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Intro ......

 

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Index & Contents

그린마케팅의 특성 및 KT 사례, 역사와 특징소개, 경영전략분석,성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 업로드

 

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그린 마케팅 사례( KT )

목차

- 그린 마케팅의 정의

 

- 그린 마케팅의 등장 배경

 

- 그린 마케팅의 필요성

 

- 그린 마케팅 사례

 

- KT 사례

 

- 그린마케팅의 전개방향

 

 

그린 마케팅의 정의

 

환경 및 자원 보존으로 기업 이미지와 제품 판매 상승을 도모함으로써

 

인간의 삶의 질을 향상 시키고자 하는 커뮤니케이션 활동

1. 소비자 - 환경 보존의 중요성을 자각하고 공해물질이 없거나 제한적으로

 

포함된 상품을 구입하려는 노력

 

2. 기 업 ? 환경 보호에 앞장서면서 공해 유발을 줄이고 이를 자사의 영업과

 

이미지를 위해 적극 홍보하는 마케팅 활동

 

3. 정 부 ? 환경 파괴 제품 규제 및 소비자의 기업들이 환경보호에 힘쓰도록

 

유도함

그린 마케팅의 등장 배경

 

- 환경 문제의 대두로 소비자들의 환경문제 관심 고조

 

(예, 두산의 낙동강 페놀 방류로 인한 소비자의 저항)

 

- 그린 제품에 대한 소비자의 욕구 발생

 

- 국제적 환경기준의 강화

관심문제

관심이 아주 많다

관심이 약간 있다

관심 없다

환경문제

22%

59%

19%

사회풍속

21%

59%

20%

경제문제

19%

57%

24%

스포츠

23%

47%

30%

사회 문제에 대한 관심

2000년 4월 ~ 6월

그린 마케팅의 필요성

 

 

- 새로운 투자 기회의 확보와 경영 다각화의 이점을 얻음

 

 

- 경제적 우위 점유

 

 

- 기업 이미지 상승 및 법적 제재를 피함

 

 

- 기업의 영속성 보장

그린 마케팅 사례

KT 사례

KT

KT의 주요 환경 보전 활동

Korea Trust 운동

 

- KT 사회 공헌 활동의 대표적인 공익 사업

 

2. 제주 본부 사랑의 봉사단 ‘청정 바다 가꾸기’

 

- 성산 일출봉 해안가 및 수중의 오물 제거 활동

 

3. 강원 본부 ‘겨울 철새 먹이 주기 운동참여’

 

- 지역 내셔널 트러스트 운동의 일환

 

- 작년에 이어 겨울 철새 먹이주기 행사 실시

KT 광고

TV광고

■ 그린마케팅의 전개방향

과 거

미 래

홍보용 목적으로만 이용

그린마케팅을 경영이념으로 하여

지속적이고 일관된 마케팅관리가 필요

- 정책별 전개방향

제품정책

1. 그린…(생략)

 

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