2023년 1학기 방송통신대 영화산업과마케팅 기말시험과제물)상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점 영화의 마케팅 믹스 4요소 영화 마케팅의 요인들을 분석 버즈 마케팅 레포트
[목차]
* 다음 문항에 답하십시오.
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)
6. 참고문헌
* 다음 문항에 답하십시오.
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
세계 최초의 영화 《열차의 도착》이 1895년 12월 28일, 프랑스의 한 카페에서 뤼미에르 형제에 의해 상영된 이후 100여 년이라는 시간 속에서, 영화는 도전적인 예술가들의 노력과 기술적인 발명, 그리고 사업가 정신이 결합되어 완성된 산업이자 예술로 성장했다. 따라서 고전 음악이나 회화 등 이전의 예술활동과는 달리, 공동작업을 기본으로 하는 영화를 산업적인 마인드로 파악하고 영화 텍스트를 영화상품으로 인식하는 것은 자연스러운 현상이다. 이러한 상품으로서 영화는 다섯 가지 특성을 가지고 있다.
첫째, 영화는 정보재이자 경험재로서 고위험 산업인 동시에 고수익 산업이다. 즉, 영화 흥행의 성패에 따라 결과가 전혀 다른 양상으로 나타난다. 그리고 흥행 여부는 관객의 직접적인 필요성이 아니라 관객의 오락적인 욕구에 기인한 것이기 때문에 합리적이고 체계적인 예측이 불가능하다.
둘째, 영화의 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비될 수 있다. 영화 상품은 극장 이외에 케이블 TV(pay-per-view) → 비디오와 DVD → 케이블 TV(pay) → 케이블 TV(basic) → 지상파 방송 → 신디케이션 순으로 순환되면서 새로운 관객과 만나 새로운 가치를 창출하게 되는데, 이를 창구효과(window effect)라고 한다. 이는 정보재인 영화의 원본을 한 번 제작해 놓으면, 다른 형태로 복사본을 만드는 것이 다른 상품에 비해 상대적으로 쉽기 때문에 나타나는 특성이다.
셋째, 영화는 정보재라는 특성에 따라 다른 상품에 비해 수명이 짧다. 즉, 한 영화의 극장 개봉 기간은 길어야 몇 주에 불과한 경우가 대부분이다. 이는 고위험, 고수익 산업으로서 …(생략)
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