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약40억원에 불과 2000년 들어 급증 2003년 300억원을 돌파 2008년에는 560억원의 매출 연간 매출이 500억원을 넘는 단일 제품이 손가락으로 꼽힐 정도인 과자시장에서 600억원에 가까운 실적을 올림 빼빼로데이 의 특징 롯데제과는 어린 여학생들 사이에서 자연발생적으로 생긴 유행을 소비자들이 거부반응을 느끼지 않을 정도의 선에서 적절하게 활용한 것.pptx 데이마케팅의 개념과 사례(빼빼로데이)분석 및 마케팅 분석. 사례 : 빼빼로 데이 (롯데제과) 영남지역에 소재한 한 여자중학교의 학생들 사이에 이날 롯데 제과에서 1983년에 처음 내놓은 과자 빼빼로를 주고받는 게 유행이 되었고,. 소비자들의 유쾌하고 자발적인 참여 없이는 절대 ‘빼빼로데이’같은 성공작이 나올 수 없다. “빼빼로데이’의 금전적 수혜자는 롯데제과지만 과정을 만들어가고 즐기는 것은 …(생략) 데이마케팅의 개념과 사례(빼빼로데이)분석 및 마케팅 분석. 그리고 더 중요한 것은 ‘빼빼로데이’에 대해서는 일체의 적극적인 시도나 개입을 하지  ......

 

 

Index & Contents

데이마케팅의 개념과 사례(빼빼로데이)분석 및 마케팅 분석 DownLoad

 

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Day Marketing사례 : 빼빼로 데이

 

 

데이마케팅이란

사례 : 빼빼로데이 (롯데제과)

빼빼로데이 시장현황

빼빼로데이 매출현황

빼빼로데이 특징

4P

SWOT

STP

목차

 

데이 마케팅이란

기념일을 사용하여 수요를 창출하는 기법

 

1990년대부터 유행하기 시작했으며 기념일에 뜻을 담은 선물이나 행사로 수요를 창출하는 것

 

데이 마케팅을 수행하는 기업은 기념일에 자사의 상품을 홍보하고, 판매하는 특수를 창출하여 기업 이익을 획득함

 

화이트데이 , 발렌타인 데이,..

 

사례 : 빼빼로 데이 (롯데제과)

영남지역에 소재한 한 여자중학교의 학생들 사이에 이날 롯데 제과에서 1983년에 처음 내놓은 과자 빼빼로를 주고받는 게 유행이 되었고, 이 내용이 지역 신문에 최초로 기사화되며 표면화

 

 

사례 : 빼빼로 데이 (롯데제과)

빼빼로는 `너도 빼빼로처럼 빼빼하게 마르길 바란다`는 의미로 주고 받기 시작

 

롯데 제과가 이듬해인 1997년 11월 들어 자사제품인 빼빼로 시식회라는 마케팅 활동을 펼치면서 빼빼로 데이는 본격적으로 일반에게도 알려지기 시작

 

 

빼빼로데이 시장 현황

단위:만개

오늘날 빼빼로 데이는 화이트데이와 밸런타인 데이 등 선물을 주고 받는 `데이`중 가장 대중 적인 기념일로 자리를 잡아 가고 있음.

이성 친구에게 국한되지 않는 점이 다른 기념일을 이길 수 있던 요인.

신세계 이마트 매출비교

 

빼빼로데이 매출 현황

출시 첫 해, 약40억원에 불과

2000년 들어 급증

2003년 300억원을 돌파

2008년에는 560억원의 매출

 

연간 매출이 500억원을 넘는 단일 제품이 손가락으로 꼽힐 정도인 과자시장에서

600억원에 가까운 실적을 올림

 

빼빼로데이 의 특징

롯데제과는 어린 여학생들 사이에서 자연발생적으로 생긴 유행을 소비자들이 거부반응을 느끼지 않을 정도의 선에서 적절하게 활용한 것. 그리고 더 중요한 것은 ‘빼빼로데이’에 대해서는 일체의 적극적인 시도나 개입을 하지 않음.

 

소비자들의 유쾌하고 자발적인 참여 없이는 절대 ‘빼빼로데이’같은 성공작이 나올 수 없다. 롯데제과가 가장 잘한 일은 ‘빼빼로데이’에 대해서 어떤 권리의 주장이나 언급도 하지 않았다는 사실. “빼빼로데이’의 금전적 수혜자는 롯데제과지만 과정을 만들어가고 즐기는 것은 …(생략)

 

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