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Intro ......

 

확산을 통해 범사회적이고 전세계적인 관심과 이슈에 오름 ＊고객층 확대와 시장 글로벌화 ☞일방적이고 대대적인 마케팅 자원이 필요한 고전적인 매스 마케팅이 아닌, 상호작용 관련 이슈, 기업의 다양한 활동영역 중 경제적 기능의 수행을 넘어 사회와의 관계에서 발생하는 활동을 의미한. , 적절한 정보를 수집해야 함. 기업의 사회참여 사회참여활동에 대한 기업의 전략 무반응 전략,사회사업,사회사업,사회사업,사회적기업 레폿 기업의 사회적 참여활동, 대중의 요구에 대한 ‘사전 대처적’ 경향 기업의 사회적 참여활동의 성공 사례 1 TOMS SHOES TOMS SHOES의 사회적 참여활동 ＊일대일 기부 공식(One for One) 소비자들로 하여금 좋은 일에 참여했다는 생각을 들게 해서 브랜드에 대해 자연스럽게 호감을 유도 ＊공정무역 ＊친환경적인 제품 생산 방식 ☞이러한 특징(One for One중심)들로 ‘착한 기업’ 이미지를 얻음. ＊세밀한 환경분석: 기업의 외부환경에 대한 정보수집, 기업의 사회참여활동의 전문적 접근 셋째 ......

 

 

Index & Contents

기업의 사회적 참여활동,사회사업,사회적기업 레폿

 

기업의 사회적 참여활동,사회사업,사회적기업.pptx 문서자료.zip

 

 

기업의 사회적 참여활동,사회사업,사회적기업

 

기업의 사회적 참여활동,사회사업,사회적기업

 

 

 

기업의 사회적 참여활동

 

사회참여활동의 개념

기업은 사회제도 속에서 기업 목적을

달성하기 위해 끊임없이 사회와 상호작용.

자발적 또는 비자발적으로 사회활동에 참여하여 사회로부터 영향을 받으며,

동시에 영향력을 행사.

 

사회참여활동이란

기업의 전통적이며 본질적인 경제활동을 넘어선, 기업과 사회와의 관계에서 수행하고자 하는 활동. 즉, 기업의 다양한 활동영역 중 경제적 기능의

수행을 넘어 사회와의 관계에서 발생하는 활동을 의미한다.

 

 

 

사회참여활동의 개념

기업의 사회적 책임

사적 이윤의 추구라는 경제적 가치를 넘어서보다 크고 넓은 보편적, 인간적 가치를 실현하는 데

공헌해야 함. 기업 활동으로 인해 발생하는 사회,

경제적 문제의 해결을 통해 이해관계자와 사회의 기대를 충족시켜 나가야 함.

사회적 기대와 밀접한 연관성이 있음.

 

기업윤리

행동의 옳고 그름을 가늠하여 기업과 사회에

다 같이 바람직한 방향으로 나아가게 한다.

사회적 책임보다는 보편적,일반적인 가치 지향.

 

→사회적 책임이나 기업윤리는 사회적 기대에

부응하기 위한 기업의 사회적 반응활동의 개념으로 사회참여활동 역시 이 개념에 포함됨.

 

 

사회참여활동의 개념

사회적 반응활동

기업의 사회참여활동은 특히 대외적이며 적극적인 차원에서 나타나는 가시적 기업활동으로

기업의 자원을 적극 활용하여 윤리적재량적인

차원에서 사회와의 바람직한 관계를 형성하기 위해 수행하게 되는 활동.

 

☞기업은 사회참여활동을 추진해 나감으로써

보다 장기적인 관점에서 기업의 경제적 합리성은 물론 사회적 정당성도 획득할 수 있다.

 

 

기업의 사회참여

사회참여활동에 대한 기업의 전략

무반응 전략, 반동 전략, 사전행동 전략, 상호전략

 

기업은 점차 자발적이고 적극적으로

사회적 참여활동을 진행하고 있다.

 

사회참여 전략 수립

기업은 사회참여 전략 수립 전에 다양한 환경을

분석, 적절한 정보를 수집해야 함.

 

＊거시적 환경: 거시환경 구성 요소의 이해를 통해

기업과 이해관계자의 관계가

긍정적으로 발전할 수 있음.

 

＊세밀한 환경분석: 기업의 외부환경에 대한

정보수집, 분석, 처리 활동을

통해 대응전략 수립.

