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Intro ......

 

딜러 네트워크 향상, 심각한 분위기 W 브랜드 자체의 신비감 성능에 대한 신용 새로운 이미지 S 출시 1단계 후 SWOT 분석 Z3의 브랜드 컨셉에 따른 S. Brief Contents BMW Business strategy Z3 Roadster 출시 1단계 PPL Marketing Launch Strategy 상황분석 Z3 Roadster 출시 2단계 4P 전략 및 Brand Image Marketing BMW Business strategy Z3 Roadster 출시 1단계 PPL Marketing Launch Strategy 상황분석 Z3 Roadster 출시 2단계 Loyalty Quality Credibility Stylish Excitement Brand awareness High price Design &service Product reliability Value Personality History performance emotions BMW Business strategy ? performance 부분? - 고급(luxury)으로 중요한 위치 ? repositioning(가격 조정,,미국시장에의 헌신이라는 이미지 → 북미시장과 새로운 관계를 구축할 기회 3.ppt 1500원]BMW의 브랜드 가치 극대화 마케팅 전략.I.ppt 1500원]BMW의 브랜드 가치 극대화 마케팅 전략.ppt  ......

 

 

Index & Contents

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[목차]

 

Brief Contents - Z3 SWOT 분석 BMW Business strategy Z3 Roadster 출시 1단계 PPL Marketing Launch Strategy 상황분석 Z3 Roadster 출시 2단계 4P 전략 및 Brand Image Marketing BMW Business strategy Z3 Roadster 출시 1단계 PPL Marketing Launch Strategy 상황분석 Z3 Roadster 출시 2단계 Loyalty Quality Credibility Stylish Excitement Brand awareness High price Design &service Product reliability Value Personality History performance emotions BMW Business strategy performance 부분- 고급(luxury)으로 중요한 위치 ...

 

 

 

 

Brief Contents

BMW Business strategy

Z3 Roadster 출시 1단계

PPL Marketing

Launch Strategy 상황분석

Z3 Roadster 출시 2단계

4P 전략 및 Brand Image Marketing

 

 

BMW Business strategy

Z3 Roadster 출시 1단계

PPL Marketing

Launch Strategy 상황분석

Z3 Roadster 출시 2단계

Loyalty

Quality

Credibility

Stylish

Excitement

Brand awareness

High price

Design &service

Product reliability

Value

Personality

History

performance

emotions

BMW Business strategy

? performance 부분? - 고급(luxury)으로 중요한 위치

? repositioning(가격 조정, 딜러 네트워크 향상, 서비스, 생산라인 발전)

으로 최고의 Quality라는 소비자의 feeling 유지와 그에 따른 궁극적

brand Loyalty 구축

4P 전략 및 B.I.M

 

- Z3 SWOT 분석

Z3의 의의

? 전략적 지역 생산으로 글로벌 기업 이미지 제고

? 제조지 변경 후 Benefit

1. 독일의 높은 원가를 벗어남

2. 미국시장에의 헌신이라는 이미지 → 북미시장과 새로운 관계를 구축할 기회

3. 품질상징 Germany → BMW로의 소비자 인식이동

PPL Marketing

BMW Business strategy

Z3 출시 1단계

Launch Strategy 상황분석

Z3 Roadster 출시 2단계

4P 전략 및 B.I.M

South Carolina로 태생지 변경 후에 번창에 대한 불확실성

T

독일 엔지니어링에 의존해왔 던 생산라인에 새로운 표준을 제시

원가절감

틈새시장의 기회

O

전통적 브랜드 이미지-독일산, 심각한 분위기

W

브랜드 자체의 신비감

성능에 대한 신용

새로운 이미지

S

출시 1단계 후 SWOT 분석

 

Z3의 브랜드 컨셉에 따른 S.…(생략)

 

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