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선정동기

기업 소개

실패 사례

목차

마케팅 전략

-자사분석

-상황분석(경쟁사,SWOT)

-STP전략

-4P 마케팅 믹스

의의 및 시사점

01.

02.

03.

실패원인 분석

04.

05.

부록

 

01

02

03

04

선정 동기

05

해외시장에서 매출을 올리는 반면 과거 몇 년 동안 국내에서 베이직하우스 매출 감소(국내외 불균형 심화)

 

현재 중국과 국내 사업의 동반성장이 필요하다는 인식 형성

 

 

특히 주춤했었던 2xxx년 당시의 베이직하우스에 대한 실패 사례를 조사 해보고 리 포지셔닝을 통한 베이직하우스의 성장을 이뤄보고자 함

 

 

01

02

03

04

기업소개

05

 

01

02

03

04

실패사례

05

 

01

02

03

04

실패원인분석

05

 

01

02

03

04

05

마케팅전략 - 자사분석

 

01

02

03

04

마케팅전략 상황 분석

경쟁자분석

05

 

01

02

03

04

마케팅전략 상황 분석

SWOT분석

강점(Strength)

약점(Weakness)

저렴한 가격과 우수한 품질

다양한 연령 소비자 공략가능

옷의 실용성과 기능성

기업의 유통 시스템

젊은 소비층에 대한 브랜드 포지셔닝이 떨어짐

매장의 위치가 중심가에 있지 못함

(유통시스템이 약점으로 작용)

제품라인이 타 SPA브랜드에 비해 부족함

불분명한 Targeting 전략

기회(Opportunity)

위협(Threat)

소비자들의 SPA 브랜드 선호 증가

중국에서의 인지도 상승으로 글로벌브랜드 입지 구축

경기변동에 따른 저가제품 수요증가

국내시장의 SPA 브랜드 심화된 경쟁

베이직하우스 재고자산의 증가

봄, 가을의류 매출 감소

05

 

01

02

03

04

마케팅전략 STP전략

05

1) Segmentation & Targeting

`대한상공회의소 조사`

- 성연령 선호도 : 男(47%), 女(38.5%) 20대(51%)

- 소비자 76% “최근 1년內 SPA의류 구매경험 있다”

- SPA 선호 이유 : ‘저렴한 가격’(85%), ‘다양한 상품종류’(50%), ‘디자인’(42%) 순

 

01

02

03

04

마케팅전략 STP전략

05

2)Positioning

 

‘친환경적이며 저렴하고 베이직에 충실한 의류’

 

01

02

03

04

마케팅전략 4P 마케팅 믹스

05

디자이너 최철용

팝아프 키스 해링

1) Production 콜라보레이션전략

 

01

02

03

04

마케팅전…(생략)

 

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