제 업로드 Bean Pole 성공사례 [경영,경제] Bean Pole 성공사례 Bean Pole 성공사례 주제 선정 이유 올해 20주년을 맞은 장수 브랜드 국내 캐주얼 브랜드 시장점유 1위 브랜드 불경기에도 호황을 누리는 고가브랜드 국내 브랜드 최초 플래그쉽 스토어 오픈 Brand 개요 1989년 3월 출범 (현재 20주년) 초기 Polo브랜드 벤치마킹으로 시작 10대부터 50대까지를 Target으로 한 캐주얼브랜드 Bean Pole, Bean Pole Golf,zip 경영, Bean Pole Homme 다양하게 세분화 Brand 컨셉 고급 이미지의 캐주얼 브랜드 European Tradition <3대 브랜드 컨셉> COMFORT (편안함) QUALITY (우수성) CONTEMPORARY (현대적인) 다양한 Sub Brand Bean Pole Sports - 젊은 층을 대상으로 한 Sports Casual Bean Pole Ladies - 대학생, Bean Pole Ladies, 커리어 우먼 등의 지적이며 세련된 여성대상 Bean Pole Golf - 젊고 세련된 골퍼들을 대상 Bean Pole Homme - 국제적 감각을 지닌 30대 남성들을 대상 시기별 마케팅 ......
경영,경제 업로드 Bean Pole 성공사례 보고서
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경영,경제 업로드 Bean Pole 성공사례
[경영,경제] Bean Pole 성공사례
Bean Pole 성공사례
주제 선정 이유
올해 20주년을 맞은 장수 브랜드
국내 캐주얼 브랜드 시장점유 1위 브랜드
불경기에도 호황을 누리는 고가브랜드
국내 브랜드 최초 플래그쉽 스토어 오픈
Brand 개요
1989년 3월 출범 (현재 20주년)
초기 Polo브랜드 벤치마킹으로 시작
10대부터 50대까지를 Target으로 한 캐주얼브랜드
Bean Pole, Bean Pole Sports,
Bean Pole Ladies, Bean Pole Golf,
Bean Pole Homme 다양하게 세분화
Brand 컨셉
고급 이미지의 캐주얼 브랜드
European Tradition
<3대 브랜드 컨셉>
COMFORT (편안함)
QUALITY (우수성)
CONTEMPORARY (현대적인)
다양한 Sub Brand
Bean Pole Sports
- 젊은 층을 대상으로 한 Sports Casual
Bean Pole Ladies
- 대학생, 커리어 우먼 등의 지적이며 세련된 여성대상
Bean Pole Golf
- 젊고 세련된 골퍼들을 대상
Bean Pole Homme
- 국제적 감각을 지닌 30대 남성들을 대상
시기별 마케팅 전략
시기별 마케팅 전략
시기별 마케팅 전략
4P 전략 - Place
고급스러운 느낌의 원목가구 실내 장식
모든 매장의 인테리어의 표준화 SI
폴로매장 옆에 위치하여 후광효과를 얻음
최근 매장의 규모확대와 인터넷 쇼핑몰 진출
4P 전략 - Price
No Sale 정책을 통한 고급화
시장 진입 초기 경쟁브랜드에 비해 20% 낮은 가격대로 시작하여 점진적으로 가격 차이를 좁힘
브랜드명성과 합리적인 가격의 결합인
Masstige 브랜드 이미지 형성
현재 고품질 고가전략 사용
4P 전략 ? Product
고급이미지에 어울리는 고품질
지속적인 품질개선
애프터서비스를 대폭 강화
글로벌 인력의 영입
4P 전략 ? Promotion
고급이미지에 어울리는 모델기용
성공적인 브랜드 이미지 관리
고품질과 철저한 AS 시스템 도입해 소비자의 신뢰
해외 진출로 제2의 도약
마케팅 성과
성공적인 브랜드 이미지 관리와
다양한 Sub Brand를 통해 꾸준한 매출증대와
캐주얼의류 시장 점유율 1위 유지
문제점 및 향후 과제
차별화 전략
해외 시장 진출을 모색
고가격 정책을 지속 대응 방향이 마련
새로운 유통 채널의 확보
플래그쉽 스토어 모습
감사합니다
_NOTES_1_
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