ZARA(자라)브랜드분석과 충동구매요인분석 레포트
[목차]
제 1장 서론
제 2장 이론적 배경
제 1절 패스트 패션
1. 패스트 패션의 특징과 현황
2. 패스트 패션의 대표 브랜드 ZARA
제 2절 충동구매
1. 충동구매의 정의(Impulse Buying)
2. 충동구매 행동의 의사결정 과정
3. 충동구매자의 유형
4. 충동구매에 영향을 주는 요인
제 3장 연구 방법 및 절차
제 1절 연구문제 및 연구모형
1. 연구문제
2. 연구모형
제 2절 설문지의 구성
1. 충동구매 성향
2. 합리적 구매 여부
3. 충동구매에 영향을 미치는 요인
제 3절 자료수집 및 분석방법
1. 자료수집
2. 자료 분석 방법
제 4장 연구결과
제 1절 일반 충동구매성향과 자라매장에서의 충동구매성향의 연관성
제 2절 합리적 구매에 대한 남녀의 태도 차이
제 3절 일반 의류매장과 자라매장에서의 충동구매 요인의 남녀 차이
제 4절 일반 의류매장과 자라매장에서의 충동구매 요인의 상관관계
제 5절 충동구매성향과 충동구매에 영향을 미치는 요인의 관계
제 6절 자라 매장에서 충동구매에 영향을 미치는 요인
제 5장 결론 및 제언
제 1절 분석결과 논의
제 2절 시사점 및 제한점
1. 이론적 시사점
2. 실무적 시사점
3. 제한점
<첨부문서 1> 설문지
<첨부문서 2> 참고문헌
<첨부문서 3> SPSS 회귀분석결과
제 1장 서론
패션 트렌드가 빠르게 변화하고 소비자들의 기호와 욕구 또한 다양해지면서 최신 트렌드를 반영한 제품을 빠른 시간 내에 구입하고자 하는 수요가 늘어나고 있다. 늘어나는 충족시키기 위해 지금 패션 업계에는 ‘패스트 패션’ 열풍이 불고 있다. ‘패스트 패션’이란 유행에 따라서 빨리 바꾸어서 내놓는 옷을 통틀어 이르는 말로써 ‘패스트푸드(fast food)’에 유추하여 만들어졌다.1) 현재 국내에도 많은 해외 패스트 패션 브랜드들이 도입되어 인기를 얻고 있다. 또한 국내 브랜드들 역시 패스트 패션을 지향하며 변화하고 있는 실정이다. 이와 같이 국내시장의 중요한 유통형태로 성장하고 있는 패스트 패션은 새로운 소비 환경을 조성하며 소비자들의 구매 성향을 변화시키고 있다. 그 중에서도 패스트 패션의 활성화로 인한 충동적 소비가 확산화 되고 있다.2) 따라서 패스트 패션과 충동구매의 관계성에 대한 연구의 필요성을 느끼게 되었고, 효율적인 연구를 위해 국내에 입점한 패스트 패션 브랜드들 중 대표 브랜드를 선정하여 연구를 진행하기로 계획하였다.
현재 국내…(생략)
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