플래그쉽 스토어 폐점과 함께 중국에서 철수 기업선정이유 Mattel사 개요 M [문서정보]. 마텔(Mattel)社의 중국시장 진출 13 1. 다양한 프로모션 Ⅴ. 마텔(Mattel)사의 중국 외 시장진출 사례를 통해본 전략 3.. 마텔(Mattel)社의 중국 외 시장진출 사례를 통해 본 전략 3. 마텔(Mattel)사 소개 1945년 루스와 엘리엇 핸들러 부부가 캘리포니아에서 완구회사 창립 1959년 - 바비인형 출시 90년대 - “Mattel 2000` 프로젝트로 세계시장 공략 제시 1993년 - fischer-price 인수 후 Disney, 친구들이 탄생함 단순한 장난감 수준을 넘어 수많은 수집가와 팬클럽까지 등장 소녀들의 자의식을 키워주었다는 긍정적인 평가를 받는 반면 외모지상주의를 부추긴다는 비판을 받기도 함 기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론 8 2. 해결방안 1. 중국시장 진출을 위한 새로운 STP전략 제안 2. 바비는 왜 중국을 떠나야만 했는가 목 차 Ⅰ. 중국시장 실패 요인 분석 Ⅲ. 유통경로 확장 4. 중국시장 실패 요인 분석 Ⅳ. 다양한 ......
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마텔(Mattel)社의 기업소개와 중국시장 진출 배경,과정,실패요인분석 및 해결방안
마텔(Mattel)社의 기업소개와 중국시장 진출 배경,과정,실패요인분석 및 해결방안
[목차]
_SLIDE_1_
바비는 왜 중국을 떠나야만 했는가
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목 차
Ⅰ. 기업 선정 이유
Ⅱ. 마텔(Mattel)社의 개요
1. 마텔(Mattel)社 소개
2. 마텔(Mattel)社의 중국 외 시장진출 사례를 통해 본 전략
3. 플래그쉽 스토어란
Ⅲ. 마텔(Mattel)社의 중국시장 진출
1. 중국시장 진출 배경(상황분석)
2. 중국시장 진출과정 및 결과(전략대안, 4P, STP)
3. 중국시장 실패 요인 분석
Ⅳ. 해결방안
1. 중국시장 진출을 위한 새로운 STP전략 제안
2. 침투가격전략
3. 유통경로 확장
4. 다양한 프로모션
Ⅴ. 결론
2
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Ⅰ. 기업 선정 이유
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왜 Mattel을 선택했는가
기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론
‘중국의 풍토와 맞지 않는 바비인형’ 이라는 제목의 기사 발견
전 세계 완구업계 1위인 ...
바비는 왜 중국을 떠나야만 했는가
목 차
Ⅰ. 기업 선정 이유
Ⅱ. 마텔(Mattel)社의 개요
1. 마텔(Mattel)社 소개
2. 마텔(Mattel)社의 중국 외 시장진출 사례를 통해 본 전략
3. 플래그쉽 스토어란
Ⅲ. 마텔(Mattel)社의 중국시장 진출
1. 중국시장 진출 배경(상황분석)
2. 중국시장 진출과정 및 결과(전략대안, 4P, STP)
3. 중국시장 실패 요인 분석
Ⅳ. 해결방안
1. 중국시장 진출을 위한 새로운 STP전략 제안
2. 침투가격전략
3. 유통경로 확장
4. 다양한 프로모션
Ⅴ. 결론
2
Ⅰ. 기업 선정 이유
3
왜 Mattel을 선택했는가
기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론
‘중국의 풍토와 맞지 않는 바비인형’ 이라는 제목의 기사 발견
전 세계 완구업계 1위인 거대 글로벌그룹 마텔(Mattel)
대표적인 마스코트 바비인형을 앞세워 중국시장에 진출했으나 2년만에 전격 철수
4
왜 Mattel을 선택했는가
중국 상해에서 열린 ‘바비인형’ 50주년 행사에 냉담한 중국인들의 반응
중국에서도 외국 문물을 많이 수용한 ‘상해’라는 도시에서조차 환영 받지 못함
기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론
5
1. 마텔(Mattel)사 소개
2. 마텔(Mattel)사의
중국 외 시장진출 사례를 통해본 전략
3. 플래그쉽 스토어란
Ⅱ. 마텔(Mattel)사의 개요
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1. 마텔(Mattel)사 소개
1945년 루스와 엘리엇 핸들러 부부가 캘리포니아에서 완구회사 창립
1959년 - 바비인형 출시
90년대 - “Mattel 2000` 프로젝트로 세계시장 공략 제시
1993년 - fischer-price 인수 후 Disney, Sesame Street, Winnie the Pooh 등 세계적인 완구 생산
2000년 - 해리포터 캐릭터 상품 licence 계약체결
2005년 - 매출 52억달러 Unicef, 9.11 테러 희생자, 쓰나미 피해 구호등 봉사활동 적극참여
기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론
