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마케팅 올립니다 마케팅 올립니다 항공사 <아시아나>에 대한 철저한 마케팅분석 보고서

 

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[목차]

 

1. 회사소개 „. 기업철학 및 경영이념 …. 항공사의 4P 전략ƒ) Product Of Service„) Price…) Place†) Promotion †. 아시아나 항공의 마케팅 전략(4P)ƒ) Product Of Service ① 예약 서비스(Call Back Service) ② 공항 내 아시아나 VIP라운지 서비스 ③ 국제선 지방승객 수하물 서비스 ④ 고객과 직원의 Communication 활성화 ⑤ 노선 서비스 ⑥ 최근 서비스 개선 계획„) Price ① 경쟁력 있는 가격 전략 ② Special Offer (비수기 - 탑승률 개선) ③ 항공권 경매 ④ 원가절감 방안 구상 ⑤ 시간대별 가격 차별화 전략 ⑥ 할인혜택…) Place ① 예약 ② Cyber Marketing†) Promotion ① Asiana Club ② 항공 마일리지 축제 ③ 후원 정책을 통한 기업 이미지 향상 ④ Media Relationship <아시아나항공> 세계 최우수 고객서비스상 수상 -중알일보기사 ⑤ Direct Marketing ⑥ 연예인 명예 홍보위원제 ⑦ 전략적 제휴 ‡. 아시아나 항공의 내부 마케팅 ˆ. SWOT 분석ƒ) Strengths„) Weaknesses…) Opportunity†) Threats

 

 

 

1. 회사소개 ㅇ 회사명 : 아시아나항공 주식회사 ㅇ 주소 : 서울특별시 강서구 오쇠동 47번지 아시아나타운 강서 사서함 98(157-600) ㅇ 창립일 : 1988년 2월 17일 ㅇ 자본금 : 8,500억원 ㅇ 업종 : 항공운수, 토목, 건축, 설비, 전기, 통신, 로고상품뱌, 관광, 호텔, 교육, 기내식 제조판매, 전자상거래, e-business, 광고기획 및 대행, 기내품 판매업 ㅇ종업원수 : 6,586명 (2001년 1월 현재) ㅇ항공기 보유대수 : 59대 (2001년 8월 31일 기준) ㅇ운항노선 : 국내선 15개 도시, 21개 노선 ㅇ국제선 : 국제선 52개 도시, 59개 노선 (공동운항 구간 포함)„. 기업철학 및 경영이념…. 항공사의 4P 전략ƒ) Product Of Service 항공사들은 제공할 항공운송 서비스의 품질을 다양하게 구축할 수 있으므로 서비스 계획은 잠재 시장의 욕구를 충족시키고, 서비스 제공의 소요 비용을 조절하는데 필요하다. 각각의 세분 시장에 대한 공급 제품결정에 있어 수요예측과 수용분석 등이 앞서 이뤄져야 한다.

 

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