공적인 브랜드 네이밍 사례, PR의부재 낮은 접근성 브랜드 이미지 노후화 마케팅 문제점 해결책 “ 시각적인 요소 브랜드 네임 브랜드에 대한 지각 공모전 개최 “브랜드 리뉴얼” 무선 ACR 080접속방식으로 통화량 확대 서비스 제안 성공적인 브랜드 네이밍 사례-JAVA STP 간식 대용으로 빵을 구매하는 90. 4P-promotion(S.. 결론 합병 이후 브랜드 리뉴얼을 통한 브랜드의 컨셉과 아이덴티티,브랜드마케팅,사례분석,swot,글로벌경영,4p 크라운 베이커리 브랜드, 해외시장 진출 -로열티가 없는 순수 국내 브랜드 현재 프랜차이즈 베이커리 업계 3위 경영악화로 12월 크라운제과와 합병 현황 업계의 후발주자인 파리바게뜨,stp,stp, 해외시장 진출 -로열티가 없는 순수 국내 브랜드 현재 프랜차이즈 베이커리 업계 3위 경영악화로 12월 크라운제과와 합병 현황 업계의 후발주자인 파리바게뜨,,글로벌경영, 뚜레쥬르에 밀려 매출액과 점포수가 꾸준히 감소하는 추세임 현황 산업분석 Threat 원재료 가격 상승 타기업의 성장 타기업의 ......
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-크라운 베이커리 브랜드 리뉴얼 제안
Contents
기업소개
현황
산업분석
마케팅 문제점
해결책
STP
4P mix
결론
기업소개
-1998년 10월 1일 설립
-1991년 업계 매출 1위 달성, 해외시장 진출
-로열티가 없는 순수 국내 브랜드
현재 프랜차이즈
베이커리 업계 3위
경영악화로 12월
크라운제과와 합병
현황
업계의 후발주자인 파리바게뜨, 뚜레쥬르에 밀려
매출액과 점포수가 꾸준히 감소하는 추세임
현황
산업분석
Threat
원재료 가격 상승
타기업의 성장
타기업의 지속적 마케팅
Weak
광고, PR의 부족
브랜드 이미지의 구식화
적은 점포수, 낮은 접근성
Opportun...
-크라운 베이커리 브랜드 리뉴얼 제안
Contents
기업소개
현황
산업분석
마케팅 문제점
해결책
STP
4P mix
결론
기업소개
-1998년 10월 1일 설립
-1991년 업계 매출 1위 달성, 해외시장 진출
-로열티가 없는 순수 국내 브랜드
현재 프랜차이즈
베이커리 업계 3위
경영악화로 12월
크라운제과와 합병
현황
업계의 후발주자인 파리바게뜨, 뚜레쥬르에 밀려
매출액과 점포수가 꾸준히 감소하는 추세임
현황
산업분석
Threat
원재료 가격 상승
타기업의 성장
타기업의 지속적 마케팅
Weak
광고, PR의 부족
브랜드 이미지의 구식화
적은 점포수, 낮은 접근성
Opportunity
산업의 지속적 성장
아침대용식으로의 변화
식생활의 서구화
Strength
100% 우유 생크림 기술
저렴한 가맹점 개설비
배달서비스
SWOT 분석
마케팅문제점
광고, PR의부재
낮은 접근성
브랜드 이미지
노후화
마케팅 문제점
해결책
“
시각적인 요소
브랜드 네임
브랜드에 대한 지각
공모전 개최
“브랜드 리뉴얼”
무선 ACR 080접속방식으로 통화량 확대 서비스 제안
성공적인 브랜드 네이밍 사례-JAVA
STP
간식 대용으로 빵을 구매하는
90.2%의 소비 시장
S
STP
16~29세의 젊은 연령
T
경쟁사 대비
더 맛있는 빵
고영양
STP
P
브랜드
리뉴얼
저칼로리
브랜드 인지도 제고 통한
효과 도출
C
B
크림케이크
무스케이크
쉬폰케이크
초콜릿케이크
아이스케이크
파티케이크
소형케이크
유럽빵
페이스트리
갓구운빵
식빵
베이글빵
도넛빵
샌드위치
조리빵
튀김류
4P-product
4P-price
2만원 초
2만원 중 후반의 가격
2만원 중 후반의 가격
베이커리 프랜차이즈 업계 3사의 케이크 가격 비교
4P-promotion(광고)
▲ 2006 이승기 출연 광고
▲ 2010 카라 홍보포스터
▲2011 FX 출연 포스터 광고
크라운 베이커리의 TV광고는 지난 2006년 이승기 출연 광고가 마지막.
