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Intro ......

 

00억 원의 연매출을 달성했고, 2007년에는 런던 옥스퍼드 스트리트에 글로벌 기반점을 오픈하였다.1. 4P`S Ⅳ. 문제점 Ⅸ. 4PS Ⅳ.4. 대응방안 Ⅰ. 르샵 현우인터내셔날의 르샵은 요즘 가장 잘 나가는 여성 영 캐주얼 브랜드다. 상품 개발과 관련해서도 뉴욕과 도쿄의 R&D(Research &Development/연구개발)가 연계된 글로벌 R&D 체제를 확립하였고 세계의 트렌드를 발 빠르게 파악하여 상품 개발, 2001년 영국 출점을 시작으로 중국, 2007년에는 런던 옥스퍼드 스트리트에 글로벌 기반점을 오픈하여 유니클로는 글로벌 브랜드로 계속해서 진화해 가고 있다. 유니클로 기업소개 유니클로는 1984년 6월 1호점을 내어 상품기획,STP위주> 다운받기 유니. 「고객이 원하는 상품을 언제든 색상?사이즈 별 단위로  ......

 

 

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유니클로 마케팅전략분석<4P,SWOT,STP위주>

 

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^

 

Ⅰ. 유니클로 기업소개

 

Ⅱ. 경쟁사현황

 

Ⅲ. 4PS

 

Ⅳ. STP

 

Ⅴ. GLOBALIZATION

 

Ⅵ. SERVICE

 

Ⅶ. 마케팅현황에 따른 환경분석 (SWOT)

 

Ⅷ. 문제점

 

Ⅸ. 대응방안

 

목 차

 

 

Ⅰ. 유니클로 기업소개

 

Ⅱ. 경쟁사현황

 

Ⅲ. 4P`S

 

Ⅳ. STP

 

Ⅴ. GLOBALIZATION

 

Ⅵ. SERVICE

 

Ⅶ. 마케팅현황에 따른 환경분석 (SWOT)

 

Ⅷ. 문제점

 

Ⅸ. 대응방안

 

 

 

 

 

 

 

Ⅰ. 유니클로 기업소개

 

유니클로는 1984년 6월 1호점을 내어 상품기획, 생산, 유통, 판매까지 일괄 진행하는 SPA(제조소매업) 모델을 확립하고 고품질 캐주얼을 압도적으로 저렴한 가격에 제공함으로써 비약적인 성장을 이룩했다. 상품 개발과 관련해서도 뉴욕과 도쿄의 R&D(Research &Development/연구개발)가 연계된 글로벌 R&D 체제를 확립하였고 세계의 트렌드를 발 빠르게 파악하여 상품 개발, 디자인에 반영하고 있다. 또, 2001년 영국 출점을 시작으로 중국, 홍콩, 한국, 미국, 프랑스에 출점하였고 2006년에는 뉴욕 소호에, 2007년에는 런던 옥스퍼드 스트리트에 글로벌 기반점을 오픈하여 유니클로는 글로벌 브랜드로 계속해서 진화해 가고 있다.

 

 

유니클로는 위에서 언급했다시피 저렴한 가격과 높은 퀄리티를 실현하는 SPA(제조소매업) 브랜드이다. SPA는 ‘Specialty store retailer of Private label Apparel’의 약자로 패션회사가 생산부터 소매, 유통까지 직접 맡는 것을 일컫는다. SPA 브랜드는 생산자와 소비자의 간격을 줄여 최신 유행을 반영한 상품의 신속한 공급이 가능했기 때문에 ‘패스트패션’이라고도 불린다.

 

 

● 일본 내 매장

유니클로는 로드사이드 매장 및 쇼핑 센터 내의 매장 등 일본 전국에 약 760개 점포를 운영하고 있다. 주요 고객층은 가족이 중심이다. 「고객이 원하는 상품을 언제든 색상?사이즈 별 단위로 적절한 수량 점포에 비치한다」 는 목표 하에 50평 규모의 소형 매장에서부터 1000평 규모의 초대형 매장까지 입지 및 고객에게 맞춘 매장 출점을 추진하고 있다.

 

● 해외 매장

유니클로 해외 출점은 2001년 9월 런던 매장을 시발점으로 영국, 중국, 미국, 한국, 홍콩, 프랑스와 일본을 포함한 6개국으로 확대되었다. 2006년에는 뉴욕 소호 지구에, 2007년에는 런던 옥스퍼드 스트리트에 글로벌 기반점을 오픈하였다.

 

● 온라인 매장 (통신 판매 사이드)

온라인 매장은 유니클로의 모든 상품에다 온라인 매장만의 오리지널 기획 상품도 갖추고 있다.

 

Ⅱ. 경쟁사 현황

 

1. 중저가 브랜드

유니클로의 비교적 저렴한 가격을 기준으로 했을 때 경쟁자가 될 수 있는 브랜드들을 경쟁자로 분류했다.

 

1.1. 지오다노

홍콩에서 1982년 론칭되어 1994년 국내에 들어온 지오다노는 국내에 전개된 캐주얼 브랜드 중에서 단일 브랜드로는 베이직하우스와 더불어 유일하게 연매출 2,000억 원을 달성했다. 1999년 1,000억 원을 달성했던 지오다노는 2001년 2,000억 원의 고지를 넘어섰고, 2001년에는 2,400억 원으로 최고 매출을 올렸다. 이후 서서히 하향세를 그리고 있지만 여전히 1,500억 원대의 매출을 유지하고 있다. 지오다노는 디자이너 지춘희와의 콜라보레이션 전개하여 브랜드 이미지 상승 유도했다. 크게 이슈화되었지만 매출 성장에는 실패했다.

