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Index & Contents

아디다스vs나이키 비교분석 등록

 

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Contents

1. 경쟁 대상 규명

- 제품제거 Matrix

- 지각도

2. 경쟁자의 목표와 전략의 분석

- nike의 목표와 분석

- adidas의 목표와 전략

3. 경쟁자의 역량과 강.약점 파악

- nike의 핵심 역량 & 성장 동력

- adidas의 핵심역량 & 성장 동력

4. 경쟁자의 전략과 반응의 예측

- nike의 공격적 전략

- adidas의 방어적 전략

5. 결론

경쟁 대상 규명

경쟁자의 목표와 전략의 분석

경쟁자의 역량과 강.약점 파악

경쟁자의 전략과 반응의 예측

고객 집단/행동에 근거한 방법

전략 집단 파악

공격적 행동 예측

방어적 행동 예측 능력

미래 목표

경쟁자의 가정

현재 전략

핵심 역량 &성장 능력

즉각 반응 능력 & 변화에 대한 적응 능력

유지력 (뚝심)

<경쟁자 분석의 틀>

※ 경쟁자 분석의 목적 및 과정

ⅰ. 미래 시장에서의 경쟁 우위 유지

Ⅱ. 결국 기업의 이익을 위해 경쟁자의 행동을 예측하는 것

★경쟁자의 반응을 예측하는 것이 경쟁자 분석의 궁극적인 목표인 것

제품제거법

-

2

5

10

17

기타

2

-

3

6

11

Puma

2

3

-

25

30

Adidas

11

7

34

-

52

Nike

기타

Puma

Adidas

Nike

1st Choice

여성적

남성적

adidas

Nike

기능성

패션성

Le cop

sportif

PUMA

KAPPA

Perceptual Map

Ⅱ. 경쟁자 목표와 전략의 분석

◈ 나이키의 목표

- 글로벌 컴퍼니로의 성장

- 5년 내에 매출액을 120억 달러 수준으로 신장

◈ 나이키의 마케팅 전략

? 유통 전략

1) 오프라인

 

- 값싸고 풍부한 노동력이 존재 + 미래 판매시장으로서의 성장가능성

→ 생산기지로 선정

 

2) 온라인

- 전자상거래에서의 아웃소싱

 

3) 오프라인과 온라인의 공존

? 제품 전략

 

 

- 기존의 주력 시장의 관리

 

- 비교적 시장 점유율이 낮은 축구 시장과 골프 시장의 점유율 상승 목표

 

- 유명 선수들 각자에 맞는 다양한 제품 개발과 세련된 디자인의 첨가

? 가격 전략

 

- 기본적으로 나이키는 고가 정책을 사용

 

“소비자들이 마음에 든 브랜드는 가격과는 상관없이 팔린다.”

 

 

…(생략)

 

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