두산베어스 스포츠마케팅 사례 파워포인트 레포트
[목차]
1. 선정 배경
2. SWOT 분석
3. 현행 마케팅전략 4P 분석
1. 문제제기
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P에 적용
5. 결론
두산베어스 마케팅
CONTENTS
1. 선정 배경
2. SWOT 분석
3. 현행 마케팅전략 4P 분석
1. 문제제기
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P에 적용
5. 결론
선정 배경
1. 서울 잠실을 연고로 한 가장 팬이 많은 구단 중 하나인 대표적 인기구단.
2. 높은 야구 열기와 함께 여러가지 다양한 마케팅을 펼치고 있다.
SWOT 분석
Strength
Weakness
역사가 깊은 전통의 강호로, 구단의 인지도가 높음
연고지가 인구가 많은 서울
두터운 고정 골수 팬 층
2001년 이후 우승경력이 없음
끝없이 이어진 트레이드로 인한 전력누수
Opportunity
Threat
서울을 연고로 한 이점으로 관중 동원이 유리함
최근 야구에 대한 관심이 고조
월드컵으로 인해 상대적으로 야구에 대한 관심 저하 우려
메이저리그 인기상승과 중계로 인한 국내 프로야구 인기 감소
현행 마케팅전략 4P 분석
◆ PRODUCT - <두산 베어스>
팀 이미지 : 과거 OB 베어스부터 이어져온 역사와 전통 있는 구단
경기력 : 한국시리즈 2년 연속 진출,
?현재 리그 순위 2위 (1위 SK와 4.5점차 - 2xxx.6.6일자)
감독 : 부드러움과 카리스마를 가진 김경문 감독과 두산 베어스의 조화로 특유의 전통성과 안정적인 실력의 우수함을 지닌 팀컬러 창출.
선수 : 김현수, 김동주, 임태훈, 김선우와 같은 스타플레이어를? 다수 보유하여 이를 활용한 여러가지 행사 진행
유니폼 : 타 구단과 달리 여성팬을 위한 핑크색유니폼을 만들어 차별화
팬 : 팀 누적 관중 수 530,021명, 평균 17,667명의 관중 확보
팀별 관중 수3위. 젊은 층과 여성들을 타겟으로 한
차별화 전략으로 여성팬 층이 두터움.
현행 마케팅전략 4P 분석
◆ PRICE
내야, 외야 구분 없는 지정좌석제 실시로 비교적 높은 가격
VIP 석: 50,000원 균일 , 테이블 석 : 30,000원 균일
블루 : 주중 12,000원, 주말 15,000원레드 : 주중 10,000원, 주말 12,000원
옐로우 : 주중 8,000원, 주말 9,000원
그린(자유석) : 주중 7,000원, 주말 8,000원군경/청소년: 주중 5,000원, 주말 6,000원 (레드지정석, 일반석)어린이: 주중…(생략)
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