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Intro ......

 

TP,4P전략분석및 폭스바겐 기업소개와 과거성공요인 PPT 1. 폭스바겐 STP분석 인구통계적 특성 구매행동적 특성 라이프스타일 특성 골프 연령대 20대~30대의 젊은 직장인 (스포티한 면이 부각되면서 젊은 층에서 많은 구매를 보임) 외국브랜드를 선호하며 가격대비 품질이 좋은 제품을 구매하려고 하는 집단 차의 경제성을 따져 구입하는 집단 고유가시대가 도래함에 따라 자동차구매 가격뿐만 아니라 유지비까지도 신경 을 쓰는 추세 넓은 실내공간 중시 비틀 연령대 20대 중반~30대 초반 연령층의 직장인 (아기자기한 디자인 때문에 주로 여성분들이 선호) 외국브랜드를 선호하며 제품의 디자인을 중시 하는 집단 가격과제품의 브랜드의 가치를 모두 중시하는 집단 여성의 사회화로 인하여 여성들이  ......

 

 

Index & Contents

폭스바겐 위기상황(배기가스조작)분석과 극복위한 전략제안및 폭스바겐 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 폭스바겐 기업소개와 과거성공요인 PPT Up

 

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1. 폭스바겐 기업소개

(1) 폭스바겐 기업개요

(2) 폭스바겐 과거성공요인

 

2. 폭스바겐 SWOT분석

 

3. 폭스바겐 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

4. 폭스바겐 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

5. 폭스바겐 중국진출사례

 

6. 폭스바겐 위기상황분석 (배기가스 조작사건)

 

7. 위기극복위한 전략제안

CONTENTS

 

1. 폭스바겐 기업소개

 

:독일어 자체로 ‘국민차’를 의미

딱정벌레형 자동차로 유명한 독일 자동차 제조업체

1937년 히틀러 명령으로 나치노동조합에 의해 설립.

현재 세계 2위 자동차 회사

폭스바겐그룹 산하에 11개 브랜드

- 폭스바겐, 아우디, 벤틀리, 람포르기니, 포르쉐 등

(1) 폭스바겐 기업개요

 

5

(2) 폭스바겐 과거성공요인

 

2. 폭스바겐 SWOT분석

 

 

강력한 브랜드 이미지

글로벌 시장 진출

큰 중국시장 존재

강력한 R&D

S

strengths

 

반환경적

인도 시장에서의 약한 위치

미국에서의 약한 위치

.

W

weaknesses

 

기술 변경

인도의 신흥시장

미국시장

인수를 통한 성장

.

O

opportunities

 

이산화 탄소 배출 기준

원자재 가격 상승

다른 강력한 브랜드

.

 

T

threats

 

SWOT분석

 

3. 폭스바겐 STP분석

 

인구통계적 특성

구매행동적 특성

라이프스타일 특성

골프

 

연령대

20대~30대의 젊은 직장인

(스포티한 면이 부각되면서 젊은 층에서 많은 구매를 보임)

외국브랜드를 선호하며

가격대비 품질이 좋은

제품을 구매하려고 하는

집단

 

차의 경제성을 따져

구입하는 집단

고유가시대가 도래함에

따라 자동차구매 가격뿐만

아니라 유지비까지도 신경

을 쓰는 추세

 

넓은 실내공간 중시

비틀

연령대

20대 중반~30대 초반 연령층의 직장인

(아기자기한 디자인 때문에 주로 여성분들이 선호)

외국브랜드를 선호하며

제품의 디자인을 중시

하는 집단

 

가격과제품의 브랜드의

가치를 모두 중시하는 집단

여성의 사회화로 인하여 여성들이 직장을 많이 가지게 되고 그에 따라 이동수단인 차의 소비 증가

9

(1) Segmentation

 

 

10

(2) Targeting

 

 

출력

연비

폭스바겐

골프TDI스포츠

170 hp/

4200rpm

14.6 km/L

현대

NF소나타VGT

143 hp/

4000 rpm

13.4 km/L

푸조

407HDI

138 hp/

4000rpm

14.3 km/L

벤츠 C220CDI

170 hp/

3800 rpm

12.9 km/L

1. 타 기업 차종 동급대비 출력, 연비 모두 우수

2. 유지 비용을 줄일 수 있는

무상 정비 쿠폰과 1년 유류지원

쿠폰제공

3. 자동차 개념이 아닌 사람이 쉴 수 있는 공간(편안함과 안정성)을 제공

11

(3) Positioning

 

4. 폭스바겐 마케팅 4P전략

 

2014년 수입 suv 월 판매 1000대 최초 돌파

2015년 3월 수입차 베스트셀러 1위

‘2015년 유럽 최고의 차 선정’

폭스바겐 브랜드의 시초

가장 오랜 역사의 차

해치백의 대명사

 

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