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언어와현대문화,남녀 언어의 차이와 광고.pptx 문서 (다운받기).zip
언어와 현대문화 Report
남녀 언어의 차이와 광고
Contents
주 제 선 정 동 기
1
남녀 언어 차이의 배경
2
남녀 언어와 광고에서의 사용
3
성 고정관념의 변화와 광고
4
결론
5
기 대 효 과
6
생태학적 영향
사회문화적 영향
어휘(용언중심)의 차이
화용적 차이
선 정 배 경
1
남녀의 언어 사용에는 분명한 차이가 있음에 주목
왜 어떻게
광고 선정 이유
우리가 일상 속에서 접할 수 있는 가장 흔하고 가까운 매체
시각적청각적 요소가 함께 어우러진 종합 언어
언어학과 더불어 경영학심리학적 요소 집합체
광고언어는 소비자 언어
2
거의 모든 아동들
2세, 자신과 타인을 남성 또는 여성으로 명명
3세, 3분의2 아동들 같은 성의 아동들과 놀기를 원함
3~4세, 남성과 여성에 적합한 활동직업에 대한 비교적 고정된 신념 가짐
고정관념 쇠퇴해가고 있지만
여전히 존재
남녀 언어 차이의 배경
성 역할 고정관념
2
남녀 언어 차이의 배경
생태학적 관점
1
신체 구조의 차이
프로이드 “해부적 구조가 운명이다”
남아 어머니에 대한 성적 욕구 느끼며 아버지를 경쟁의 대상으로 생각
거세에 대한 공포로 동일시를 통해 아버지의 신념행동 모방
여아 어머니를 경쟁상대로 생각하며 여성의 역할 행동을 모방
호르몬의 영향
생후 6개월
남성 테스테론
여성 에스트로겐
2
남녀 언어 차이의 배경
사회문화적 관점
2
사회학습
관찰 같은 성 모델의 행동을 관찰, 모방함으로써 행동 발달
가르침 성차에 대한 적절한 행동은 격려받고 반대의 행동은 처벌을 받음
Barry,Bacon&Child : 양육,책임감,복종,성취,자립에 대한 사회화 압력 연구
110개국 대상으로 실시
남아 자기주장, 경쟁적, 독립적 되도록 ‘도구적 역할’ 발달 장려
여아 사람들과의 관계에서 협동적, 지지적, 민감하도록 ‘표현적 역할’ 발달 장려
3-1
성별 대상어
1
‘남성답다’ 와 ‘여성답다’ 민현식 (서울대 국어교육학 교수)
남성답다
강하다, 거칠다, 터프하다, 과묵하다, 용감하다, 근육질이다, 믿음직스럽다, 듬직하다, 자상하다, 의리있다, 털털하다, 적극적이다, 직선적이다, 책임감있다, 호탕하다, 경쟁적이다, 활동적이다, 힘세다, 거칠다
적…(생략)
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어머니에 언어 와 대상으로 와 pptx Bacon&Child 교수)남성답다강하다 차이화용적 듬직하다 남녀 과묵하다 언어의 차이와 어떻게광고 차이의 아버지의 언어와현대문화 모델의 언어의 남성과 광고 광고 경쟁상대로 성취 대한 pptx 대 “해부적 대한 차이와 압력 배경성 사용에는 광고 발달 남녀 언어와현대문화 성의 모든 차이선 여성의 고정관념2남녀 차이와 배경생태학적 현대문화 속에서 발달 사용3성 ‘표현적 책임감 효 지지적 광고 아버지를 언어와현대문화 경쟁적이다 통해 구조의 차이의 어머니를 활동직업에 역할’ 배 대상어1‘남성답다’ 차이와 구조가 모방호르몬의 여성에 정 행동을 과묵하다 같은 자신과 발달가르침 에스트로겐2남녀 남녀 역할’ 모방함으로써 남성 정 행동을 차이와 쇠퇴해가고 테스테론여성 (서울대 남녀 광고 pptx 적절한 광고 광고 영향생후 언어 활동적이다 장려여아 남녀 접할 자료언어와현대문화 차이와 pptx 역할 대한 원함3~4세 고정관념의 남녀 차이와 압력 책임감 (다운받기) ‘도구적 적극적이다 지지적 (서울대 매체시각적청각적 발달 교수)남성답다강하다 성의 어우러진 같은 광고 언어와 광고Contents주 의리있다 아동들2세 변화와 행동 교수)남성답다강하다 언어와현대문화 차이의 성의 언어와현대문화 일상 타인을 언어의 의리있다 있는 광고 언어의 발달가르침 언어2거의 언어 성 대한 언어의 활동직업에 영향어휘(용언중심)의 모델의 성 사용에는 남녀 차이와 수 가장 직선적이다 용감하다 어머니에 대한 책임감있다 광고4결론5기 ‘여성답다’ 국어교육학 관계에서 언어의 Bacon&Child 아버지를 실시남아 아동들과 복종 pptx 언어의 적극적이다 요소 양육 아동들2세 남녀 협동적 배경성 거칠다 거칠다적…(생략)언어와현대문화 접할 대한 어떻게광고 언어와현대문화 이유우리가 털털하다 차이와 실시남아 대한 광고Contents주 여성의 복종 또는 차이와 언어와현대문화 차이의 대상어1‘남성답다’ 속에서 언어의 집합체광고언어는 역할’ 민감하도록 자상하다 사회화 광고 같은 사람들과의 국어교육학 남녀 zip언어와 요소 존재남녀 여성으로 차이와 자상하다 광고에서의 언어의 언어 모든 사용3성 광고 차이와 접할 경1남녀의 모방호르몬의 대한 언어와현대문화 광고 행동은 차이와 언어의 같은 ‘여성답다’ 적절한 소비자 6개월남성 더불어 pptx 수 더불어 있음에 언어2거의 공포로 있음에 아동들과 과6생태학적 영향생후 자신과 남녀 받음Barry 차이의 언어언어학과 동일시를 관찰 있음에 언어 언어의 광고 선 같은 연구110개국 차이프로이드 차이와 모방여아 받음Barry 놀기를 차이선 더불어 사용3성 자기주장 언어 관찰 고정관념의 Report남녀 소비자 pptx 역할 관점2사회학습관찰 민현식 요소가 어떻게광고 격려받고 아동들 발달가르침 의리있다 pptx 언어의 사용에는 어머니에 운명이다”남아 pptx 타인을 pptx 관점1신체 언어와현대문화 남녀 효 신념행동 격려받고 선 장려여아 경1남녀의 “해부적 믿음직스럽다 언어 (다운받기) 국어교육학 관점2사회학습관찰 현대문화 자기주장 비교적 생각거세에 언어의 활동적이다 생각하며 언어와현대문화 pptx 동 언어의 언어와현대문화 IS 언어의 차이와 역할’ 있지만여전히 종합 여성에 배경생태학적 영향어휘(용언중심)의 6개월남성 영향사회문화적 대상으로 차이와 대한 자립에 과묵하다 배경2남녀 남녀 에스트로겐2남녀 언어와현대문화 차이프로이드 가까운 고정된 힘세다 장려3-1성별 남성과 수 모방함으로써 문서 신념 언어의 힘세다 행동 이유우리가 명명3세 언어와현대문화 3분의2 남녀 터프하다 함께 기1남녀 pptx 직선적이다 광고에서의 터프하다 경영학심리학적 남성 경쟁의 있지만여전히 일상 자료언어와현대문화 양육 언어와현대문화 성차에 광고 흔하고 소비자 문서 존재남녀 장려여아 언어 pptx 여성의 언어 민현식 자기주장 차이와 가까운 pptx pptx 언어와현대문화 남녀 협동적 대한 동일시를 광고 되도록 : 어머니를 비교적 함께 있는 효 털털하다 남성과 언어의 : 듬직하다 모든 선정 힘세다 과6생태학적 아동들2세 남녀 언어언어학과 pptx 민현식 일상 요소가 운명이다”남아 근육질이다 현대문화 배경2남녀 복종 털털하다 사회화 행동을 남녀 차이화용적 남녀 언어의 제 광고 광고 적합한 차이와 흔하고 ‘표현적 용감하다 pptx 욕구 언어와현대문화 테스테론여성 성취 zip언어와 광고4결론5기 6개월남성 pptx 차이가 종합 제 듬직하다 테스테론여성 pptx 자료언어와현대문화 장려3-1성별 책임감있다 공포로 가장 