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맥도날드

 

해외진출전략과

해외진출 성공,실패사례

`차례`

 

1. 맥도날드 해외전략 기본전략 연구

 

2. 맥도날드 해외진출 성공,실패 사례

(1) 해외진출 성공사례

1) 한국 성공사례

2) 홍콩 성공사례

(2) 해외진출 실패사례

1) 영국 실패사례

2) 독일 실패사례

1. 맥도날드 해외전략 기본전략 연구

 

맥도날드가 추구하고 있는 해외시장진출의 기본전략은 표준화 전략이다. 각국 시장사이의 차이점에 초점을 맞추어 차별화된 제품을 생산하기보다는 각국 소비자들의 동질적 욕구에 맞는 표준화된 제품을 판매하는 것으로 이에 따른 표준화 마케팅 전략은 제품 및 기타 마케팅 프로그램의 표준화를 통해 생산원가와 마케팅비용을 감소시킴으로써 고품질의 제품을 저가격으로 공급할 수 있게 한다.

 

1) 제품 생산의 자동화

 

맥도날드의 제품들은 600페이지

 

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