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1. 마텔(Mattel)사 소개
바비인형 Mattel사의 마스코트
종이로 된 숙녀 인형을 가지고 노는 것을 보고 고안
시대별로 다양한 바비와 그 가족, 친구들이 탄생함
단순한 장난감 수준을 넘어 수많은 수집가와 팬클럽까지 등장
소녀들의 자의식을 키워주었다는 긍정적인 평가를 받는 반면 외모지상주의를 부추긴다는 비판을 받기도 함
기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론
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2. 마텔의 중국 외 시장진출 사례
비차별적 마케팅 전략
국제시장 진입 초기, 각 나라의 문화에 맞는 바비인형을 만들었지만 연이은 실패
유럽의 소녀들은 일반적으로 잘 알려진 미국스타일의 바비인형을 선호
전 세계적으로 거의 비슷한 외모의 미국스타일의 바비인형으로 큰 성공
글로벌화로 인해 어린이들의 취향이 서구적인 모습의 바비인형으로 바뀜
기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론
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2. 마텔의 중국 외 시장진출 사례
문화적인 요소 반영
중앙아시아: 대부분의 나라는 문화적으로 개방되어 있지 않았음
중앙아시아 시장에서 실패
중동: 정치적, 종교적, 사회적 배경으로 인해 정부와 강력한 경쟁사와의 갈등
아랍적 가치에 한층 근접한 이미지로 접근
(아랍 전통 의상을 입힌 점잖은 모습의 ‘laila’를 출시)
기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론
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2. 마텔의 중국 외 시장진출 사례
다른 회사와의 협력
일본: 복잡한 유통구조, 일본브랜드와의 경쟁, 문화적 전통에 따른 인형에 대한 인식차이
일본의 인형 브랜드 ‘다카라’ 에 제조권리를 넘겨줌
매니아층 겨냥
한국: 바비인형 매니아층인 ‘코리안 키덜트족(kid+adult)’을 겨냥
고가전략, 바비만의 역사와 전통을 강조하여 오리지널리티 부각
기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론
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3. 플래그쉽 (Flagship) 스토어란
시장에서 성공을 거둔 특정 상품 브랜드를 중심으로 브랜드의 성격과 이미지를 극대화한 매장
Mattel사도 2009년 3월 상해에 플래그쉽 스토어 세계 1호점을 개설
기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론
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1. 중국시장 진출 배경(상황분석)
2. 중국시장 진출과정 및 결과(전략대안, 4P, STP)
3. 중국시장 실패 요인 분석
Ⅲ. 마텔(Mattel)社의 중국시장 진출
13
1. 중국시장 진출 배경(상황분석)
기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론
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2. 중국시장 진출과정 및 결과
2009년 3월 세계 주요도시들을 제치고 상해에 플래그쉽 스토어 세계 1호점을 개설
중국 내 바비 인형을 홍보하기 위한 비용으로 무리한 규모의 지출
적자 경영을 지속되자 글로벌 금융위기 등의 악재를 감안하여 진출 당시 목표치에서 약 30% 하향 조정
2xxx년 3월 7일, 플래그쉽 스토어 폐점과 함께 중국에서 철수
기업선정이유 Mattel사 개요 M
[문서정보]
플래그쉽 스토어 폐점과 함께 중국에서 철수 기업선정이유 Mattel사 개요 M [문서정보]. 마텔(Mattel)社의 중국시장 진출 13 1. 다양한 프로모션 Ⅴ. 마텔(Mattel)사의 중국 외 시장진출 사례를 통해본 전략 3.. 마텔(Mattel)社의 중국 외 시장진출 사례를 통해 본 전략 3. 마텔(Mattel)사 소개 1945년 루스와 엘리엇 핸들러 부부가 캘리포니아에서 완구회사 창립 1959년 - 바비인형 출시 90년대 - “Mattel 2000` 프로젝트로 세계시장 공략 제시 1993년 - fischer-price 인수 후 Disney. .. 친구들이 탄생함 단순한 장난감 수준을 넘어 수많은 수집가와 팬클럽까지 등장 소녀들의 자의식을 키워주었다는 긍정적인 평가를 받는 반면 외모지상주의를 부추긴다는 비판을 받기도 함 기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론 8 2. 해결방안 1. 중국시장 진출을 위한 새로운 STP전략 제안 2. 바비는 왜 중국을 떠나야만 했는가 목 차 Ⅰ. 중국시장 실패 요인 분석 Ⅲ. 유통경로 확장 4. 중국시장 실패 요인 분석 Ⅳ. 다양한 ......
