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Intro ......

 

3,2, 브랜드 이미지 브랜드 연상의 유형: 속성,3, 기업과 관련된 연상 브랜드인지도의 구축 * 브랜드인지도의 정의: 소비자가 한 제품범주에 속한 특정브랜드를 알아보거나 그 브랜드를 쉽게 떠올릴수 있는 능력 * 브랜드인지도는 브랜드제인과 브랜드회상으로 분류됨 - 브랜드제인: 소비자에게 특정의 브랜드를 제시했을 때 과거에 그 브랜드에 노출된 적이 있는지를 확인할 수 있는 능력 - 브랜드회상: 제품범주 혹은 특정이 구매상황을 단서…(생략) 촉진관리(제2판) 1, 높은 고객충성도) - 고객의 입장에서 본 브랜드 자산→ 소비자가 기억 속에 형성된 브랜드지식을 토대로 하여 그 브랜드의 마케팅 활동에 대해 경쟁브랜드와 비교하여 보이는 차별적 반응 * 코카콜라 CF를 계속적으로 하는 이유는 소비자들이 잃어버리는 것을 방지하게 위해 계속 강화를 시키고자 함에 있음.hwp 촉진관리(제2판) 1, 편익(제품을 사용함으로써 얻어지는 혜택),4,4,2,5장 정리(시험용). 브랜드자산 - 브랜드 자산: 특정의 브랜드를 소유함으로써  ......

 

 

Index & Contents

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[목차]

 

제1장 IMC와 브랜드자산

제2장 마케팅목표와 마케팅전략

제3장 IMC목표와 IMC전략

제4장 커뮤니케이션 목표에 따른 마케팅커뮤니케이션 전략

제5장 광고전략

 

 

 

 

1장 마케팅 커뮤니케이션의 이해

 

1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션 설득→수긍→구매

- 마케팅 Communication = 촉진: 브랜드와 고객간에 의미를 공유하는 데 도움을 주는 마케팅 믹스

- 마케팅 Communication Program → 브랜드자산의 구축 강화

 

* 브랜드자산을 만들어 높이고 지속적으로 강화하는데 그 의의가 있음

브랜드 자산이란 삼성vs대우전자를 비교해서 말하자면 객관적인 지표상으로는 차이가 없지만 소비자들의 입장에서는 삼성이 우월할거라는 의식. 즉 브랜드가 갖고 있는 이름값을 말한다.

 

2. 브랜드자산

- 브랜드 자산: 특정의 브랜드를 소유함으로써 연계되는 바람직한 마케팅효과(높은 시장점유율, 높은 고객충성도)

- 고객의 입장에서 본 브랜드 자산→ 소비자가 기억 속에 형성된 브랜드지식을 토대로 하여 그 브랜드의 마케팅 활동에 대해 경쟁브랜드와 비교하여 보이는 차별적 반응

 

* 코카콜라 CF를 계속적으로 하는 이유는 소비자들이 잃어버리는 것을 방지하게 위해 계속 강화를 시키고자 함에 있음. 브랜드지식을 토대로 하여 조사를 통해서 경쟁브랜드와 비교하여 우리제품을 선택할 수 있게 만드는 요인

 

- 브랜드 자산 = 바람직한 브랜드 지식 = 높은 브랜드인지도와 긍정적 브랜드 이미지

 

소비자 관점에서 본 브랜드 자산 형성과정

 

인지도(Know?): 브랜드 재인, 브랜드 회상

브랜드 제인- 구별(알아보는 능력)

브랜드 회상- 특정 브랜드를 지칭해서 말할 수 있는 능력

 

이미지: 브랜드 연상(속성, 편익[제품을 사용함으로써 얻게되는 이익], 기업)

 

IMC 브랜드자산

2. 브랜드 자산

브랜드 자산-브랜드 지식- 브랜드 인지도, 브랜드 이미지

브랜드 연상의 유형: 속성, 편익(제품을 사용함으로써 얻어지는 혜택), 기업과 관련된 연상

 

브랜드인지도의 구축

* 브랜드인지도의 정의: 소비자가 한 제품범주에 속한 특정브랜드를 알아보거나 그 브랜드를 쉽게 떠올릴수 있는 능력

 

* 브랜드인지도는 브랜드제인과 브랜드회상으로 분류됨

- 브랜드제인: 소비자에게 특정의 브랜드를 제시했을 때 과거에 그 브랜드에 노출된 적이 있는지를 확인할 수 있는 능력

- 브랜드회상: 제품범주 혹은 특정이 구매상황을 단서…(생략)

 

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