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Intro ......
조깅화, 조깅화, 사이클화 프로스펙스는 나이키(전문 스포츠 이미지)와의 차별화를 위해 좀 더 대중적인 생활 스포츠이미지를 구축하기로 하고 그에 따라 Segmentation 실시 Targeting 런닝화를 신고 걷기 운동을 하는 사람들 프로스펙스 W Part2: Brand Analysis Positioning 생활체육 소비자(걷기운동을 하는 사람)을 위한 워킹화라는 새로운 카테고리를 만드는 포지셔닝을 시도 전문적 목적 사용자 ( Professional users) 생활체육 소비자( Everyday users) 러닝화 (Running shoes) 워킹화 (Walking shoes) 걸음걸이 교정 목적의 기능성 워킹화 전문스포츠 선수용 프리미엄 운동화 업체 중저가 운동화 업체 Segmentation 제안 10대/ 40대 20대 /30대 디자인 성능 디자인 성능 성능 33% 브랜드 22% 가격 12% 디자인 38% 가격11% 브랜드 19% 성능30% 총: 102 명 총: 112 명 `운동화 인지도 조사, 프로스펙스에 이은 워킹화 시장의 2인자 그 외 워킹화는 아니지만 프로스펙스와 경쟁관계에 있는 아웃도어, 조깅화,5` 디자인 ......
Index & Contents
프로스펙스 브랜드분석과 마케팅전략분석및 프로스펙스 브랜드전략제안 Down
프로스펙스 브랜드분석과 마케팅전략분석및 프로스펙스 브랜드전략제안.pptx 자료문서 (압축문서).zip
프로스펙스 브랜드분석과 마케팅전략분석및 프로스펙스 브랜드전략제안
프로스펙스 브랜드분석과 마케팅전략분석및 프로스펙스 브랜드전략제안
프로스펙스
Part1. Situation Analysis
` 상황분석
Part1:Situation Analysis
Part1:Situation Analysis
러닝화 시장에서의 기존 탄탄한 이미지를 기반으로 하지원을 모델로 기용하여 워킹화‘지(G)’’을 내세움
손연재와 협업을 통해 선보인 운동화를 앞세워 워킹화 시장 1위 탈환 주력
김사랑, 이시영, 엠블랙으로 이어지는 셀러브리티 광고전략, 프로스펙스에 이은 워킹화 시장의 2인자
그 외 워킹화는 아니지만 프로스펙스와
경쟁관계에 있는 아웃도어, 러닝화
아웃도어 - K2 플라이워크 시리즈, 코오롱스포츠 안드로라이트 시리즈, 노스페이스 다이나믹포르테
러닝화 나이키 프리런, 아디다스 밴퀴시, 뉴발란스 890
Part1:Situation Analysis
Part2. Brand Analysis
` 브랜드 분석 및 경쟁브랜드와의 비교
Part2: Brand Analysis - 기존 Segmentation& Targeting
구분
생활스포츠
운동화
Segment1
조깅
조깅화
Segment2
러닝
러닝화
Segment3
배드민턴
러닝화, 조깅화, 배드민턴화
Segment4
걷기운동
러닝화, 조깅화, 교정용 워킹화
Segment5
사이클
러닝화, 조깅화, 사이클화
프로스펙스는 나이키(전문 스포츠 이미지)와의
차별화를 위해 좀 더 대중적인 생활 스포츠이미지를
구축하기로 하고 그에 따라 Segmentation 실시
Targeting
런닝화를 신고 걷기 운동을 하는 사람들
프로스펙스 W
Part2: Brand Analysis Positioning
생활체육 소비자(걷기운동을 하는 사람)을 위한
워킹화라는 새로운 카테고리를 만드는 포지셔닝을 시도
전문적 목적 사용자 ( Professional users)
생활체육 소비자( Everyday users)
러닝화
(Running shoes)
워킹화
(Walking shoes)
걸음걸이 교정
목적의 기능성 워킹화
전문스포츠 선수용
프리미엄 운동화 업체
중저가 운동화 업체
Segmentation 제안
10대/ 40대
20대 /30대
디자인 성능
디자인 성능
성능 33%
브랜드 22%
가격
12%
디자인 38%
가격11%
브랜드
19%
성능30%
총: 102 명
총: 112 명
`운동화 인지도 조사, 중앙대학교 경영학과 2013. 5`
디자인 33%
[운동화에 대한 기본적인 선호는 디자인, 성능으로 같다 ]
Targeting 제안
안다
모른다
안다
모른다
있다
없다
있다
없다
한다
안하다
한다
안하다
Q. 구매경험이
있는가
재구매여부
Q. W를 아는가
인지도
구매경험
Q. 재구매 하겠는가
10대/ 40대
20대/30대
75%
25%
38%
62%
59%
41%
33%
66%
72%
28%
51%
49%
`운동화 인지도 조사, 중앙대학교 경영학과 2013. 5`
Segmentation 제안
불고 있다.
워킹의 붐이
운동의 형태별 분류는
불필요
자체 설문조사 결과(출처)
연령대를 기준으로 하여
vs
로 Segmentation 예정
10-40대
20-30대
Targeting & Positioning 제안
10/40대
충성도
인지도
Sub
Target
20/30대
Main
Target
[20/30대를 공략함과 동시에 10/40의 긍정적 이미지 유지]
y
13 / 14
“마케팅 issue”
마케팅Issue
14 / 14
워킹화 1위
인지도 하락
경쟁자 급증
1.20-30대 인지도 설문조사 50:50
2.나이키, 뉴발란스 모르는 사람 없다
3.워킹화 브랜드 1위를 전 연령층에서 뉴발란스로 인지
Part3. Brand Proposal
`프로스펙스 브랜드 제안
New Concept
Concept Proposal
우리는 지금,
걷고 있습니다.
17 / 14
디자인 변화
Communication
다각화
유통망 개선
소비자 니즈 창출
시장지배력 확대
로고정리
진열대 관리
브랜드
로열티 확장
Stap1: Product
18 / 14
STEP1 - 제품디자인 변화
Step2: Place
19 / 14
STEP2- 제품 유통망 개선
전문 매장 간판 로고 통일화
Step3: Promotion
20 / 14
STEP3- 커뮤니케이션다각화
Step3: Promotion
21 / 14
구매후 만족도가
10. 30대 잘샀다
20. 30대 사야겠다
1위 알리는 광고 1위 vs Follower
상승
1위
김혜수 광고
김연아 광고
Next 연아
매 출 액
차세대 광고녀
Step3: Promotion
154%
270%
Step3: Promotion
23 / 14
매체 대각화 ( SNS, 스마트폰 , 인터넷 배너 )
Step3: Promotion
24 / 14
Down 프로스펙스 XH 브랜드전략제안 프로스펙스 브랜드분석과 브랜드전략제안 Down 마케팅전략분석및 XH Down 브랜드분석과 마케팅전략분석및 XH 프로스펙스 마케팅전략분석및 브랜드전략제안 프로스펙스 프로스펙스 브랜드분석과 프로스펙스
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Body Preview
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