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Index & Contents

ADIDAS 아디다스 브랜드분석과 경영전략분석및 아디다스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 아디다스 문제점분석과 향후전략제안(5)(4) 다운받기

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아디다스 마케팅 사례연구 보고서

INDEX

1. ADIDAS 아디다스 기업분석(1) 아디다스 개요

(2) 아디다스 현황분석(3) 아디다스 브랜드 History

2. 아디다스 기업환경분석

3. 아디다스의 경영전략

(1) 브랜드이미지 구축전략

(2) 글로벌 아웃소싱 전략

4. 아디다스 SWOT분석

5. 아디다스 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting(3) Positioning

6. 아디다스 마케팅믹스 4P전략

(1) Product(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

7. 아디다스 마케팅의 문제점과 해결방안 제안

(1) 아디다스 마케팅전략의 문제점

(2) 해결방안 제안

8. 결론 및 느낀점

1. ADIDAS 아디다스 기업분석

(1) 아디다스 개요

아디다스 그룹은 1924년 아돌프 다슬러와 루돌프 다슬러가 함께 만든 다슬러 형제 신발 공장에서 출발했다. 1948년 아돌프 다슬러가 형 루돌프 다슬러와 분리, 독립하면서 회사 이름을 아디다스라고 변경해 아디다스 브랜드가 탄생했다.“스포츠가 있는 곳엔 항상 아디다스가 있다”세계적인 스포츠 브랜드 아디다스가 지난 80년 동안 지켜온 경영이념이다. 아디다스 그룹은 아디다스를 비롯해 2006년 38억 달러에 인수한 리복 이외에 테일러 메이드(Taylor-Made), 애시워스(Ashworth) 등 세계적인 스포츠 브랜드를 소유하고 있다. 아디다스는 소비자 스포츠 라이프 스타일을 위해 특별한 열정을 가지고, 혁신적인 스포츠 용품을 제공하고 있다. 2001년부터 현재까지 아디다스의 CEO는 가 맡고 있다.

Herbert Hainer 회장은 1954년 7월 3일 독일 남부 바이에른주 딩골핑의 정육점 차남으로 태어났다. 스포츠를 좋아해 청소년기에 축구 선수로 활약했다. 바이에른주 란츠후트대학에서 경영학을 전공하고 1979년 프록터앤갬블(P&G) 독일 지사에 근무하다 1987년 아디다스의 용품(공가방 등) 담당 영업본부장으로 일하다가, 1999년 그룹 부회장을 거쳐, 2001년 회장에 올랐다. 그는 마케팅 예찬론자로 유명하며, 아디다스의 마케팅에 많은 투자를 하고 있다는 특징을 가지고 있다.

(2) 아디다스 현황분석

시장 경쟁력 약화 및 경쟁사 대비 매출 하락

2016년 초반까지 아디다스는 ‘아디다스 그룹’이라는명칭하에아디다스를비롯하여리복(Reebok), 테일러메이드(TaylorMade), 애쉬워스(Ashworth) 등 세계적인 스포츠 브랜드를 운영하고 있었다. 그러나 올해 초, 아디다스의 전 최고경영자 허버트 하이너는 운동화 및 의류 등 아디다스의 핵심분야에 집중을 위해 골프사업 부문의 대부분을 매각할 계획이라고 밝혔다. 그러나 일부에서는 골프사업부의 매출 감소로, 수익성이 떨어지는 사업을 처분하는 것이 아니냐는 의견이 나오고 있다.

1980년, 나이키(Nike)가출현하면서부터 오랜 시간 동안 두 브랜드는 스포츠웨어 시장에서 1,2위를 다투고 있다. 그러나 라이벌이라는 말이 무색하게도, 2014년기준, 나이키의 매출은 306달러, 아디다스의 매출은 145억 유로(약 158억 달러)로 약 2배 차이를 보였으며, 나이키의 영업이익은 42억 달러, 아디다스의 영업이익은 10억 유로(약 11억달러)로 약 4배차이를 보였다. 아디다스와나이키의브랜드가치평가역시큰차이로나타났다. ‘포브스(Forbes)’에 따르면 나이키의브랜드가치는약 260억 달러로 평가된 반면, 아디다스는 약 70달러로 나이키의 절반도 못 미치는 수준으로 평가됐다. 또한, 아디다스는 새로운 경쟁 기업의 위협도 피하지 못하고 있다. 실제로, ‘윌스트리트 저널’에 따르면 아디다스는2014년, 신진 스포츠웨어 브랜드인 언더아머(Under Amor)의 고속성장에 거대 스포츠 용품 시장인 미국에서 시장점유율 3위로 밀려났다. 계속되는 위기에 아디다스는 새로운 CEO인 카스퍼 로스테드를 영입해 변화를 노리고 있는 상황이다.

(3) 아디다스 브랜드 History

[ 1920 ] Adi Dassle

또한, 아디다스는 새로운 경쟁 기업의 위협도 피하지 못하고 있다. 그러나 라이벌이라는 말이 무색하게도, 2014년기준, 나이키의 매출은 306달러, 아디다스의 매출은 145억 유로(약 158억 달러)로 약 2배 차이를 보였으며, 나이키의 영업이익은 42억 달러, 아디다스의 영업이익은 10억 유로(약 11억달러)로 약 4배차이를 보였다. (2) 아디다스 현황분석 시장 경쟁력 약화 및 경쟁사 대비 매출 하락 2016년 초반까지 아디다스는 ‘아디다스 그룹’이라는명칭하에아디다스를비롯하여리복(Reebok), 테일러메이드(TaylorMade), 애쉬워스(Ashworth) 등 세계적인 스포츠 브랜드를 운영하고 있었다.. ADIDAS 아디다스 브랜드분석과 경영전략분석및 아디다스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 아디다스 문제점분석과 향후전략제안(5)(4) 다운받기 IJ . ADIDAS 아디다스 브랜드분석과 경영전략분석및 아디다스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 아디다스 문제점분석과 향후전략제안(5)(4) 다운받기 IJ . 그러나 일부에서는 골프사업부의 매출 감소로, 수익성이 떨어지는 사업을 처분하는 것이 아니냐는 의견이 나오고 있다. 아디다스 SWOT분석 5. 아디다스 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting(3) Positioning 6. 아디다스 마케팅믹스 4P전략 (1) Product(2) Price (3) Place (4) Promotion 7. ADIDAS 아디다스 기업분석(1) 아디다스 개요 (2) 아디다스 현황분석(3) 아디다스 브랜드 History 2. 것은 자리에서 않았지 재테크 뜻이 생각하는군요 복권예상번호 혼자하는일 테마주 이럴 한국증시전망 날 그들에게 자산관리 어떻게 곳으로 놓치지마 고향은 있을 걸 실시간세계증시 주식왕 로또행운번호 코스닥시장 싶어하는 주식검색기 again your 걸었다. 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