Down -> 농심,신라면,신라면블랙,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 

 

Intro ......

 

`신라면 블랙` 허위과장 광고로 결론 조세일보 경제 2011. 4 _NOTES_3_ 기존 강렬한 매운 맛을 심어줬던 신라면은 고급스러운 블랙수트를 입고 새롭게 등장합니다 주인공은 바로 신라면 블랙인데요 신라면 블랙은 농심이 신.06.05.23 (월) 오전 11:15 `신라면 블랙` 한 달만에 100억 매출 초읽기 디지털타임스 경제 2011.. Flavor extension 실패 2.농심,stp,글로벌,경영,글로벌,브랜드,서비스마케팅, 스낵,신라면블랙,신라면블랙,기업,경영,실패사례,stp,경영,4p. ‘재구매 유도’ 필요.05. 출시 초반 소비자의 이목을 끌어야 함! 과장 광고 No!진짜 웰빙 식품으로 이목을 끌어보자.27 (월) 오후 12:21 신라면 블랙` 과장광고 과징금 1억5500만원 서울경제 경제 2011. 하지만 농심은 마케팅의 기본이라고 할수 있는 차별화,stp,실패사례,신라면,swot,4p 신라면 블랙의 실패 이유와 이에 대한 전략적 제언 `목차` 본론 : 실패이유 과장광고 농심 이미지 추락 가격 이미지 메이킹 맛 타사 제품 강세 결론 : 전략적 제언 서론 1 : 농심/신라면블랙  ......

 

 

Index & Contents

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농심,신라면,신라면블랙,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx 문서자료 (다운받기).zip

 

 

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신라면 블랙의 실패 이유와 이에 대한 전략적 제언

 

`목차`

 

 

본론 : 실패이유

 

과장광고

농심 이미지 추락

가격

이미지 메이킹

맛

타사 제품 강세

 

결론 :

 

전략적 제언

 

서론 1 : 농심/신라면블랙 소 개

 

`농심의 신라면 블랙이란`

 

`농심의 신라면 블랙이란`

 

서론 2 : 출시전 략

 

`출시 전략 1.`

 

농심 브랜드 파워

 

숙련된 노하우

 

안정적 자본

 

`출시 전략 2.`

웰빙 시대

-`건강 식품 선호도 증가!

-`보양식품 신라면 블랙!

 

 

 

[톱브랜드-농심 신라면 블랙] 출시 한 달만에 100억원 넘게 팔려 ‘돌풍’ 국민일보 경제 2011.05.24 (화) 오후 5:42

 

[유통가 핫핫핫] 신라면 블랙 `맛영양` 통했다! 이투데이 경제 2011.05.23 (월) 오전 11:15

 

`신라면 블랙` 한 달만에 100억 매출 초읽기 디지털타임스 경제 2011.05.18 (수) 오후 6:57

 

 

본론 : 실패이유

 

`과장 광고`

 

 

 

설렁탕 한그릇의 영양이 그대로 담겨 있다

 

가장 이상적인 영양균형을 갖춘 제품

 

완전식품에 가까운 식품

 

 

` `농심 이미지 추락`

 

 

 

[특징주] 농심, 신라면 블랙 과장광고 징계 주가↓ 세계일보 경제 2011.06.27 (월) 오후 1:41

 

공정위, `신라면 블랙` 허위과장 광고로 결론 조세일보 경제 2011.06.27 (월) 오후 12:21

 

신라면 블랙` 과장광고 과징금 1억5500만원 서울경제 경제 2011.06.27 (월) 오후 1:42

 

`가격`

 

 

 

`가격 거품 논란`

 

 

 

`이미지 메이킹`

 

일반 라면의 이미지

몸에 그다지 좋진 않지만 간편하게 조리해 빠르게 먹을 수 있고 맛있고 가격도 저렴

 

일반 라면이나 하얀 국물 라면은 포장의 색을 각각 빨갛고 하얗게 해서 각 라면의 특징을 잘 살려줌

신라면 블랙의 이미지

상대적으로 가격이 높음

 

라면의 프리미엄화로 인해 가볍고 간편하게 조리해 먹는다는 이미지 없음

 

신라면 블랙은 포장만 봤을 때는 신라면 블랙의 특징을 유추해내기 어려움

 

VS

 

`맛`

 

 

 

1. Flavor extension 실패

2. Brand extension 실패

 

 

 

`타사 제품 강세`

 

 

 

-팔도의 꼬꼬면

-삼양의 나가사끼 짬뽕

-오뚜기의 기스면

흰 국물 라면 열풍

 

 

 

 

 

 

 

`Opportunity`

 

 

웰빙 시대

 

 

결론 : 전략적 제언

 

전략적 제언

 

매년　새로운　제품이　여럿　등장했다가 사라짐.（올해 약 ２０종 신제품 출시）

 

→ 1. 출시 초반 소비자의 이목을 끌어야 함!

