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4p 전략, STP,2위인 현대와 기아가 거의 독점하다시피 장악하고 있는 상황2)에서 쉐보레의 전략이 장기적인 관점에서 지금과 같은 성과를 달성할 수 있을지는 미지수이다.hwp 쉐보레 브랜드분석및 마케팅전략분석과 쉐보레 문제점해결위한 마케팅전략 제안. company 1-2. 쉐보레 문제점해결위한 마케팅전략 제안 1. 따라서 쉐보레의 대중화 전략을 논하기에 앞서 쉐보레의 현황을 3C, 그리고 SWOT 분석을 통해 알아보도록 하겠다. 2-30대를 위한 전략 2. 또한 이러한 문제점을 해결하기 위한 대안과 이를 근거로 한 마케팅 전략을 제시하였고 이 대안에 대한 평가와 앞으로의 전망에 대해 논의하였. ,,%(2009년 기준)에 머물던 자동차 내수 시장 점유율을 9. price 3-3. 이러한 한국GM의 노력은 ‘쉐보레 효과’를 낳으며 그 결과 7. 블랙 쉐보레의 마케팅 전략 3. 또한 쉐보레 브랜드의 자동차가 안정성 테스트에서 최고 등급을 받으며1) 그 품질을 입증했고 이는 판매량의 증가로 이어졌다. promotion 4. 이는 실패한 기업이라는 ......
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쉐보레 브랜드분석및 마케팅전략분석과 쉐보레 문제점해결위한 마케팅전략 제안 자료
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쉐보레 마케팅전략 분석
` 목차 `
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 쉐보레와 국내자동차 시장의 현황
1. 쉐보레 3C 분석
1-1. company
1-2. competitor
1-3. consumer
2. 쉐보레 STP 전략
3. 쉐보레 마케팅 분석
3-1. product
3-2. price
3-3. promotion
4. 쉐보레 SWOT 분석
Ⅲ. 쉐보레 문제점 및 한계점 도출
Ⅳ. 쉐보레 문제점해결위한 마케팅전략 제안
1. 2-30대를 위한 전략
2. 4-50대를 위한 전략
2-1. 블랙 쉐보레 출시
2-2. 블랙 쉐보레의 마케팅 전략
3. 문제점해결위한 마케팅전략 제안
Ⅰ. 서론
GM대우는 2xxx년 1월 사명을 한국GM으로 변경하고 엠블럼을 Chevrolet(쉐보레)로 변경하였다. 이는 실패한 기업이라는 대우의 이미지를 벗고 100년 전통의 브랜드인 쉐보레를 도입하여 한국에서 새로운 브랜드 가치를 창조하기 위해서이다. 한국GM은 쉐보레를 도입하면서 기존의 이미지를 탈피하기 위한 광고 캠페인과 공격적인 프로모션을 진행하였다. 이러한 한국GM의 노력은 ‘쉐보레 효과’를 낳으며 그 결과 7.9%(2009년 기준)에 머물던 자동차 내수 시장 점유율을 9.4%(2012년 기준)로 끌어올리며 국내 자동차 시장 점유율 3위에 안착하는 성과를 이뤄냈다. 또한 쉐보레 브랜드의 자동차가 안정성 테스트에서 최고 등급을 받으며1) 그 품질을 입증했고 이는 판매량의 증가로 이어졌다. 이러한 점들을 통해 한국GM의 쉐보레 도입 전략은 성공적이었다 평가받고 있다.
그러나 국내 자동차 시장을 점유율 1,2위인 현대와 기아가 거의 독점하다시피 장악하고 있는 상황2)에서 쉐보레의 전략이 장기적인 관점에서 지금과 같은 성과를 달성할 수 있을지는 미지수이다. 따라서 우리 조는 이번 보고서를 통해 쉐보레와 국내 자동차 시장의 현황을 살펴보고 쉐보레 전략의 한계와 문제점을 도출해 보았다. 또한 이러한 문제점을 해결하기 위한 대안과 이를 근거로 한 마케팅 전략을 제시하였고 이 대안에 대한 평가와 앞으로의 전망에 대해 논의하였다.
Ⅱ. 쉐보레와 국내자동차 시장의 현황
쉐보레의 점유율 진작 및 브랜드 성장을 위해서는 일단 쉐보레 자체 분석이 필수적이다. 따라서 쉐보레의 대중화 전략을 논하기에 앞서 쉐보레의 현황을 3C, STP, 4p 전략, 그리고 SWOT 분석을 통해 알아보도록 하겠다.
1. 쉐보레 3C 분석
1-1. company
쉐보레의 국내 연간 판매 대수는 200만대에 달하…(생략)
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그리고 SWOT 분석을 통해 알아보도록 하겠다. 2-30대를 위한 전략 2. 또한 이러한 문제점을 해결하기 위한 대안과 이를 근거로 한 마케팅 전략을 제시하였고 이 대안에 대한 평가와 앞으로의 전망에 대해 논의하였. .. STP.%(2009년 기준)에 머물던 자동차 내수 시장 점유율을 9. price 3-3. 이러한 한국GM의 노력은 ‘쉐보레 효과’를 낳으며 그 결과 7. 블랙 쉐보레의 마케팅 전략 3. 또한 쉐보레 브랜드의 자동차가 안정성 테스트에서 최고 등급을 받으며1) 그 품질을 입증했고 이는 판매량의 증가로 이어졌다. promotion 4. 이는 실패한 기업이라는 .......2위인 현대와 기아가 거의 독점하다시피 장악하고 있는 상황2)에서 쉐보레의 전략이 장기적인 관점에서 지금과 같은 성과를 달성할 수 있을지는 미지수이다.hwp 쉐보레 브랜드분석및 마케팅전략분석과 쉐보레 문제점해결위한 마케팅전략 제안. company 1-2. 쉐보레 문제점해결위한 마케팅전략 제안 1. 따라서 쉐보레의 대중화 전략을 논하기에 앞서 쉐보레의 현황을 3C. ..4p 전략
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