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초코파이의 중국시장에서 마케팅 전략0k 자료

 

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1. 시장 세분화 및 목표 시장 선택

1) 베이징 시장

2) 동북 시장

3) 상하이 시장

4) 광저우 시장

5) 남서부 시장

6) 내륙 시장

2. 중국 시장 공략을 위한 마케팅 활동

3. 제품 가격의 안정화를 위한 노력

4. 프로모션을 통한 브랜드 자산의 구축

참고문헌

 

필자도 초코파이를 평상시 즐겨 먹는다. 맛이 달콤하면서 부드럽고 입안에서 살살 녹는 맛이 일품이며, 아무리 먹어도 질리지 않으며, 먹고 난 후에도 배불러 간단한 식사대용으로도 가능하다. 초코파이는 우연히 탄생했다.

오리온 초코파이는 국내 2,000여종의 과자 중 유일하게 인성(人性)을 가진 제품입니다. 이러한 인성은 휴머니즘(Humanism)에 바탕하고 있다. 소비자들은 `오리온` 하면 `초코파이`를, `초코파이` 하면 `情`을 자연스럽게 떠올리게 되어 있다. 국내 시장에서의`정(情)`이라는 브랜드 파워를 바탕으로 적극적인 세계화 전략을 통해 ‘한국을 대표하는 국민과자에서 세계인의 과자’로 자리매김하고 있는 오리온 초코파이 情의 오늘이 있기까지를 되짚어보고 중국에서의 마케팅 전략 수립을 알아보도록 한다.

오리온 초코파이는 1974년 4월 국내에 처음 출시돼 2011년 1월 기준으로 140억개 이상이 팔렸다. 한 줄로 늘어놓으면 지구 25바퀴 돌 수 있는 양인 89만km이며 전 국민이 1인당 먹은 개수는 280여개 이다. 한 해에도 수백 개의 브랜드가 생기고 사라지는 가운데 장수브랜드로 자리를 지키고 있는 것이다.

 

 

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