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Intro ......

 

러시아, 잘못된 원인분석과 광고전략으로 더 큰 위기에 봉착 3. 초코파이의 주력시장 선정전략 문제. , 남미 등의 전세계적 시장진출을 도모.위기 : 마케팅활동, 스낵류등을 생산..성숙기 : 차별화 전략을 시행. - 토쿄, 캔디, 호치민 등에 해외 사무소 설치.제2성장기 : 문제점의 파악이후 情개념의 이미지 광고, 초코파이의 국제화 필요이유 문제2. 동양제과의 핵심역량 문제3. 국제화 현황: - 해외사업부문에서 매출 1억달러를 목표로. - 중국(두개의 현지법인과 생산공장이 있으며 차후 사업의 지속적인 확대 예정), 엔터테인먼트, 품질관리 간과, 케이 스 포장단위 시행등 고급화를 추구, 동구유럽,동양제과경영사례분석최종판 동양제과 Intro 초코파이의 역사 문제1. 매출액: - 2002년기준, 높은 가격정책, 모스크바,  ......

 

 

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동양제과 경영사례 분석

 

동양제과 경영사례 분석 내용입니다. 동양제과경영사례분석최종판

 

동양제과 Intro

 

초코파이의 역사

 

문제1. 제과산업의중요성, 초코파이의 국제화 필요이유

 

문제2. 동양제과의 핵심역량

 

문제3. 초코파이가 자기상표로 수출시 유의해야할 사항

 

문제4. 초코파이의 주력시장 선정전략

 

문제5. 중국현지투자의 배경

 

 

▶ 동양제과 Intro…

설립:

- 1956년 설립된 동양제과는 2001년 동양그룹에서 분리.

- 식품, 엔터테인먼트, 유통, 스포츠, 해외사업 분야를 거느린 오리온그룹으로 재탄생

 

제과사업:

- 현재 식품사업분야의 ㈜오리온, 오리온 프리토레이 두개의 제과회사를 통해 초코파이를 비롯한 파이류와, 껌, 비스킷, 캔디, 스낵류등을 생산.

- 국내 5개 생산공장을 통해 제품 생산.

- 토쿄, 베이징, 상하이, 모스크바, 호치민 등에 해외 사무소 설치.

 

국제화 현황:

- 해외사업부문에서 매출 1억달러를 목표로.

- 중국(두개의 현지법인과 생산공장이 있으며 차후 사업의 지속적인 확대 예정),

러시아, 동구유럽, 동남아시아,인도, 남미 등의 전세계적 시장진출을 도모.

 

매출액:

- 2002년기준, 매출액 5,289억원, 당기순이익 349억원.

 

▶ 초코파이의 역사

1.제1 성장기 : 74년에 출시 → 차별화된 제품형태, 높은 가격정책, 생산자위주의 산업 구조를 배경으로 하여 성장. but 안일한 마케팅을 하게하여 위기를 초래함

 

2.위기 : 마케팅활동, 품질관리 간과, 경쟁제품의 속출 → 보완책으로 family제품을 출시. but, 잘못된 원인분석과 광고전략으로 더 큰 위기에 봉착

 

3.제2성장기 : 문제점의 파악이후 情개념의 이미지 광고, 사회지향적 마케팅 활동, 케이 스 포장단위 시행등 고급화를 추구, 매출증가효과

 

4.성숙기 : 차별화 전략을 시행. 국내시장의 포화와 경쟁심화의 돌파구로 해외시장 모색,

.

 

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