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추가로 15%가실현되는 지역범위를 2차 상권이다”라고 정의함 2) 로젠브롬 교수(3차원 상권개념) 첫째로 지리적 면에서 상권은 지리적 범위이며, 그 규모가 어떤 경계에 의해 결정되는 지역범위를 의미한다”고 정의하고, 둘째로 수요면에서는 지리적으로 설정된 상권범위 내의 잠재적 · 실제적 수요이며, 셋째로 다양성 면에서는 설정된 상권내의 수요에 대해 제공되는 상품 및 서비스의 다양성으로 판정할 수 있다고 3차원 개념으로 설명하고 있다. 유추법 11. 우리나라 상권의 특징 5.zip [목차] 1.hwp 상권에 관한 조사. 현지조사법 12. 체크리스트법 10. 신규점포에 대한 상권분석 9.hwp 상권에 관한 조사. 기존점포에 대한 분석 8. 상권범위 결정에 영향을 미치는 요인 7.hwp 상권에 관한 조사.hwp 상권에 관한 ......
Index & Contents
상권에 관한 조사 등록
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[목차]
1. 상권의 개념
2. 상권범위에 따른 상권
3. 상권규모에 따른 권역별 상권
4. 우리나라 상권의 특징
5. 상권분석의 필요성
6. 상권범위 결정에 영향을 미치는 요인
7. 기존점포에 대한 분석
8. 신규점포에 대한 상권분석
9. 체크리스트법
10. 유추법
11. 현지조사법
12. 비율법
13. 중심지 이론
14. 소매중력법칙(law of retail gravitation)
15. 수정소매중력법칙
1. 상권의 개념
1) 미국마케팅협회(AMA)
AMA는 판매자 입장에서 “상권이란 특정 마케팅 단위 또는 집단이 상품과 서비스를 판매 · 인도함에 있어서 비용과 취급 규모면에서 경제적이며, 그 규모가 어떤 경계에 의해 결정되는 지역범위를 의미한다”고 정의하고, 구매자 입장에서는 ‘적절한 가격의 재화 및 용역을 합리적으로 발견할 수 있을 것으로 기대되는 지역범위를 의미한다’고 정의하고 판매량의 측면에서 “특정소매상이 매출액의 90% 이상을 실현하는 지역범위로서 전체 매출액의 75%가 실현되는 지역을 1차 상권, 추가로 15%가실현되는 지역범위를 2차 상권이다”라고 정의함
2) 로젠브롬 교수(3차원 상권개념)
첫째로 지리적 면에서 상권은 지리적 범위이며, 둘째로 수요면에서는 지리적으로 설정된 상권범위 내의 잠재적 · 실제적 수요이며, 셋째로 다양성 면에서는 설정된 상권내의 수요에 대해 제공되는 상품 및 서비스의 다양성으로 판정할 수 있다고 3차원 개념으로 설명하고 있다.
3) 종합적 의견
소매상권이란 특정소매상 또는 소매상 집단에 의해 제시된 상품 및 서비스 라인을 구축할 확률이 제로가 아니며, 동일 업태와의 경쟁 소매상에서 구매할 확률보다 특정소매상에서 구매할 확률이 더욱 높은 잠재고객들을 포함하고 있는 지리적으로 경계된 지역범위라고 말할 수 있다. 결론적으로 상권이란 한 점포가 고객을 유인 흡인할 수 있는 지역범위로서 소매상은 점포개발과 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 먼저 자사점포의 상권범위를 결정해야 한다.
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