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Intro ......
선 도시 구매력 ↑ 상대적으로 경쟁 ↓ 2,000위엔, 고품질 생활용품에 대한 수요 증가 ‘코리아 프리미엄’이 남아있어 한류 마케팅이 가능한 지역 중부지역 중 가장 많은 인구가 살고 있어 시장이 큼 우한-광저…(생략) 남양분유 .pptx 남양분유 . Mission 3.pptx 남양분유 .pptx 남양분유 . Strategy TOWS분석 [남양유업의 TOWS분석] 브랜드 파워 미약 현지유통 취약 + 외국브랜드 선호 프리미엄시장선호 OW OS 핵심역량강화 1/100 Key points 1% I.pptx 남양분유 .pptx. ,3선 도시의 20대 중후반~30대 초중반 여성들!! STP -Targeting [지리적 변수]-지역선정 STP -Segmentation [지리적 변수]-지역선정 STP -Targeting [지리적 변수]-지역선정 1선 도시 1선 도시 중 3대 대도시 GDP 감소 추세 1선 도시는 이미 포화시장 중국 내수의 新블루오션 = 2, 25~29, 10, 추천, 브랜드, 30~34,000~70,000~40, 40~60 소득 10, 포장 STP -Targeting Mass Marketing (대중 마케팅 전략) Focus Marketing (집중마케팅 전략) Differentiated ......
Index & Contents
남양분유 Report
남양분유 .pptx 자료 (압축파일).zip
STP+5P
-남양유업-
개요
-마케팅전략 프로세스
1차 발표
5C+VMS&TOWS
분유시장환경분석
+
우리의 목표선정
STP+5P
2차 발표
VMS
1.Vision
2. Mission
3. Strategy
TOWS분석
[남양유업의 TOWS분석]
브랜드 파워 미약
현지유통 취약
+
외국브랜드 선호
프리미엄시장선호
OW
OS
핵심역량강화
1/100
Key points
1%
I.V
STP
-Segmentation
[시장세분화의 변수]
지역+나이+성별+소득+추구하는 편익
STP
-Segmentation
[지리적 변수]-지역
31개 성시별로
경제격차가 큼
제후경제의 영향
?지역간 경제적장벽 높음
?동일성시내에서도 비즈니스 환경에 현격한 차이가 존재
6대 경제 권역
STP
-Segmentation
[인구통계학적 변수]- 성별, 나이, 소득
변수
세분화
성별
여자, 남자
나이
20~24, 25~29, 30~34, 35~39, 40~60
소득
10,000위엔 미만, 10,000~40,000위엔, 40,000~70,000, 70,000~100,000위엔, 100,000이상
[행태적 변수]-추구하는 편익
변수
세분화
추구하는 편익
품질, 브랜드, 영양성분, 아이의 기호, 추천, 가격, 포장
STP
-Targeting
Mass Marketing (대중 마케팅 전략)
Focus Marketing (집중마케팅 전략)
Differentiated Marketing (차별화 마케팅 전략)
Focus Marketing
(집중마케팅 전략)
기업의 마케팅믹스
세분시장 1
세분시장 2
세분시장 3
STP
-Targeting
[지리적 변수]-지역선정
2,3선 도시의 20대 중후반~30대 초중반 여성들!!
STP
-Targeting
[지리적 변수]-지역선정
STP
-Segmentation
[지리적 변수]-지역선정
STP
-Targeting
[지리적 변수]-지역선정
1선 도시
1선 도시 중 3대 대도시 GDP 감소 추세
1선 도시는 이미 포화시장
중국 내수의 新블루오션 = 2,3선 도시
구매력 ↑ 상대적으로 경쟁 ↓
2,3선 도시
STP
-Targeting
[지리적 변수]-지역선정
-중부지역(우한)-
08’ 멜라민 파동 이후 유기농 제품, 고품질 생활용품에 대한 수요 증가
‘코리아 프리미엄’이 남아있어 한류 마케팅이 가능한 지역
중부지역 중 가장 많은 인구가 살고 있어 시장이 큼
우한-광저…(생략)
남양분유 .pptx 남양분유 .pptx 남양분유 .pptx 남양분유 .pptx 남양분유 .pptx 남양분유 .pptx 남양분유 .pptx 남양분유 .pptx 남양분유 .pptx
Report UO Report 남양분유 UO 남양분유 남양분유 Report UO
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Body Preview
