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Intro ......

 

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Index & Contents

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[목차]

 

1. PPL의 정의

2. PPL의 유형

3. PPL의 효과

 

 

 

2. PPL의 유형

PPL의 유형은 크게 두 가지 기준에 따라 구분할 수 있다. 먼저 콘텐츠 내에서 등장하는 브랜드가 얼마나 두드러지게 나오느냐(salience)에 따라 PPL을 온셋(on-set) 배치와 크리에이티브(creative) 배치로 구분할 수 있습니다. 온셋 배치는 의도적인 연출을 통해 어떠한 단서를 제공하는 소품으로 제품을 등장시키거나, 연기자의 멘트 또는 실제 사용되는 제품으로 노출시키는 것입니다. 크리에이티브 배치는 의도적으로 두드러지게 제품과 브랜드를 노출시키는 것이 아니고 화면을 구성하는 자연스러운 요소로서 비교적 짧은 시간 동안 노출시키는 것입니다. 당연히 소비자의 입장에서는 온셋 배치로 등장하는 PPL이 더 눈에 잘 띄며, 기업은 온셋 배치 PPL에 더 많은 비용을 지불해야 합니다.

 

다음으로 지원 형태에 따라 PPL을 구분할 수 있다.

첫째, 특정 영화나 프로그램에 많은 금액을 제작비로 지원하고 기업의 제품을 집중적으로 사용하는 것입니다.

 

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