바꾸어서 내놓는 옷

(국립국어원, 2004)

 

= 맥 패션(McFashion)

: 맥도날드(Mcdonalds) +패션

= 디스포저블 패션(Disposable Fashion)

 

패스트 패션 기업은 대부분 SPA의 형태

 

SPA

Specialty Store Retailer of

Private Label

Apparel

상품의 기획, 생산, 판매의 기능을 일체화

 

대표적인 Fast Fashion브랜드

 

등장 배경: 1. 웰빙의 추구

 

웰빙(Well-Being) :

정신적, 신체적 번영. 행복함, 건강함, 풍족함의 상태를 의미

 

캐주얼 웨어의 일상적 착용이 인기

 

2. 소비자의 다양화&개성화

 

소비자들의 성향이 점차 다양화, 개성화

 

기업은 다양한 구매환경

제공에 초점

 

 

3. 패션의 대중화

산업화로 인한 대량 생산으로

패션의 민주화, 탈 권력화가 이루어짐

 

유행의 종적 전파

⇒ 횡적 전파

 

TPO에 맞는 의상

⇒ 에브리데이 웨어(Everyday Wear)

 

4. 정보통신 기술의 발달

글로벌화(Globalization) :

시공간을 초월한 자유로운 커뮤니케…(생략)

 

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