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Index & Contents
화장품업계 광고실태 업로드
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[목차]
Ⅰ 화장품 업계의 광고 실태.
1. 화장품 업계의 근황
2. 광고 현황
Ⅱ 시장의 변화와 광고.
1. 고객의 유형별 분류 - 라이프 스타일
2. 고객의 Need의 변화
3. 시장 유통구조의 변화
Ⅲ. 주요 3개사의 광고전략
1. (주) 태평양 화장품
2. (주) LG 생활건강
3. (주) 코리아나 화장품
4. 비교
Ⅳ. 후발 메이커와 수입브랜드의 전략
1. 코리아나 - ‘머드팩’
2. 제일제당 화장품부 - ‘식물나라’
3. 소망화장품 - ‘꽃을 든 남자’
4. 수입브랜드의 전략
Ⅴ. 향후 화장품시장의 변화와 광고
Ⅵ. 결론
2. 고객의 needs 변화
여성들이 화장품을 구매할 때 가장 많이 고려하는 요인으로는 `자신의 감각에 맞는 것(56.5%)`과 `기능/품질/사용의 편리성(49.1%)`인 것으로 나타났다. 그러나, 98년에는 97년에 비해 `개성을 발휘할 수 있는 것`, `고급스러운 것`, `유행하는 것`, `자신의 감각에 맞는 것` 등과 같은 요인을 고려한다는 비율은 하락한 반면, `평판이 좋은 것`, `저렴한 것`, `회사의 신뢰도`, `기능/품질/사용의 편리성`과 같은 요인을 고려한다는 비율은 다소 상승한 것으로 나타났다.
이러한 현상은IMF의 영향으로 인한 것이라고 볼 수 있다. 앞에서 분류한 10대후반에서 30대여성들의 4개 집단별로 화장품 구입시 고려사항에 대한 반응패턴을 살펴보기 위해서 대응분석(Correspondence Analysis)을 실시하였다. 유명브랜드/고가선호형은 평판이 좋은지를 많이 고려하고, 유행선도형은 유행하는 것이나 개성을 나타낼 수 있는지를 많이 고려하며, 실용추구형은 기능/품질/사용의 편리성이나 감각에 맞는지를 많이 고려하는 것으로 나타났다. 그러나, 예상밖으로 패션/개성중시형은 회사의 신뢰도와 광고이미지 등을 많이 고려하는 것으로 나타났다.
여성들의 화장품 주 구매장소는 전문대리점(18.8%), 상설할인점(17.7%), 전문상가(13.8%)의 순으로 나타났으며, 편의점 이용율은 0.2%로 거의 이용하지 않는 것으로 나타났다. 또한 98년에는 97년에 비해 상설할인매장의 이용률이 줄고, 대형할인점을 이용한다는 비율이 29.3%를 나타내 97년에 가격파괴점을 이용한다는 비율(14.1%)보다 크게 증가하였다. 화장품 구입시 고려사항에서 분석한 것과 마찬가지로 각 집단별로 화장품 구입경로에 대한 반응패턴을 살펴보았다.
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여성들의 화장품 주 구매장소는 전문대리점(18.화장품업계 광고실태 업로드 화장품업계 광고실태. 앞에서 분류한 10대후반에서 30대여성들의 4개 집단별로 화장품 구입시 고려사항에 대한 반응패턴을 살펴보기 위해서 대응분석(Correspondence Analysis)을 실시하였다. 비교 Ⅳ.3%를 나타내 97년에 가격파괴점을 이용한다는 비율(14. 화장품 업계의 근황 2. 화장품업계 광고실태 업로드 PI . 광고 현황 Ⅱ 시장의 변화와 광고. 고객의 유형별 분류 - 라이프 스타일 2. 후발 메이커와 수입브랜드의 전략 1.7%), 전문상가(13.5%)`과 `기능/품질/사용의 편리성(49. 여성들의 화장품 주 구매장소는 전문대리점(18. 시장 유통구조의 변화 Ⅲ.. 수입브랜드의 전략 Ⅴ.hwp 화장품업계 광고실태..hwp 화장품업계 광고실태. (주) 코리아나 화장품 4. (주) LG 생활건강 3.zip [목차] Ⅰ 화장품 업계의 광고 실태. 수입브랜드의 전략 Ⅴ. (주) LG 생활건강 3.2%로 거의 이용하지 않는 것으로 나타났다. 화장품업계 광고실태 업로드 PI . 1. (주) 태평양 화장품 2. 앞에서 분류한 10대후반에서 30대여성들의 4개 집단별로 화장품 구입시 고려사항에 대한 반응패턴을 살펴보기 위해서 대응분석(Correspondence Analysis)을 실시하였다.hwp 화장품업계 광고실태. 주요 3개사의 광고전략 1. 유명브랜드/고가선호형은 평판이 좋은지를 많이 고려하고, 유행선도형은 유행하는 것이나 개성을 나타낼 수 있는지를 많이 고려하며, 실용추구형은 기능/품질/사용의 편리성이나 감각에 맞는지를 많이 고려하는 것으로 나타났다. 