유니클로 vs 자라(ZARA) 브랜드비교분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 비교분석및 문제점분석과 해결방안제안 PPT레포트 보고서
CONTENTS
1. 유니클로 브랜드 소개
(1) 유니클로 브랜드 선정배경
(2) 연혁
2. 유니클로 마케팅전략 분석
(1) 유니클로 SWOT분석
(2) 유니클로 STP분석
(3) 유니클로 마케팅 4P 전략분석
3. ZARA 브랜드소개
4. ZARA 마케팅전략 분석
(1) ZARA SWOT분석
(2) ZARA STP분석
(3) ZARA 마케팅 4P 전략분석
5. 문제점분석과 해결방안제안
유니클로 브랜드 선정배경
UNIQLO
ZARA
PROBLEM
02
03
04
01
■ 나날이 발전하는 SPA 브랜드 중
가장 높은 인지도 및 시장점유율
■ 다양한 CSR활동(사회공헌활동)을
통한 긍정적인 이미지 구축
■ 대학생이 가장 즐겨 찾고 좋아하는
SPA 브랜드
연혁
UNIQLO
ZARA
PROBLEM
02
03
04
히로시마에 캐주얼 판매점 1호점 출점
전 점포를 유니클로로 명칭변경, 직영점 50개를 넘어섬
동경증권거래소시장 제1부에 상장, 중국 상해시, 9월 중국 광주시에 생산관리 사무소 각각 개설,
카탈로그 통신판매의 시험적 운용실시
R&D강화를 목적으로 미국 뉴욕주에 디자인 자회사 유니클로
Design Studio, New York, Inc.를 설립 (통칭 뉴욕 R&D센터)
토오레(주)와 전략적 파트너십의 구축을 목적으로 업무 제휴
1000평 급의 일본 최대 유니클로 대형점 코베 하버랜드점을 출점
01
1949
야마구치현 우지시에서 개인영업 형태의 남성복 매장 오고리 상사 개업
야나이 타다시(현 경영자)의 부친이 경영하는 회사
1984
1992
1999
2004
2006
2007
2xxx
뉴욕 5번가에 플래그쉽 스토어 출점
UNIQLO MEETS NYC
SWOT분석
UNICLO
ZARA
PROBLEM
02
03
04
01
STRENGTH
OPPORTUNITY
WEAKNESS
THREAT
좋은 품질과 저렴한 가격
새로운 시장
고객 맞춤 스타일링
모든 연령층에게 인기
대량 생산에 따른 디자인 일원화
품목당 마진의 폭이 작음
수요예측의 실패 가능성
단조로운 디자인
중국 인건비 상승으로 인한 가격통제 위협
SPA 브랜드의 지속적인 글로벌시장 진출
저가 이미지 때문에 고급 브랜드로의 포지셔닝 어려움
글로벌시장 진출로 매출 상승 기대
불황으로 인한 판매 확대 기대
일본 기술력 + 중국의 생산력 + 미국
경영시스템의 조화로 시너지 효과 기대
STP…(생략)
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