빙그레 기업소개와 바나나우유의 중국진출 현황,시장분석 및 시사점 보고서
바나나맛 우유
빙그레
:상하이 충성고객 확보를 위한 옹 프로젝트 제언
목차
하나.
기업소개
두울.
중국진출 현황
셋.
시장분석
넷.
옹 프로젝트
다섯.
결론 및 시사점
Mission 건강과 행복을 함께 나누는 밝은 미소의 메신저
Vision 일하는 즐거움과 보람이 가득한 회사,
최상의 고객가치를 창조하고 세계를 풍요롭게 하는
글로벌 리딩 기업 구현
Value 1등 주의 & 자부심
기업이념
아이스크림(냉동) 사업과 우유 및 발효유(냉장) 사업을 통해
안정적 수익기반을 확보하고 있으며, 스낵(상온)의 수출을 통해 꾸준한 성장의 가능성을 보이고 있음
사업 분야
하나.
기업소개 빙그레
CEO 이건영
1967
㈜대일양행 설립
1973
남양주시 도농동에 제 1공장 설립
1977
발효유 사업 시작
1994
진로 종합식품 유가공 부문 인수
연혁
1998
냉동만두, 냉동면 출시로 냉동식품 시장 진출
2013
KCSI 7년 연속 고객만족도 1위(I/C)
한국 경영대상 마케팅부문 대상 수상
1974
국민브랜드 ‘바나나맛 우유’ 출시
1999
20세기 한국을 빛낸 상품전
‘바나나맛 우유’ 선정
2013
‘바나나맛 우유’ KBPI 6년 연속 브랜드파워 1위
2008
‘바나나맛 우유’ 중국 수출 개시
히스토리
매출 추이
1700
하나.
기업소개 ‘바나나맛 우유’
1400
1300
1200
1600
압도적인 선호도와 더불어 가공유 시장 내 시장점유율 80% 차지
선호도 및 시장점유율
56%
23%
연간 매출 꾸준히 상승 중
국내 유제품 최초로 일본 시장에 진출, 일본 편의점 로손의 8000여 개 점포에 입점
중국을 비롯한 중화권에서 한류문화의 인기와 더불어 현지인에게 선풍적 인기
2004년부터 미국을 시작으로 캐나다, 중국, 일본, 필리핀 등 10여 개 국가에 수출 진행 중
짧은 유통기한과 현지 냉장유통 문제로 인해 테트라팩을 이용하여 수출
최근 ‘바나나맛 우유’의 본래 모양인 ‘단지 모양’으로 수출 개시
하나.
기업소개 글로벌 ‘바나나맛 우유’
바나나맛 우유 수출국
“세계로 건강과 행복을 함께 나누는 글로벌 리더 빙그레”
‘바나나맛 우유’의 해외 총매출 중 중국 매출이 가장 높다는 점을 착안하여,
‘바나나맛 우유’의 중국 활동 제언이 필요
목차
하나.
기업소개
두울…(생략)
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