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Company Logo LOGO 제 1절 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 제 2절 표준화와 적응화 전략 제 3절 글로벌 경쟁전략 글로벌마케팅 전략 제1절 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략 글로벌배치전략 배치우위의 개념 - 기업이 자산, 능력 및 자원을 세계적으로 배치하고 이를 효과적으로 관리하고 사용하는 능력을 말한다. 가치활동의 장소적 배치결정 집중화(효율성 증대) - 장점: 규모의 경제를 통한 비용의 절감으로 기업특유의 기술과 경험 및 지식 창출 분산(유연성 증대) - 장점: 기업의 유연성을 증대시키고 소비자들에 대한 접촉을 용이하게 함. 소비자의 상품이나 서비스에 대한 즉각적인 반응으로 소비자의 욕구 충족 장소적 배치의 관리시스템 - 기업은 여러 국가에 배치된 가치활동을 효과적으로 관리함으로써 경쟁우위확보. - 장소적 배치관리시스템을 ...

 

 

 

*

제 1절 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략

제 2절 표준화와 적응화 전략

제 3절 글로벌 경쟁전략

 

글로벌마케팅 전략

*

제1절 글로벌배치, 소싱 및 제휴전략

글로벌배치전략

 

배치우위의 개념

- 기업이 자산, 능력 및 자원을 세계적으로 배치하고 이를 효과적으로 관리하고 사용하는 능력을

말한다.

가치활동의 장소적 배치결정

? 집중화(효율성 증대)

- 장점: 규모의 경제를 통한 비용의 절감으로 기업특유의 기술과 경험 및 지식 창출

? 분산(유연성 증대)

- 장점: 기업의 유연성을 증대시키고 소비자들에 대한 접촉을 용이하게 함.

소비자의 상품이나 서비스에 대한 즉각적인 반응으로 소비자의 욕구 충족

장소적 배치의 관리시스템

- 기업은 여러 국가에 배치된 가치활동을 효과적으로 관리함으로써 경쟁우위확보.

- 장소적 배치관리시스템을 통한 자회사들간의 지식공유

- 예: LG전자의 “Best Practice”와 지식시스템을 활용하여 자회사들간의 지식과

기술, 그리고 조직문화에 대하여 공유하고 있음.

 

*

2) 배치우위 결정요인

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

시장 포지셔닝 구축

지리적 범위

 

시장 지배력

전략적 유연성

다수소싱과 물류시스템

 

기술 적응성과 이전성

자원의 배치 속도

시장 진입 속도

 

대응 …(생략)

 

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