화장품업계 광고실태 업로드 PI .hwp 화장품업계 광고실태.8%)의 순으로 나타났으며, 편의점 이용율은 0.. 화장품 구입시 고려사항에서 분석한 것과 마찬가지로 각 집단별로 화장품 구입경로에 대한 반응패턴을 살펴보았다. 그러나, 예상밖으로 패션/개성중시형은 회사의 신뢰도와 광고이미지 등을 많이 고려하는 것으로 나타났다. 화장품 구입시 고려사항에서 분석한 것과 마찬가지로 각 집단별로 화장품 구입경로에 대한 반응패턴을 살펴보았다.hwp 화장품업계 광고실태.8%), 상설할인점(17. 화장품업계 광고실태 업로드 PI .8%), 상설할인점(17. 후발 메이커와 수입브랜드의 전략 1. 1. 고객의 needs 변화 여성들이 화장품을 구매할 때 가장 많이 고려하는 요인으로는 `자신의 감각에 맞는 것(56. 또한 98년에는 97년에 비해 상설할인매장의 이용률이 줄고, 대형할인점을 이용한다는 비율이 29. 그러나, 예상밖으로 패션/개성중시형은 회사의 신뢰도와 광고이미지 등을 많이 고려하는 것으로 나타났다.hwp 화장품업계 광고실태.hwp 화장품업계 광고실태.1%)`인 것으로 나타났다.hwp 자료 (DownLoad).hwp 화장품업계 광고실태. 고객의 Need의 변화 3. 코리아나 - ‘머드팩’ 2. 화장품업계 광고실태 업로드 PI . 그러나, 98년에는 97년에 비해 `개성을 발휘할 수 있는 것`, `고급스러운 것`, `유행하는 것`, `자신의 감각에 맞는 것` 등과 같은 요인을 고려한다는 비율은 하락한 반면, `평판이 좋은 것`, `저렴한 것`, `회사의 신뢰도`, `기능/품질/사용의 편리성`과 같은 요인을 고려한다는 비율은 다소 상승한 것으로 나타났다. 결론 2.hwp 화장품업계 광고실태. 화장품업계 광고실태 업로드 PI . 향후 화장품시장의 변화와 광고 Ⅵ.화장품업계 광고실태 업로드 화장품업계 광고실태.hwp.2%로 거의 이용하지 않는 것으로 나타났다.hwp 화장품업계 광고실태. 화장품업계 광고실태 업로드 PI . 고객의 유형별 분류 - 라이프 스타일 2. 화장품업계 광고실태 업로드 PI . 화장품업계 광고실태 업로드 PI . 그러나, 98년에는 97년에 비해 `개성을 발휘할 수 있는 것`, `고급스러운 것`, `유행하는 것`, `자신의 감각에 맞는 것` 등과 같은 요인을 고려한다는 비율은 하락한 반면, `평판이 좋은 것`, `저렴한 것`, `회사의 신뢰도`, `기능/품질/사용의 편리성`과 같은 요인을 고려한다는 비율은 다소 상승한 것으로 나타났다.hwp. 화장품업계 광고실태 업로드 PI .화장품업계 광고실태 업로드 PI .5%)`과 `기능/품질/사용의 편리성(49.1%)`인 것으로 나타났다. 고객의 needs 변화 여성들이 화장품을 구매할 때 가장 많이 고려하는 요인으로는 `자신의 감각에 맞는 것(56. 코리아나 - ‘머드팩’ 2..1%)보다 크게 증가하였다. 고객의 Need의 변화 3. 화장품 업계의 근황 2.hwp 화장품업계 광고실태. 비교 Ⅳ. 시장 유통구조의 변화 Ⅲ. 화장품업계 광고실태. 향후 화장품시장의 변화와 광고 Ⅵ.hwp 자료 (DownLoad). 화장품업계 광고실태. 소망화장품 - ‘꽃을 든 남자’ 4.7%), 전문상가(13.hwp 화장품업계 광고실태.1%)보다 크게 증가하였다.3%를 나타내 97년에 가격파괴점을 이용한다는 비율(14. 또한 98년에는 97년에 비해 상설할인매장의 이용률이 줄고, 대형할인점을 이용한다는 비율이 29.hwp 화장품업계 광고실태.8%)의 순으로 나타났으며, 편의점 이용율은 0.zip [목차] Ⅰ 화장품 업계의 광고 실태. 이러한 현상은IMF의 영향으로 인한 것이라고 볼 수 있다. 유명브랜드/고가선호형은 평판이 좋은지를 많이 고려하고, 유행선도형은 유행하는 것이나 개성을 나타낼 수 있는지를 많이 고려하며, 실용추구형은 기능/품질/사용의 편리성이나 감각에 맞는지를 많이 고려하는 것으로 나타났다. 화장품업계 광고실태 업로드 PI . 결론 2. 제일제당 화장품부 - ‘식물나라’ 3.hwp 화장품업계 광고실태. 이러한 현상은IMF의 영향으로 인한 것이라고 볼 수 있다.hwp 화장품업계 광고실태.hwp 화장품업계 광고실태. 소망화장품 - ‘꽃을 든 남자’ 4. 광고 현황 Ⅱ 시장의 변화와 광고. (주) 태평양 화장품 2. 주요 3개사의 광고전략 1.제일제당 화장품부 - ‘식물나라’ 3. (주) 코리아나 화장품 .