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기업의 사회적 책임과 관련된 공익연계마케팅(CRM)의 의의와 사례연구.hwp 파일문서.zip

 

 

[목차]

 

1. 서론-----------------------------------------------------------

2. 기업의 사회적 책임------------------------------------------------

    1) 기업의 사회적 책임이란?------------------------------------

    2) 기업의 사회적 책임론의 대두---------------------------------

    3) 기업의 사회적 책임에 대한 당위성-----------------------------

    4) 사회적 책임의 내용----------------------------------------

·

        (1) 대내적 책임-------------------------------------------

        (2) 대외적 책임-------------------------------------------

3. 공익연계마케팅(CRM)----------------------------------------------

    1) 공익연계마케팅이란?---------------------------------------

    2) 공익연계마케팅의 등장배경----------------------------------

        (1) 영리한 소비자(소비자들의 심리변화)-------------------------

        (2) 매슬로우의 욕구단계설-----------------------------------

    3) 기업이미지의 개념과 구성요소--------------------------------

        (1) 기업이미지의 개념--------------------------------------

        (2) 기업이미지의 구성요소-----------------------------------

    4) 공익 마케팅의 효과----------------------------------------

4. 공익연계마케팅을 적절히 활용한(활용 중인) 기업들의 사례-------------------

    1) 사례 제시 이전에...----------------------------------------

    2) 아메리칸 익스프레스(American Express) 카드의 ‘기아 퇴치’ 캠페인----

    3) 피자 익스프레스피자 익스프레스(Pizza Express)의 ‘위험에 처한 베니스’ 캠페인-

    4) 에이본의 ‘유방암 예방’ 캠페인--------------------------------

    5) 테스코의 ‘학교 컴퓨터 보내기 운동’----------------------------

5. 결론-----------------------------------------------------------

 

 

 

<기업의 사회적 책임과 관련된 공익연계마케팅의 의의와 사례연구>

 

 

1. 서론

 

오늘날 기업의 사회전반에 대한 영향력이 커지면서 기업이 본래 가진 기본적인 이윤 추구의 목적 이외에도 사회의 각 부문과 조화로운 관계를 유지하여야 한다는 윤리적 자세가 절실하게 요청되고 있다.

이러한 추세에 힘입어 ‘기업의 사회적 공헌’, ‘기업의 사회적 책임’, ‘기업시민…(생략)

 

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