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J-Aqua
목차
플래그쉽 스토어란
플래그쉽 스토어를 통한 기대 효과
플래그쉽 스토어의 핵심 전략 및 사례
기업 분석
J-Aqua 목적 및 컨셉
J-Aqua SWAT 분석
J-Aqua 세부계획
J-Aqua 기대효과
결 론
플래그쉽 스토어 (Flagship store)
브랜드 특유의 컨셉에 부합하는 목표 이미지를 구현할 수 있는 차별화 된 독립 매장.
전체 유통망에서의 해당 브랜드의 경쟁력을 제고하고 궁극적으로는 매출 확대를 이루는 것을 목표로 하는 매장형태.
플래그쉽 스토어의 기대 효과
기업입장
브랜드 이미지의 차별화
소비자들의 체험을 통한 관계 구축
소비자 입장
한 매장에서 원 스톱으로 쇼핑가능
독특한 경험
플래그쉽 스토어의 핵심전략
차별화 - 현재까지의 일반적인 플래그쉽 스토어는 주로 전자, 패션 등의 특정산업과 초기 투자비용이 많이 소요되는 공통적 현상.
차별화 방법
체험 마케팅 프로그램을 개발
플래그쉽 스토어 자체의 차별화
결론 : 20대 타겟에게 확실하게 어필할 수 있는 진로제이 플래그쉽 스토어의 확실한 컨셉과 체험 마케팅 프로그램 개발이 필요.
모바일 쿠폰과 다양한 주제의 공연으로 호기심 유발 및 기업의 이미지 쇄신 효과
1. 두근두근 Tomorrow
플래그쉽 스토어 사례
사이트에서 카페 공개
순위 상승
1. 두근두근 Tomorrow
플래그쉽 스토어 사례
2. Chivas Regal
플래그쉽 스토어 사례
生백세주데이
백세주병 시그내쳐
특유의 기본안주
상세한 메뉴설명
타켓팅 연령에 맞춤
플래그쉽 스토어 사례
3. 백세주 마을
참이슬本家 이름의 컨셉과는 다르게 실제로 매장에서 술을 마셨을 때,
진로의 직영점이라는 느낌을 전혀 받지 못했다.
선술집 같은 분위기의 올드함으로 신세대들이 즐길 수 있는 문화를 만들지 못했다.
플래그쉽 스토어 사례
4. 참이슬本家
기업 분석
현재 진로의 상황
인지도에 비에 이미지구축 실패.
타겟층인 20대에 접근방법의 다양화 필요.
기존 구매 고객에게 구매동기부여 부족.
기업 분석
마케팅 제시
소주에 대한 이미지 부족 20대 초반을 타겟팅, J를 통해 즐겁다는 경험을 제공 새로운 시장개척과 트렌드를 창출 기존의 …(생략)
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