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Intro ......

 

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Index & Contents

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Marketing Strategy

유통경로

◐ 유통경로

☞유통경로는 제품과 서비스가 생산자로부터 소비자 및 최종 사용자에게

옮겨가는 과정에 참여하는 모든 개인 및 회사를 말한다.

- 생산자, 도매상, 소매상, 소비자와 산업용품 소비자 포함

- 서비스도 경로를 갖고 있다(예: 금융의 무인자동현금기기).

1) 중간상의 존재 이유

(1) 시간상의 불일치 : 생산시점과 소비시점의 불일치

(2) 장소의 불일치 : 생산장소와 소비장소의 불일치

(3) 형태상의 불일치 : 생산되는 형태와 소비되는 형태의 불일치

1. 유통경로의 특징

Marketing Strategy

유통경로

2) 유통경로의 유형

① 소비자용품의 유통경로유형

생산자

대리상

(agent)

도매상

소매상

소비자

생산자

도매상

소비자

소매상

생산자

생산자

소매상

 

 

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