 

 

기업 비판의 원인

기업에 대한 사회적 기대의 상승

복지사회 표방, 민주화와 함께 국민의 사회의식 성장→시민 권리의식 향상→기업에 대한 요구와 비판

 

이해관계자의 기대와 기업의 실천

 

비윤리적 경영행태

＊기업내적: 뇌물수수, 정실에 의한 인사정책,

공금의 유용 등

 

＊기업외적: 부동산 투기, 과소비 조장, 과다경쟁,

허위광고 등

 

기업권력의 남용

사적 이익을 위해 자의적으로 사용될 때는 기업에

대한 비판 야기

 

언론매체의 영향

언론매체의 보급 증대에 따라 대중의 사회에 대한

인지도 증가 및 기업 비판도 증가

 

기업비판이 미치는 영향

일종의 사회적 압력으로 작용

 

기업의 재량적 의사결정 범위 축소,

기업 이미지 손상

 

자유기업제도에 대한 비판

→자본주의 체제 정당성에 대한 비판

 

☞기업의 사회참여활동은

기업존재의 사회적 정당성을 부여 받고,

장기적 관점에서의 안정적 성장을 기하기 위해 필요하다

 

기업의 사회참여활동에 관한 연구

기업 기부활동 결정 요인

＊시장요인: 기업의 순이익, 기부 분야

＊제도적 요인: 기업의 규모, 최고경영자의 관여,

지역사회 내 기업의 위치

 

사회참여활동에 대한 연구-사회정책적 접근

＊기업의 사회적 반응의 과정적 측면 중시,

기업의 정책과정으로 발전

 

＊분석요소

①기업의 다양한 이해관계자들과의 관계 및 상호작용

②기업 행동, 상호작용 관련 이슈, 정책적 관심사항

③기업 의사결정자의 즉각적 관심을 촉발시키는 문제들

④정교한 판별기준

⑤조직의 목적과 목표 결정

⑥의사결정과정

⑦정책의 실행

⑧평가

 

＊정책적, 전략적 접근의 중요 특징들

첫째, 기업의 사회참여활동 공식화 및 절차 중시

둘째, 기업의 사회참여활동의 전문적 접근

셋째, 대중의 요구에 대한 ‘사전 대처적’ 경향

 

기업의 사회적 참여활동의 성공 사례 1 TOMS SHOES

TOMS SHOES의 사회적 참여활동

＊일대일 기부 공식(One for One)

소비자들로 하여금 좋은 일에 참여했다는 생각을

들게 해서 브랜드에 대해 자연스럽게 호감을 유도

＊공정무역

＊친환경적인 제품 생산 방식

 

☞이러한 특징(One for One중심)들로

‘착한 기업’ 이미지를 얻음.

 

사회적 참여활동의 효과

＊착한 기업이라는 긍정적 기업 정체성 확립

＊매니아층인 핵심 고객 형성, 그들의 열렬한

지원과 참여, 확산을 통해 범사회적이고

전세계적인 관심과 이슈에 오름

＊고객층 확대와 시장 글로벌화

 

☞일방적이고 대대적인 마케팅 자원이 필요한

고전적인 매스 마케팅이 아닌,

공동의가치를 중시하며 보다 나은 사회를

만들고자 하는 공동체적 사회공헌 활동

 

기업의 사회적 참여활동의 성공 사례 2 유니클로

유니클로의 사회적 참여활동

＊한국 스페셜 올림픽(SOK) 전국하계대회

유니폼 지원

＊장애인 채용

＊한사랑마을 봉사활동(임직원 참여 봉사활동)

 

사회적 참여활동의 효과

＊`옷을 통해 세계를 좋게 바꾸어 나간다`는

기업비전을 실천

 

참여활동 사회사업 HZ 참여활동 사회적 HZ 사회적기업 기업의 HZ 기업의 레폿 사회사업 사회적 기업의 사회적기업 사회적기업 사회적 사회사업 참여활동 레폿 레폿

 

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Body Preview

 

        

 

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요인 ＊시장요인: 기업의 순이익, 기부 분야 ＊제도적 요인: 기업의 규모, 최고경영자의 관여, 지역사회 내 기업의 위치 사회참여활동에 대한 연구-사회정책적 접근 ＊기업의 사회적 반응의 과정적 측면 중시, 기업의 정책과정으로 발전 ＊분석요소 ①기업의 다양한 이해관계자들과의 관계 및 상호작용 ②기업 행동, 상호작용 관련 이슈, 정책적 관심사항 ③기업 의사결정자의 즉각적 관심을 촉발시키는 문제들 ④정교한 판별기준 ⑤조직의 목적과 목표 결정 ⑥의사결정과정 ⑦정책의 실행 ⑧평가 ＊정책적, 전략적 접근의 중요 특징들 첫째, 기업의 사회참여활동 공식화 및 절차 중시 둘째, 기업의 사회참여활동의 전문적 접근 셋째, 대중의 요구에 대한 ‘사전 대처적’ 경향 기업의 사회적 참여활동의 성공 사례 1 TOMS SHOES TOMS SHOES의 사회적 참여활동 ＊일대일 기부 공식(One for One) 소비자들로 하여금 좋은 일에 참여했다는 생각을 들게 해서 브랜드에 대해 자연스럽게 호감을 유도 ＊공정무역 ＊친환경적인 제품 생산 방식 ☞이러한 특징(One for One중심)들로 ‘착한 기업’ 이미지를 얻음. 기업의 사회적 참여활동,사회사업,사회적기업 레폿 QV.