프로스펙스W 마케팅(SWOT,STP,4P) 전략분석과 프로스펙스 경영분석과 프로스펙스W 새로운 마케팅전략 제안 자료
프로스펙스 W
마케팅전략
제 1장 프로스펙스 기업분석
제 1절 프로스펙스 기업소개 및 브랜드 이미지
1. 프로스펙스
상호명 : 프로스펙스
설립 : 1981년(2007년 LS네트웍스에 인수)
대표 : 김승동
주요제품 : 신발,의류(가방,모자등)
1980년대까지만 해도 한국엔 소위 ‘신발 재벌’이란 게 있었다. 토종 운동화 브랜드 ‘프로스펙스’로 유명한 국제상사(현 LS네트웍스)가 바로 그 주인공이다. 1949년 부산진시장 한편에서 고무신 공장으로 출발한 이 회사는 1962년 국내 최초로 농구화를 수출했고 1986년 아시아경기, 1988년 서울올림픽 공식 후원 업체로 선정되는 등 비약적 성장을 거듭했다. 그러나 1998년 외환위기 여파로 모기업인 한일그룹이 부도가 나면서 국제상사 역시 쇠락의 길을 걸었다.
1999년 1월부터 시작해 무려 8년여간 법정관리를 거치면서 프로스펙스는 중년층이나 기억하는 ‘한물간’ 브랜드로 퇴색했다. 한때 나이키 아디다스 등 글로벌 브랜드를 제압하고 국내 운동화업계 1위 자리를 지켰던 프리미엄 이미지는 사라졌다. 국제상사가 재기의 발판을 마련한 건 법정관리를 졸업하고 새 주인을 찾으면서부터다.
2007년 LS그룹 계열사인 E1(옛 LG칼텍스가스)에 인수돼 이듬해 LS네트웍스로 간판을 바꿔 단 후 이 회사는 부활의 날갯짓을 하고 있다. 강력한 구조조정을 거치며 제조 기업에서 브랜드 마케팅 기업으로 변신해 ‘스포츠 워킹화’라는 신(新)시장을 개척했다.
2. 프로스펙스 기업연혁
1981년 자체브랜드 PRO-SPECS를 개발 한 후 세계적 스포츠지 Runners World가 Five Star 등급수여, 미국내 6대 스포츠화로 선정 미국 씨어즈사에 5천만족 수출을 시작으로, 1982년 뉴델리 아시안게임 출전선수들에게 제공, 1984년 전문경기화 31종 개발과 LA올림픽 출전 선수들에게 제공 및 수출시장 8개국으로 확대하였다.
1985년엔 `86 아시안게임 및 `88 올림픽 공식 후원업체 계약체결 및 참여를 하였고, 프랑스 제1회 트리아 틀론 세계 선수권 독점 후원 및 바르셀로나 올림픽 지원단 파견등으로 해외에 기업 홍보 및 브랜드 이미지를 강화하였다.
이후 2007 LS그룹계열사 편입 하여 2008년부터 현재까지 대한민국 스포츠 산업대상 최우수상 수상 등을 통해 ‘대한민국의 자존심’ 프로스펙스는 2000년 이후 R&D투자 확대와 활발한 스포츠 마케팅 전개로 재도약을 위한 힘찬 발걸음을 하…(생략)
%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4%20%EA%B2%BD%EC%98%81%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4W%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_hwp_01_.gif)
%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4%20%EA%B2%BD%EC%98%81%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4W%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_hwp_02_.gif)
%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4%20%EA%B2%BD%EC%98%81%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4W%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_hwp_03_.gif)
%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4%20%EA%B2%BD%EC%98%81%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4W%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_hwp_04_.gif)
%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4%20%EA%B2%BD%EC%98%81%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4W%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_hwp_05_.gif)
%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4%20%EA%B2%BD%EC%98%81%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4W%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_hwp_06_.gif)
%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4%20%EA%B2%BD%EC%98%81%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4W%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_hwp_07_.gif)
%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4%20%EA%B2%BD%EC%98%81%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4W%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_hwp_08_.gif)
%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4%20%EA%B2%BD%EC%98%81%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%8A%A4%ED%8E%99%EC%8A%A4W%20%EC%83%88%EB%A1%9C%EC%9A%B4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EC%A0%9C%EC%95%88_hwp_09_.gif)
(이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.)