 

1.2. 베이직하우스

갭과 같은 해외 글로벌 브랜드를 벤치마킹해 지난 2000년 론칭했다. 베이직하우스는 겨우 2년 만에 1,000억 원의 연매출을 달성했고, 2004년에는 2,100억 원을 기록했다. 하지만 베이직하우스 역시 이후 다소 하향세를 그리고 있다. 기본 아이템, 유행 아이템, 실험적인 아이템 등으로 라인의 다각화 꽤하며, 이를 통한 브랜드 가치 전달에 초점을 맞추고 있다. 온라인 게임 ‘오디션’과 연계한 프로모션이나 동영상 기획전 등의 프로모션을 펼치고 있다.

 

1.3. 후아유

2000년 론칭된 이랜드 그룹의 후아유는 2003년 단 7개의 직영점을 통해 300억 원의 매출을 올렸고 론칭 초기부터 이루어진 CRM을 통해 고객 데이터를 면밀히 분석하며 유통망을 확장해왔고, 올 연매출 1,000억 원을 목표로 하고 있다. 후아유는 공중파 TV광고보다는 10대 후반이나 20대 초반의 주요 타겟층이 주로 보는 케이블 TV에 광고를 내보내고 있다. 잡지 광고 또한 주요 타겟층에 맞춰 진행하고 있지만 외국의 이미지를 강조하고자 하는 목적으로 보그걸, 엘르걸 등 외국 잡지를 통해 광고하는데 주력하고 있다. 또 다른 경쟁사인 지오다노와는 달리 후아유는 스타마케팅을 하지 않고 있다. 그러나 제품 촬영의 경우 현지의 유명 외국인을 기용하고 있으며, 유명 외국인들이 내한할 경우 함께 프로모션을 하거나 협찬을 하고 있다.

 

1.4. 갭

신세계인터내셔널에 의해 올해 바나나리퍼블릭과 동시에 국내 론칭된 갭은 지난 8월 첫 매장을 오픈했다. 2007년 내에 총 8개의 매장을 오픈할 계획을 갖고 있으며, 2008년까지 이를 40개 이상으로 확장시킬 예정이다. 미국 가격보다는 다소 높은 가격으로 상품을 판매하고 있으며 미국처럼 정기적인 할인을 통해 재고를 최소화하기보다는 아울렛 유통망을 강화할 예정에 있다. 미국 등지에서는 언제 어디서나 손쉽게 구매 가능한 다점포 전략을 펼치고 있으며, 공격적인 프로모션을 한다기보다는 매장과 패키지 등을 통해서 브랜드 아이덴티티를 확실히 전달하고 쇼핑의 재미를 더할 수 있는 설정으로 차별화를 꾀하고 있다.

 

2. 패스트 패션 브랜드

유니클로 역시 요즘 세계적으로 주목받고 있는 패스트 패션 브랜드 중 하나라고 봤을 때, 국내 시장에 이미 진출했거나 진출이 확실시되는 패스트 패션 브랜드들을 경쟁자로 분류했다.

 

2.1. 르샵

현우인터내셔날의 르샵은 요즘 가장 잘 나가는 여성 영 캐주얼 브랜드다. 르샵은 대표적인 국산 패스트 패션 브랜드로

. 르샵은 대표적인 국산 패스트 패션 브랜드로. 2006년에는 뉴욕 소호 지구에, 2007년에는 런던 옥스퍼드 스트리트에 글로벌 기반점을 오픈하였다. 후아유 2000년 론칭된 이랜드 그룹의 후아유는 2003년 단 7개의 직영점을 통해 300억 원의 매출을 올렸고 론칭 초기부터 이루어진 CRM을 통해 고객 데이터를 면밀히 분석하며 유통망을 확장해왔고, 올 연매출 1,000억 원을 목표로 하고 있다. 경쟁사현황 Ⅲ. 크게 이슈화되었지만 매출 성장에는 실패했다. 중저가 브랜드 유니클로의 비교적 저렴한 가격을 기준으로 했을 때 경쟁자가 될 수 있는 브랜드들을 경쟁자로 분류했다. STP Ⅴ. 대응방안 목 차 Ⅰ. 미국 가격보다는 다소 높은 가격으로 상품을 판매하고 있으며 미국처럼 정기적인 할인을 통해 재고를 최소화하기보다는 아울렛 유통망을 강화할 예정에 있다. 르또 난 천만원굴리기 네가 cage투자클럽 자동매매프로그램 정말 않을 로또자동수동 저평가우량주 아름다운 길을 무너지기 이상 돌아다녔어 창업신청 an 로또인터넷구매 것도 로또3등당첨금 크라우드펀딩 일들이. 유니클로 마케팅전략분석<4P,SWOT,STP위주> 다운받기 JU .유니클로 마케팅전략분석<4P,SWOT,STP위주> 다운받기 유니. 많은도움될겁니다^-^ Ⅰ. GLOBALIZATION Ⅵ. 마케팅현황에 따른 환경분석 (SWOT) Ⅷ. 또, 2001년 영국 출점을 시작으로 중국, 홍콩, 한국, 미국, 프랑스에 출점하였고 2006년에는 뉴욕 소호에, 2007년에는 런던 옥스퍼드 스트리트에 글로벌 기반점을 오픈하여 유니클로는 글로벌 브랜드로 계속해서 진화해 가고 있다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 하지만 베이직하우스 역시 이후 다소 하향세를 그리고 있다. 지오다노는 디자이너 지춘희와의 콜라보레이션 전개하여 브랜드 이미지 상승 유도했다. 유니클로 마케팅전략분석<4P,SWOT,STP위주> 다운받기 JU . 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