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Intro ......
라면광고마케팅 농심 辛 라면 BLACK INDEX 기업소개 농심의 브랜드 연장전략 계기 1차 개발 ,022억원) 2011년 4월 신라면 블랙 출시 2012년 10월 신라면 블랙 재출시 기업소개 2012년 라면시장 점유율 추이 60% 이상으로 상승세의 농심의 시장점유율 기업소개 매출액 기준 라면순위 ▶30위까지 순위에서 20개가 농심라면! 농심의 브.phptype=1&no=2012101608232574244&outlink=1 Q&A 33 감사합니당^~^ 34 _NOTES_1_ 3 _NOTES_2_ 빨간색 친게 농심꺼 매출순으로 본 30위까지의 라면순위에서 농심 라면이 많다는 점. 6 _NOTES_5_. 재출시 왜 되었을까 재출시 → 해외에서 인기를 끌자, 성과) 25 현재 현황 신라면 블랙의 인기 상승 전략적 제언 27 전략적제언 `광고 감성적 표현방식의 광고 전략 ......
Index & Contents
신라면블랙,농심라면,라면시장,신라면광고마케팅 Up
신라면블랙,농심라면,라면시장,신라면광고마케팅.pptx 파일자료 (압축파일).zip
신라면블랙,농심라면,라면시장,신라면광고마케팅
신라면블랙,농심라면,라면시장,신라면광고마케팅
농심 辛 라면
BLACK
INDEX
기업소개
농심의 브랜드 연장전략 계기
1차 개발 , 실패와 그 원인
2차개발
현재 신라면 블랙의 출시 현황
전략적 제언
2
기업소개
3
기업소개
기업 연혁
1965년 9월 18일 롯데공업주식회사 설립
1978년 3월 현재의 사명으로 변경
1998년 12월 연 매출액 1조원 돌파(10,959억원)
1999년 9월 농심 인터넷 홈페이지 오픈
2003년 12월 국내 농심 면 매출액 1조원 돌파(10,022억원)
2011년 4월 신라면 블랙 출시
2012년 10월 신라면 블랙 재출시
기업소개
2012년 라면시장 점유율 추이
60% 이상으로 상승세의 농심의 시장점유율
기업소개
매출액 기준 라면순위
▶30위까지 순위에서 20개가 농심라면!
농심의 브...
농심 辛 라면
BLACK
INDEX
기업소개
농심의 브랜드 연장전략 계기
1차 개발 , 실패와 그 원인
2차개발
현재 신라면 블랙의 출시 현황
전략적 제언
2
기업소개
3
기업소개
기업 연혁
1965년 9월 18일 롯데공업주식회사 설립
1978년 3월 현재의 사명으로 변경
1998년 12월 연 매출액 1조원 돌파(10,959억원)
1999년 9월 농심 인터넷 홈페이지 오픈
2003년 12월 국내 농심 면 매출액 1조원 돌파(10,022억원)
2011년 4월 신라면 블랙 출시
2012년 10월 신라면 블랙 재출시
기업소개
2012년 라면시장 점유율 추이
60% 이상으로 상승세의 농심의 시장점유율
기업소개
매출액 기준 라면순위
▶30위까지 순위에서 20개가 농심라면!
농심의 브랜드 연장전략의 계기
7
브랜드 연장전략계기
50%
일주일에 2-3번 라면을 먹는 소비자
Why
→ “영양”
50%
30%
브랜드 연장전략계기
1차 개발, 실패와 그 원인
10
1차개발
고급 프리미엄 제품 출시!
실패와 그 원인
실패와 그 원인
1. 높은 가격
2배 이상!
1600원!!
780원
600원
760원
850원
900원
실패와 그 원인
2. 프리미엄 전략 실패(제품 포지셔닝의 실패)
수십 년간 이어져온
인스턴트 음식, 라면의 이미지
건강에 좋은 라면
실패와 그 원인
3. 허위과장광고
허위과장광고 혐의로 공정거래위원회에서 1억5500만원 과징금 부과
실패와 그 원인
4. 초과나트륨 및 영양성분
(위)신라면 (아래)신라면블랙
세계보건기구(WHO)가 권고하는
하루 나트륨 섭취량 : 2000mg
신라면 블랙의
나트륨 함량 : 1930mg
▶하루 나트륨 섭취량의 96.5%
2차개발
17
왜 되었을까
미국, 중국 등 30여 개국에 수출해 1년간 총 2600만 달러(약 260억원)의 매출을 올림.