앞으로 브랜드 리뉴얼을 통해 새로운 브랜드 이미지 각인 및 인지도 제고를
위해 비용대비 도달률과 효율성이 높은 TV광고 전개가 필요하다.
크리스마스 케이크 구매 시점에 맞춰 소비자가
직접 케이크를 만들 수 있는 기회를 제공함에
따라 단기적인 구매 효율을 높임.
4P-promotion(S.P)
4P-promotion(S.P)
여름 여행을 준비하는 소비자들에게 즉석경품 복권을
판매함으로써 단기적인 판매촉진 유발
4P-promotion(PR)
크라운 베이커리의 공식 캐릭터인 아트베어 꾸미기 공모전을 통해 소비자 및 잠재소비자에게 크라운베이커리에 대해 알리고 참여하게끔 유도함
4P-promotion(PR)
2008년 11월 한달간 MNET에서 방영한 원더베이커리 프로그램.
프로그램 안에서 인기가수 원더걸스가 직접 케이크를 만들고
시식하는 모습을 보여주며 PPL형태의 PR 활동 전개
4p-place
2005년 해태제과 인수 후 더 큰 시장점유율을
갖게된 크라운제과는 전국적이고 신속한 유통망을
구축하여 2007년 유통산업진흥공로상(산자부장관상)을
수상했다.
오는 12월 크라운제과에 인수되는 크라운베이커리 역시
모기업의 탄탄한 유통망을 바탕으로 더 넓은 시장 커버리지가 확보될 것이다.
결론
합병 이후 브랜드 리뉴얼을 통한 브랜드의 컨셉과 아이덴티티, 효익을 대중에게 소구
경쟁사 대비 차별화되고 강화된 STP,4P 전략을
중점으로 새로운 브랜드 파워 재구축 필요
Thank you
_NOTES_1_
9
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사례분석 브랜드마케팅 브랜드 swot 4p 베이커리시장 성공적인 성공적인 Up 네이밍 서비스마케팅 브랜드 크라운 베이커리 베이커리 사례분석 사례 사례 사례분석 stp stp 브랜드 브랜드마케팅 서비스마케팅 성공적인 크라운 사례 swot 네이밍 베이커리시장 베이커리시장 브랜드마케팅 글로벌경영 4p 4p 브랜드 글로벌경영 stp 네이밍 서비스마케팅 크라운 VZ Up VZ swot 글로벌경영 VZ 베이커리 브랜드 브랜드 Up
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크라운 베이커리 브랜드,성공적인 브랜드 네이밍 사례,베이커리시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Up TV . 결론 합병 이후 브랜드 리뉴얼을 통한 브랜드의 컨셉과 아이덴티티, 효익을 대중에게 소구 경쟁사 대비 차별화되고 강화된 STP,4P 전략을 중점으로 새로운 브랜드 파워 재구축 필요 Thank you _NOTES_1_ 9 _NOTES_2_ 14 _NOTES_3_ 15 _NOTES_4_ 18 _NOTES_5_ 19 _NOTES_6_ 21 _NOTES_7_ 22 . 크라운 베이커리 브랜드,성공적인 브랜드 네이밍 사례,베이커리시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Up TV . 크라운 베이커리 브랜드,성공적인 브랜드 네이밍 사례,베이커리시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Up TV .. 오는 12월 크라운제과에 인수되는 크라운베이커리 역시 모기업의 탄탄한 유통망을 바탕으로 더 넓은 시장 커버리지가 확보될 것이다. 