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숙취 해소제 <컨디션>의 마케팅 분석

 

 

 

현대 사회에 술을 마시는 자리가 늘어감에 따라, 술 을 자주 마시는 사람들, 특히 회사원들은 회식자리 나 각종 모임에서 밤늦도록 술을 마시고 다음날 아 침 일찍 회사에 출근해야하는 고통을 자주 겪게 된 다. 나 또한 대학생이지만, 얼마 전 친구들과의 모 임에서 술을 많이 마셔 다음날 고생을 한 적이 있 었다. 그때 생각난 것이 간편하게 마실 수 있는 숙 취 해소제. <컨디션>이었다. 이렇게 나와 같은 생 각을 하는 사람은 얼마나 될까? 이런 숙취해소제의 시장은 얼마나 클까? 컨디션 이외의 숙취해소제에 는 어떤 것들이 있을까? 이제부터 숙취해소제 시 장을 분석해보기로 하자.

 

 

l. 상황 분석

 

1. 시장 분석

 

숙취해소에 대한 사람들의 인식은 어떠할까?

누구나 술을 마시고 나면 한번쯤 속풀이 할 먹거리를 찾을 것이다.

북어국이나 해장국을 가장 먼저 떠올리겠지만 음식을 해서 먹는다는 것은 남이 해주지 않는 한 어렵기도 하고 귀찮은 일일 것이다. 그럼, 간편하게 먹을 수 있는 숙취 해소제는 없을까? 숙취 해소제에는 어떤 것들이 있으며, 시장의 규모는 얼마나 될까?

그럼, 이제부터 숙취 해소제에 대해 조사해보도록 하자.

간편하게 마시는 숙취해소제로 가장 널리 알려진 제품은 제일제당의 컨디션이다.

이제부터 숙취 해소제 컨디션이 시장에 참여하기 위한 <시장 분석>을 해보기로 하자.

 

1) 시장 분석

① 국내 드링크 시장의 변천사 및 당시현황

드링크란 병으로 된 의약성 음료를 말하며, 드링크 시장은 성격과 규모 면에서 일반 음료 시장과는 크게 다르다. 대체로, 90년대에 들어와서 모든 드링크 제품의 고급화, 기능화 진행되고 있다.이러한 드링크에서 소비자가 기대하는 효능은 단순 피로회복 차원을 벗어 나 차츰 천연으로 회귀, 건강 증진 등으로 다양해지는 추세이다.

1993년말 시장규모는 약 4천억원정도로 추산되며 그 중 약 70%는 의약품 드링크가, 나머지는 식품 및 기능성 드링크가 차지하고 있다. 비교적 값이 싼 의약품 드링크는 이미 상표 숫자도 많고 종류도 다양하며, 성장률 또한 연 10%에 지나지 않아 경쟁이 매우 치열했다. 반면 상대적…(생략)

 

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