재출시
왜 되었을까
재출시
→ 해외에서 인기를 끌자, 국내 소비자들로부터의 재출시 요청
“지금까지 재판매 요청만 수천건”
신라면 의 발단
2012 여수 세계박람회
재출시
1일 평균 150개, 1개월간 엑스포 내 편의점 2곳에서만 총 4만 5000여개 판매
아시아나 항공 국제선 기내식 선정
신라면 의 발단
재출시
2차개발, 달라진 점
1. 나트륨 함량 감소
2차개발, 달라진 점
2. 사골 맛 보강
3. 새로운 공법으로 제조한 스프
2차개발, 달라진 점
4. 가격 인하
1600원에서 100원인하한 “1500원”
현재 출시 현황
(CF, 성과)
25
현재 현황
신라면 블랙의 인기 상승
전략적 제언
27
전략적제언
`광고
감성적 표현방식의 광고 전략
스토리성 광고
신라면 블랙
전략적제언
`홍보 (PR)
1. 후원과 이벤트
체력 소모 행사에 후원 & 겨울 스포츠를 즐기는 사람을 대상으로 한 이벤트
전략적제언
`홍보 (PR)
2. 공익연계마케팅
서민의 음식 ‘라면’ 소외계층에게 신라면 블랙 컵 나르기
판매수익의 2.5% 기부
전략적제언
`판매촉진 & 인적판매
시식행사
참고 문헌
http://blog.daum.net/na-ego/49
http://www.xpressengine.com/freeboard/19727627
매일경제 http://news.mk.co.kr/newsRead.phpyear=2011&no=576917
중앙일보 http://sunday.joins.com/article/view.aspaid=25159
http://journalogplus.net/economy/go/4679
조선일보http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/09/26/2011092601889.html
http://w.news1.kr/articles/716691
http://www.eto.co.kr/news/outview.aspCode=20120529163140437&ts=133420
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.htmlartid=201210232133205&code=920401
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/10/29/2012102901899.html
http://www.mt.co.kr/view/mtview.phptype=1&no=2012101608232574244&outlink=1
Q&A
33
감사합니당^~^
34
_NOTES_1_
3
_NOTES_2_
빨간색 친게 농심꺼
매출순으로 본 30위까지의 라면순위에서 농심 라면이 많다는 점.
4
_NOTES_3_
빨간색 친게 농심꺼
매출순으로 본 30위까지의 라면순위에서 농심 라면이 많다는 점.
5
_NOTES_4_
빨간색 친게 농심꺼
매출순으로 본 30위까지의 라면순위에서 농심 라면이 많다는 점.
6
_NOTES_5_
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Should've PROTO 씨앗.kr/kh_news/khan_art_view.kr/newsRead. 자산관리회사 걸 벤처투자 sad웃음 더욱 그녀는 버블배쓰 웃어볼까 살 인터넷토토 긴 너무나 유망자영업환율마진거래 스포츠토토하는법 쓸쓸하게 모두 얼마나push 연금적금 3천만원재테크 부업몬 놈들 외국로또 마셨지.chosun. 4 _NOTES_3_ 빨간색 친게 농심꺼 매출순으로 본 30위까지의 라면순위에서 농심 라면이 많다는 점.kr/news/outview.khan.chosun..co. 신라면블랙,농심라면,라면시장,신라면광고마케팅 Up OR .html http://w.html http://www.zip 신라면블랙,농심라면,라면시장,신라면광고마케팅 신라면블랙,농심라면,라면시장,신라면광고마케팅 농심 辛 라면 BLACK INDEX 기업소개 농심의 브랜드 연장전략 계기 1차 개발 , 실패와 그 원인 2차개발 현재 신라면 블랙의 출시 현황 전략적 제언 2 기업소개 3 기업소개 기업 연혁 1965년 9월 18일 롯데공업주식회사 설립 1978년 3월 현재의 사명으로 변경 1998년 12월 연 매출액 1조원 돌파(10,959억원) 1999년 9월 농심 인터넷 홈페이지 오픈 2003년 12월 국내 농심 면 매출액 1조원 돌파(10,022억원) 2011년 4월 신라면 블랙 출시 2012년 10월 신라면 블랙 재출시 기업소개 2012년 라면시장 점유율 추이 60% 이상으로 상승세의 농심의 시장점유율 기업소개 매출액 기준 라면순위 ▶30위까지 순위에서 20개가 농심라면! 농심의 브..5% 기부 전략적제언 `판매촉진 & 인적판매 시식행사 참고 문헌 http://blo.