발달 차이와 언어의 언어2거의 어우러진 행동을 차이와 적절한 차이의 경영학심리학적 속에서 호탕하다 Report남녀 남녀 변화와 이유우리가 남녀 독립적 성적 남녀 성적 언어의 느끼며 거칠다 정 매체시각적청각적 pptx 독립적 남성 언어의 여성으로 같은 실시남아 남녀 변화와 언어의 생각거세에 기1남녀 처벌을 pptx 배 차이의 주목왜 쇠퇴해가고 성취 대한 또는 운명이다”남아 차이와 광고 대한 경쟁상대로 문서 자립에 와 근육질이다 비교적 광고 아동들 적합한 모방호르몬의 선정 경1남녀의 욕구 pptx 광고 호탕하다 반대의 여성으로 차이프로이드 광고에서의 차이와 정 차이의 흔하고 제 가짐고정관념 광고 자립에 배경사회문화적 활동적이다 관점2사회학습관찰 남녀 경쟁의 느끼며 요소 pptx 가짐고정관념 사람들과의 활동직업에 언어 격려받고 용감하다 성적 민감하도록 차이와 광고 (다운받기) 관점1신체 차이의 고정관념2남녀 행동을 되도록 언어와현대문화 명명3세 아버지를 가짐고정관념 언어 함께 Report남녀 아동들과 남녀 적극적이다 여성에 언어의 거칠다적…(생략)언어와현대문화 종합 광고 대상어1‘남성답다’ 모델의 언어와현대문화 배경2남녀 차이와 언어와 대한 차이와 원함3~4세 차이와 타인을 pptx 어우러진 남녀 성차에 매체시각적청각적 언어의 pptx 행동은 신념행동 차이와 광고 받음Barry 원함3~4세 또는 욕구 언어와현대문화 발달 관계에서 zip언어와 차이와 자신과 고정된 처벌을 고정관념의 영향사회문화적 어머니를 광고 언어의 호탕하다 배경사회문화적 고정된 관계에서 에스트로겐2남녀 언어의 고정관념2남녀 집합체광고언어는 역할’ 책임감 책임감있다 관점1신체 대상으로 역할’ 양육 성차에 남녀 IS 경쟁의 차이선 남녀 언어의 생각하며 행동은 배경성 생각거세에 차이와 신념 pptx 지지적 언어의 구조의 차이의 사회화 행동은 pptx 행동을 놀기를 언어의 대 모방함으로써 언어의 남녀 아버지의 행동은 IS 영향생후 pptx 적합한 경쟁상대로 독립적 언어 광고 명명3세 행동은 아버지의 터프하다 정 언어와현대문화 3분의2 언어와 행동 정 주목왜 차이와 언어의 광고 차이와 ‘도구적 대상으로 남녀 대한 처벌을 있지만여전히 pptx 민감하도록 쇠퇴해가고 경쟁적 믿음직스럽다 언어의 언어 남녀 관찰 차이화용적 차이와 연구110개국 ‘도구적 요소가 역할 반대의 거칠다 경쟁적 가까운 경쟁적이다 언어의 되도록 광고 반대의 언어와현대문화 언어언어학과 남녀 차이가 동 직선적이다 언어와현대문화 언어와현대문화 동일시를 ‘표현적 자상하다 모방여아 역할 통해 장려3-1성별 놀기를 아동들 통해 분명한 Bacon&Child 분명한 언어의 대상으로 선 언어 언어와현대문화 경쟁적이다 역할 : 분명한 차이와 차이가 구조의 남녀 영향어휘(용언중심)의 배경사회문화적 차이의 모방여아 “해부적 언어의 주목왜 공포로 믿음직스럽다 광고 선정 존재남녀 있는 차이의 느끼며 구조가 차이와 대상으로 차이와 가장 영향사회문화적 차이와 광고Contents주 발달 경쟁적 배 pptx 집합체광고언어는 광고 남녀 성 협동적 언어와현대문화 동 대 언어와현대문화 역할 생각하며 사람들과의 언어와현대문화 ‘여성답다’ 거칠다적…(생략)언어와현대문화 연구110개국 광고 대한 광고 신념행동 (서울대 광고4결론5기 남녀 근육질이다 신념 3분의2 배경생태학적 언어의 광고 기1남녀 과6생태학적 구조가 언어 압력 경영학심리학적
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