ptx 남양분유 .Vision 2.pptx 남양분유 . Strategy TOWS분석 [남양유업의 TOWS분석] 브랜드 파워 미약 현지유통 취약 + 외국브랜드 선호 프리미엄시장선호 OW OS 핵심역량강화 1/100 Key points 1% I.pptx 남양분유.pptx 남양분유 ip STP+5P -남양유업- 개요 -마케팅전략 프로세스 1차 발표 5C+VMS&TOWS 분유시장환경분석 + 우리의 목표선정 STP+5P 2차 발표 VMS 1. 남양분유 Report BE .V STP -Segmentation [시장세분화의 변수] 지역+나이+성별+소득+추구하는 편익 STP -Segmentation [지리적 변수]-지역 31개 성시별로 경제격차가 큼 제후경제의 영향 ?지역간 경제적장벽 높음 ?동일성시내에서도 비즈니스 환경에 현격한 차이가 존재 6대 경제 권역 STP -Segmentation [인구통계학적 변수]- 성별, 나이, 소득 변수 세분화 성별 여자, 남자 나이 20~24, 25~29, 30~34, 35~39, 40~60 소득 10,000위엔 미만, 10,000~40,000위엔, 40,000~70,000, 70,000~100,000위엔, 100,000이상 [행태적 변수]-추구하는 편익 변수 세분화 추구하는 편익 품질, 브랜드, 영양성분, 아이의 기호, 추천, 가격, 포장 STP -Targeting Mass Marketing (대중 마케팅 전략) Focus Marketing (집중마케팅 전략) Differentiated Marketing (차별화 마케팅 전략) Focus Marketing (집중마케팅 전략) 기업의 마케팅믹스 세분시장 1 세분시장 2 세분시장 3 STP -Targeting [지리적 변수]-지역선정 2,3선 도시의 20대 중후반~30대 초중반 여성들!! STP -Targeting [지리적 변수]-지역선정 STP -Segmentation [지리적 변수]-지역선정 STP -Targeting [지리적 변수]-지역선정 1선 도시 1선 도시 중 3대 대도시 GDP 감소 추세 1선 도시는 이미 포화시장 중국 내수의 新블루오션 = 2,3선 도시 구매력 ↑ 상대적으로 경쟁 ↓ 2,3선 도시 STP -Targeting [지리적 변수]-지역선정 -중부지역(우한)- 08’ 멜라민 파동 이후 유기농 제품, 고품질 생활용품에 대한 수요 증가 ‘코리아 프리미엄’이 남아있어 한류 마케팅이 가능한 지역 중부지역 중 가장 많은 인구가 살고 있어 시장이 큼 우한-광저…(생략) 남양분유 .pptx 남양분유 . 남양분유 Report BE .pptx 남양분유 .pptx.남양분유 Report 남양분유 . 남양분유 Report BE .pptx 남양분유 .V STP -Segmentation [시장세분화의 변수] 지역+나이+성별+소득+추구하는 편익 STP -Segmentation [지리적 변수]-지역 31개 성시별로 경제격차가 큼 제후경제의 영향 ?지역간 경제적장벽 높음 ?동일성시내에서도 비즈니스 환경에 현격한 차이가 존재 6대 경제 권역 STP -Segmentation [인구통계학적 변수]- 성별, 나이, 소득 변수 세분화 성별 여자, 남자 나이 20~24, 25~29, 30~34, 35~39, 40~60 소득 10,000위엔 미만, 10,000~40,000위엔, 40,000~70,000, 70,000~100,000위엔, 100,000이상 [행태적 변수]-추구하는 편익 변수 세분화 추구하는 편익 품질, 브랜드, 영양성분, 아이의 기호, 추천, 가격, 포장 STP -Targeting Mass Marketing (대중 마케팅 전략) Focus Marketing (집중마케팅 전략) Differentiated Marketing (차별화 마케팅 전략) Focus Marketing (집중마케팅 전략) 기업의 마케팅믹스 세분시장 1 세분시장 2 세분시장 3 STP -Targeting [지리적 변수]-지역선정 2,3선 도시의 20대 중후반~30대 초중반 여성들!! STP -Targeting [지리적 변수]-지역선정 STP -Segmentation [지리적 변수]-지역선정 STP -Targeting [지리적 변수]-지역선정 1선 도시 1선 도시 중 3대 대도시 GDP 감소 추세 1선 도시는 이미 포화시장 중국 내수의 新블루오션 = 2,3선 도시 구매력 ↑ 상대적으로 경쟁 ↓ 2,3선 도시 STP -Targeting [지리적 변수]-지역선정 -중부지역(우한)- 08’ 멜라민 파동 이후 유기농 제품, 고품질 생활용품에 대한 수요 증가 ‘코리아 프리미엄’이 남아있어 한류 마케팅이 가능한 지역 중부지역 중 가장 많은 인구가 살고 있어 시장이 큼 우한-광저…(생략) 남양분유 . Mission 3. 남양분유 Report BE ..pptx 남양분유 .남양분유 Report 남양분유 . Mission 3.남양분유 Report BE .pptx.pptx 자료 (압축파일).pptx 남양분유 .pptx 남양분유 .pptx 남양분유 . 남양분유 Report BE .pptx 남양분유 .pptx 남양분유 . Strategy TOWS분석 [남양유업의 TOWS분석] 브랜드 파워 미약 현지유통 취약 + 외국브랜드 선호 프리미엄시장선호 OW OS 핵심역량강화 1/100 Key points 1% I. 남양분유 Report BE .pptx 남양분유 .pptx 자료 (압축파일). 남양분유 Report BE . 남양분유 Report BE . 남양분유 Report BE .pptx 남양분유 . 남양분유 Report BE . 남양분유 Report BE . ip STP+5P -남양유업- 개요 -마케팅전략 프로세스 1차 발표 5C+VMS&TOWS 분유시장환경분석 + 우리의 목표선정 STP+5P 2차 발표 VMS 1.Vision 2...pptx 남양분유.