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감성적 광고와 기능적 광고의 효과
생리대 시장 분석을 통해 감성적 광고와 기능적 광고의 각 효과에 대하여 연구한 결과를 도표,그래프 등으로 표시하여 연구결과를 쓴 글입니다. 감성적광고와기능적광고의비교연구
Ⅰ
서 론
1．선정배경
2．연구목적
Ⅱ
이론적 배경
1．이론적 배경
2．연구모형
Ⅲ
연구방법
Ⅳ
연구결과
Ⅴ
결 론
1．이론적 시사점
2．실무적 시사점
3．한계점 및 향후 연구방향
Ⅵ 참고문헌
생리대 구입 시 가장 크게 고려하는 것은 흡수력(44%)이라 응답했고 제품 외 특성으로는 이미지(33%)를 꼽았다. 사용하던 제품을 변경한 이유는 주로 제품 이미지가 좋아서 변경했다는 응답이 주를 이뤘다. 가격은 제품 구입에 영향을 많이 미치진 못했다. 가장 비싸다고 생각하는 브랜드부터 가장 싸다고 생각하는 브랜드까지 1.좋은느낌 2.매직스 3.화이트 4.위스퍼 5.소피 순이었다.
흡수력은 생리대 착용 시 뽀송뽀송하다가나 축축하다, 젖었다 등의 느낌, 착용감은 일상적인 활동 시 편안하거나 불안하다거나 불편하다 등에 관한 느낌, 촉감은 생리대 교체 시 신체에 닿는 느낌이라 정의했고 가장 영향을 미치는 속성은 역시 착용감이었다. 속성별 제품평가에서는 흡수력, 착용감 및 촉감 모두 좋은느낌이 가장 뛰어난 것으로 나타났다. 다음으로는 화이트였다.
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