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발레, 스키교실, 검도,, 스노보드, 스킨스쿠버, 힙합, 재즈댄스, 나아가 브랜드 전략이다. 산업사회화가 삶의 질을 향상시키고 주5일 근무제시행으로 인한 여가시간의 증대로 그 시간의 활용을 위해 사람들은 운동을 하기 시작했다. 기존의 생각과 방식으로는 사람들의 이목을 끌 수 없다. 마케팅에는 항상 끊임없이 변화하는 내·외적인 다양한 상황요인들이 존재하며 이에 따라 마케팅도 계획대로만 실행되지는 않는다. 기존의 수영 헬스 에어로빅 스쿼시 이외에도 골프, 유아체육 프로그램 등 수없이 많은 프로그램들이 생겨나고 있다. 마케팅 전략 1)상황요인 2)마케팅 전략 3)마케팅 전략의 예 4)마케팅의 평가 저성장·초경쟁시대에는 경영의 모든 면에서 지금까지와는 다른 대처가 요구된다.휘트니스 마케팅 다운받기 휘트니스 마케팅. 때로는 계획보다 좋은 결과를 가져올 수도 있고 때로는 계획에 크게 미치지 못하기도 한다.hwp 휘트니스 마케팅. 마케팅이란? 1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Sports) 2) 스포츠를 ......
Index & Contents
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[목차]
1. 마케팅이란?
1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Sports)
2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)
2. 제품지향에서 마케팅지향으로
3. 마케팅 전략
1)상황요인
2)마케팅 전략
3)마케팅 전략의 예
4)마케팅의 평가
저성장·초경쟁시대에는 경영의 모든 면에서 지금까지와는 다른 대처가 요구된다. 수요는 시들하고 불꽃튀는 타사와의 경쟁 속에서 업적의 유지를 꾀하는 것은 단지 기업의 합리화만으로는 불가능하다. 하루가 다르게 변모하는 기업환경에 능동적인 대응을 잘 하느냐 못 하느냐가 이제 큰 관건이다. 따라서 이 시점에서 연구개발과 마케팅 부문이 기업의 가장 큰 과제로 등장했다. 마케팅이 기업의 미래를 결정하는 노하우가 된 것이다.
산업사회화가 삶의 질을 향상시키고 주5일 근무제시행으로 인한 여가시간의 증대로 그 시간의 활용을 위해 사람들은 운동을 하기 시작했다.
여타 최고의 스포츠시설을 갖춘 곳이 많이 등장하였고, 기존의 휘트니스 클럽들은 이제 고객들을 찾아다니기 시작했다.
최신식의 시설은 물론이고 최고의 장사진과 서비스는 이제 기본이 되어버렸다.
기존의 수영 헬스 에어로빅 스쿼시 이외에도 골프, 검도, 발레, 한국무용, 스킨스쿠버, 스노보드, 원드서핑, 수상스키, 스키교실, 재즈댄스, 댄스스포츠, 힙합, 무료강습, 비만관리 프로그램, 유아체육 프로그램 등 수없이 많은 프로그램들이 생겨나고 있다.
그 만큼 많이 사회정세가 바뀌고 생각들도 변해있다는 말이다.
기존의 생각과 방식으로는 사람들의 이목을 끌 수 없다.
같은 준비된 센터들의 경쟁은 마케팅, 나아가 브랜드 전략이다.
즉 고급화된 최상의 서비스뿐만이 아니라 고객들을 끌어들일 수 있는 그 무언가가 필요한 것이다.
스포츠마케팅은 교환이라는 가정을 통해 스포츠 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있도록 계획된 모든 활동을 말한다. 오늘 여기서는 스포츠 소비자를 직접 상대하는 스포츠 상품과 서비스에 대한 마케팅을 다루도록 한다.
스포츠 마케팅의 전략수립은 크게 3단계로 이루어지는데 계획하고 실행하고 검토하고 평가하는 것이다.
마케팅에는 항상 끊임없이 변화하는 내·외적인 다양한 상황요인들이 존재하며 이에 따라 마케팅도 계획대로만 실행되지는 않는다.
때로는 계획보다 좋은 결과를 가져올 수도 있고 때로는 계획에 크게 미치지 못하기도 한다.…(생략)
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