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IM) - 지역 Targeting 인터넷 4대매체와 인터넷의 차이 [데이터베이스 타겟팅 과정] →매체기 [지역 타겟팅 과정] →매체기획 미디어의 양극화 현상 심화 국내 검색엔진 점유율 추세(2xxx년~2012년) 인터넷 광고의 진화 과정 →매체기획 능동적 소비자 쌍방향 커뮤니케이션 수동적 소비자 일방향 커뮤니케이션 수동적소비자일방향 커뮤니케이션 능동적소비자쌍방향 커뮤니케이션 인터넷 광고의 진화 과정 →매체기획 텍스트 / 정적 Image 동적 Image Floating Pop Up 동영상 / 키워드 UCC / SNS / IGA 텍스트 / 정적 Image 광고 HYPER TEXT 단순한 링크형태 정적이미지 인터넷 광고의 진화 과정(정적 / 텍스트 광고) 인터넷 광고의 진화 과정(동적 Image 광고) 동적 Image 광고 SHOCK WAVE 동적이미지 현재 많이 사용 인터넷 광고의 진화 과정(Floating Pop Up 광고) Floating Pop-Up 광고 인터넷 광고의 진화 과정(동영상 키워드 검색광고) 동영상 / 키워드 검색 광고 인터넷 광고의 진화 과정(UCC/SNS/IGA  ......

 

 

Index & Contents

IMC전략론(인터넷 광고) Down

 

IMC전략론(인터넷 광고).pptx 문서자료 (Down).zip

 

 

 

인터넷 광고

IMC전략론

 

아르파넷의 등장

 

이메일 메시지의 시작

 

+

 

인터넷= 광고+마케팅 중심

=

 

국내 인터넷 이용률

인터넷 이용자/광고비

비례적으로 증가

 

 

인터넷 광고 시장의 성장

 

불특정 다수

불특정다수

여러형태 Targeting

Targeting 방식 변경

데이터베이스 Targeting(TMP,UIM)

지역 Targeting

4대 매체

 

- 여러형태 Targeting

- Targeting 방식 변경

- 데이터베이스 Targeting(TMP,UIM)

- 지역 Targeting

 

인터넷

4대매체와 인터넷의 차이

 

 

[데이터베이스 타겟팅 과정]

→매체기

[지역 타겟팅 과정]

→매체기획

 

미디어의 양극화 현상 심화

국내 검색엔진 점유율 추세(2xxx년~2012년)

 

 

인터넷 광고의 진화 과정

→매체기획

능동적 소비자

 

쌍방향 커뮤니케이션

수동적 소비자

 

일방향 커뮤니케이션

수동적소비자일방향 커뮤니케이션

 

능동적소비자쌍방향 커뮤니케이션

 

 

인터넷 광고의 진화 과정

→매체기획

 

텍스트 / 정적 Image

동적 Image

Floating Pop Up

동영상 / 키워드

UCC / SNS / IGA

 

텍스트 / 정적 Image 광고

 

HYPER TEXT

단순한 링크형태

정적이미지

 

인터넷 광고의 진화 과정(정적 / 텍스트 광고)

 

 

인터넷 광고의 진화 과정(동적 Image 광고)

 

 

동적 Image 광고

 

SHOCK WAVE

동적이미지

현재 많이 사용

 

 

인터넷 광고의 진화 과정(Floating Pop Up 광고)

 

 

Floating

Pop-Up 광고

 

인터넷 광고의 진화 과정(동영상 키워드 검색광고)

 

 

동영상 / 키워드 검색 광고

 

인터넷 광고의 진화 과정(UCC/SNS/IGA 광고)

 

UCC / SNS / IGA 광고

구글 애드센스vsMS애드센터

 

인터넷 광고의 효과 측정

 

CTR

(Click through rate)

Post View / Post Click

논애드 클릭

PTR

DR

CTP

 

 

블로그

 

블로그

120,000

블로고 스피어

웹로그

92%

 

블로그 열독률

블로고 스피어

블로그 열독률

블로고 스피어

 

파워블로그 → 배너

 

블로그플랫폼 → 기업블로그

 

프레스블로그

 

구글의 애드…(생략)

 

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