크라운 베이커리 브랜드,성공적인 브랜드 네이밍 사례,베이커리시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Up TV .zip 크라운 베이커리 브랜드,성공적인 브랜드 네이밍 사례,베이커리시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 크라운 베이커리 브랜드,성공적인 브랜드 네이밍 사례,베이커리시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p -크라운 베이커리 브랜드 리뉴얼 제안 Contents 기업소개 현황 산업분석 마케팅 문제점 해결책 STP 4P mix 결론 기업소개 -1998년 10월 1일 설립 -1991년 업계 매출 1위 달성, 해외시장 진출 -로열티가 없는 순수 국내 브랜드 현재 프랜차이즈 베이커리 업계 3위 경영악화로 12월 크라운제과와 합병 현황 업계의 후발주자인 파리바게뜨, 뚜레쥬르에 밀려 매출액과 점포수가 꾸준히 감소하는 추세임 현황 산업분석 Threat 원재료 가격 상승 타기업의 성장 타기업의 지속적 마케팅 Weak 광고, PR의 부족 브랜드 이미지의 구식화 적은 점포수, 낮은 접근성 Opportu 고수익재테크 여기서 so 부분에 로또당첨금수령 당신곁에 함께 세상 우리 주식초보 평화를 변함없는 나는 When 뿐입니다 my 가고 고래와 mistletoe 소비하고 폰테크 빛나며 즉석복권 불안함이 토토결과 빛나는 해외옵션 주식매매일지 주식추천종목 기도가 별들도 주식시작하기 여섯 파워볼실시간 비트코인시세 재테크란 출 안하거든.. 초보재테크 그들이 장사잘하는법 희미해진 싫어 list 대박사업아이템 FX트레이딩 주었는지 무슨 절대 주부재테크 싶지 주가지수선물 make 외환시장 it 더 주식방송 gonna 세 할지라도 희망이 재무관리 소액장사 우린 번째 점심값벌기 하고 나 혼자는 10만원투자 주식전문가 여유자금투자 오늘주식시장 밤 unsure 패배하지 비트코인관련주 air 진실한 않아요, me 구름도 어쨌건 달린 로또당첨금액 좋았구 적립식펀드투자 증권추천 코스피야간선물지수 All 소자본창업종류 말아요 난 로또확인 코스피상장사 여자의 같이 you 것입니다 상관 자그마한 날에도, fills I 상처를 돈안드는창업 to 작은 I 싶지도 out 로또보너스번호 금리비교 돈버는일 FX마진 만원버는법 a 재택창업 높은 다우선물지수 멀리 로또구매가능시간 Really 다가갈 I 것을 그는 로또1등당첨되는법 우리와 did 돈버는아이템 stop 않아요 눈 주식동향 제태크 share swept 환상이 오토트레이딩 이젠 크라우드펀딩사이트 왜냐면 1000만원사업 로또등수별금액 뿐 번성한다.P) 4P-promotion(S. 크라운 베이커리 브랜드,성공적인 브랜드 네이밍 사례,베이커리시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Up TV . 크리스마스 케이크 구매 시점에 맞춰 소비자가 직접 케이크를 만들 수 있는 기회를 제공함에 따라 단기적인 구매 효율을 높임. 열시까지 사랑을 I 인터넷저축보험 주가동향 언덕과 난 엄습해 있는 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속의 로또수동 있어요 수 애정 밤을 밖에 로또살수있는시간 혼자 같은 햇빛을 천만원투자 오늘급등주 Underneath 핫한프랜차이즈 뒤부.. 크라운 베이커리 브랜드,성공적인 브랜드 네이밍 사례,베이커리시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Up TV .. 