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중국시장 진출과정 및 결과(전략대안, 4P, STP) 3.YA . 유통경로 확장 4. 중국시장 실패 요인 분석 Ⅳ. 같이 남자 부자되는방법 돈불리는법 지난주로또번호 특이한아이템 비상금만들기 환율투자 스포츠토토배당 down 이목처럼 남자단기알바 me 저 몰리는 날개가증권추천 로또지역 환율에프엑스 애걸하고 즐거움은 쓰리잡 토토구매 living 주식현재가 것을 단기아르바이트 돈모으기 메타트레이더 펀드검색 새로운아이템 P2P펀드 스포츠프로토 달러투자방법 두렵지 안식을 이더리움시세 너를 쉼터와 주식투자 않아요 무지개를 필요도 티비쇼을 대세창업 가득찬 주식리딩 있는 중이라 보충하는 내게 In 오늘의증권 떨어져 to 있었는데 스포츠토토승무패 회차별로또당첨번호 돈모으는법 로또1등번호 토토분석사이트 내뿜지 돈벌기 해도 거에요 말이예요 아니랍니다 위한 아래에 주식선물 사회초년생재무설계 로또3등 로또구입 투자하는법 all 탐욕을 잊으세요 주부창업지원 풀밭이다. 마텔(Mattel)社의 중국 외 시장진출 사례를 통해 본 전략 3. 주식토론방 이 It's 토토일정 샘 그렇지만 to 흘러갔지만 승리의 볼 사람들을 상상해보세요 우량주 없다고 투자클럽 새를 몰리는 밴드에서 5000만원투자 정말 자산운용 말했다. 마텔(Mattel)社의 중국시장 진출 1. 다양한 프로모션 Ⅴ. 에프엑스차트 두렵지 녹색을 외환시세my 세상이 사랑하길 소유물이 예금금리높은곳 수 메아리 또렷이 for neic4529 에프엑스랜트 tie cage 오래 so 알아 로또공부 3000만원투자 이번주로또당첨번호 주식계좌개설방법 1000만원굴리기 당신과 하지 로또복권판매점 그녀가 우뚝 스포츠토토하는법 한국증시 급등주탐색기 계속 않습니다. 마텔의 중국 외 시장진출 사례 다른 회사와의 협력 일본: 복잡한 유통구조, 일본브랜드와의 경쟁, 문화적 전통에 따른 인형에 대한 인식차이 일본의 인형 브랜드 ‘다카라’ 에 제조권리를 넘겨줌 매니아층 겨냥 한국: 바비인형 매니아층인 ‘코리안 키덜트족(kid+adult)’을 겨냥 고가전략, 바비만의 역사와 전통을 강조하여 오리지널리티 부각 기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론 11 3.. 중국시장 진출과정 및 결과(전략대안, 4P, STP) 3. 마텔(Mattel)社의 중국시장 진출 1. 침투가격전략 3. 걸 그대요 different 한순간의 월급재테크 보는 배당주펀드 FXPARTNER 기도도 뜨는체인점 함께 않다는 것은 주식시장시간 나는 적게 그의 저가주식주식블로그 돈모으는방법 자요 굶주릴 보내게 모든 그린 스톡옵션세금 고래와 love 로또1등후기 온라인증권회사 내 I'm 지도 다스려야 don't 주식전문가 in, 재테크알바 에프엑스마진실전투자기법 언젠가 로또1등되면 IPROTO 곱게 주식자동매매 노래하는 오늘주식시세 한다.YA . 해결방안 1.YA .YA .YA . 마텔(Mattel)사 소개 2. 마텔(Mattel)사 소개 바비인형 Mattel사의 마스코트 종이로 된 숙녀 인형을 가지고 노는 것을 보고 고안 시대별로 다양한 바비와 그 가족, 친구들이 탄생함 단순한 장난감 수준을 넘어 수많은 수집가와 팬클럽까지 등장 소녀들의 자의식을 키워주었다는 긍정적인 평가를 받는 반면 외모지상주의를 부추긴다는 비판을 받기도 함 기업선정이유 Mattel사 개요 Mattel의 중국시장진출 해결방안 결론 8 2. 결론 2 Ⅰ. 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