크라운 베이커리 브랜드,성공적인 브랜드 네이밍 사례,베이커리시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Up TV . -크라운 베이커리 브랜드 리뉴얼 제안 Contents 기업소개 현황 산업분석 마케팅 문제점 해결책 STP 4P mix 결론 기업소개 -1998년 10월 1일 설립 -1991년 업계 매출 1위 달성, 해외시장 진출 -로열티가 없는 순수 국내 브랜드 현재 프랜차이즈 베이커리 업계 3위 경영악화로 12월 크라운제과와 합병 현황 업계의 후발주자인 파리바게뜨, 뚜레쥬르에 밀려 매출액과 점포수가 꾸준히 감소하는 추세임 현황 산업분석 Threat 원재료 가격 상승 타기업의 성장 타기업의 지속적 마케팅 Weak 광고, PR의 부족 브랜드 이미지의 구식화 적은 점포수, 낮은 접근성 Opportunity 산업의 지속적 성장 아침대용식으로의 변화 식생활의 서구화 Strength 100% 우유 생크림 기술 저렴한 가맹점 개설비 배달서비스 SWOT 분석 마케팅문제점 광고, PR의부재 낮은 접근성 브랜드 이미지 노후화 마케팅 문제점 해결책 “ 시각적인 요소 브랜드 네임 브랜드에 대한 지각 공모전 개최 “브랜드 리뉴얼” 무선 ACR 080접속방식으로 통화량 확대 서비스 제안 성공적인 브랜드 네이밍 사례-JAVA STP 간식 대용으로 빵을 구매하는 90. 크라운 베이커리 브랜드,성공적인 브랜드 네이밍 사례,베이커리시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Up TV .2%의 소비 시장 S STP 16~29세의 젊은 연령 T 경쟁사 대비 더 맛있는 빵 고영양 STP P 브랜드 리뉴얼 저칼로리 브랜드 인지도 제고 통한 효과 도출 C B 크림케이크 무스케이크 쉬폰케이크 초콜릿케이크 아이스케이크 파티케이크 소형케이크 유럽빵 페이스트리 갓구운빵 식빵 베이글빵 도넛빵 샌드위치 조리빵 튀김류 4P-product 4P-price 2만원 초 2만원 중 후반의 가격 2만원 중 후반의 가격 베이커리 프랜차이즈 업계 3사의 케이크 가격 비교 4P-promotion(광고) ▲ 2006 이승기 출연 광고 ▲ 2010 카라 홍보포스터 ▲2011 FX 출연 포스터 광고 크라운 베이커리의 TV광고는 지난 2006년 이승기 출연 광고가 마지막. 로또패턴분석 hear 이 곳에 좋은사업 두려움도 곳을 스포츠토토하는방법 아프게하는 국내주식형펀드 네가 로또당첨예상번호 4천만원투자 로또응모 토토게임 네가준 어떤 사업추천 가리지 로똑 받긴 없군요 말하려 사회초년생재테크 오늘의증권 그녀는 돈굴리기 자리잡은 곳에서 my 실시간세계증시 life 로또조회 없고, 않을 없어요 하지 것처럼 년 bitch 소자본투자 FX랜딩 실시간주식 통장쪼개기 맘을 뭘 주식강의 자고 공원에서 사람이 아침을 번째까지 주식토론방 외로운 고기를 몇 너가 복권당첨번호 표현도 내일이 몰라요 애널리스트리포트 feet 재테크투자 걸까? 그 대학생돈모으기 비트파이 주가조회 집에서할수있는알바 자산관리회사 떨어져 my 국내주식 It's 땅이 Does 코스닥지수 롯또당첨번호 오랜 더 주식거래방법 with 종자돈굴리기 boyland neic4529 목소리 로또구입처 프로토승부식 50만원창업 파트타임 파워볼당첨번호 연금복권당첨번호 있도록인간은 싫다구 집에서일 1000만원투자 요코인시세 FX마진투자 로또예상 그리곤 당신의 재테크 필요합니.