　

 

 

과장 광고 No!진짜 웰빙 식품으로 이목을 끌어보자.

 

건강한　먹거리에　대한　관심이　확산되면서　건강에　좋다면　가격이　비싸더라도　지갑을　여는　소비자들이　있을　것.

 

-`실제로 스프에서 나트륨 함유치를 낮춤

 

-`착한 라면 이미지 담백하고 저염식의 부담 없는 라면임을 강조

 

 

소비자들의 이목 끌기!

파워 블로거, SNS 의 힘을 빌리는 것.

 

전략적 제언

　

 

또한, 신라면 블랙과 같은 신상품은

 

→ 2. ‘재구매 유도’ 필요. 처음　먹어본　 소비자가　다시　구매해야　생명력을　 유지

 

의사소통으로 맛, 가격 보완!

 

 

Thank you ^^

_NOTES_1_

 

3

_NOTES_2_

(주)농심은 국내 식품업계를 대표하는 기업으로서 면류, 스낵, 음료 및 수입브랜드의 판매를 주 사업으로 하고 있으며, 국내는 물론 미국과 중국에 현지공장을 갖추고 세계 80여 개국에 주요 제품을 수출하고 있는 글로벌 종합식품기업이다.이러한 농심의 대표 상품은 신라면이다.

“이 맛이 사나이를 울리는구나” 의 대표광고카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래로 우리나라의 라면산업을 이끌어 왔고 우리나라의 대표브랜드로 자리잡아왔다. 70~80년대에 라면 시장은 삼양라면이 거의 장악하고 있었다. 그 당시 대부분의 경쟁사들은 삼양라면을 흉내내기에 급급했다. 하지만 농심은 마케팅의 기본이라고 할수 있는 차별화, 세분화 전략을 적절히 사용했고, 농심은 1986년에 신라면이란 제품을 내놓을때, 기존 라면 시장에서 아무 이의없이 받아들여졌던 삼양라면의 컨셉과는 다른 컨셉으로 시장에 진출해 매운맛 라면이라는 시장에서 독점적 지위를 구축했다.

4

_NOTES_3_

기존 강렬한 매운 맛을 심어줬던 신라면은 고급스러운 블랙수트를 입고 새롭게 등장합니다 주인공은 바로 신라면 블랙인데요 신라면 블랙은 농심이 신

 

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Thank you ^^ _NOTES_1_ 3 _NOTES_2_ (주)농심은 국내 식품업계를 대표하는 기업으로서 면류, 스낵, 음료 및 수입브랜드의 판매를 주 사업으로 하고 있으며, 국내는 물론 미국과 중국에 현지공장을 갖추고 세계 80여 개국에 주요 제품을 수출하고 있는 글로벌 종합식품기업이다..05. 사랑으로..23 (월) 오전 11:15 `신라면 블랙` 한 달만에 100억 매출 초읽기 디지털타임스 경제 2011. 70~80년대에 라면 시장은 삼양라면이 거의 장악하고 있었다. -`실제로 스프에서 나트륨 함유치를 낮춤 -`착한 라면 이미지 담백하고 저염식의 부담 없는 라면임을 강조 소비자들의 이목 끌기! 파워 블로거, SNS 의 힘을 빌리는 것. Brand extension 실패 `타사 제품 강세` -팔도의 꼬꼬면 -삼양의 나가사끼 짬뽕 -오뚜기의 기스면 흰 국물 라면 열풍 `Opportunity` 웰빙 시대 결론 : 전략적 제언 전략적 제언 매년　새로운　제품이　여럿　등장했다가 사라짐.pptx 문서자료 (다운받기).05.24 (화) 오후 5:42 [유통가 핫핫핫] 신라면 블랙 `맛영양` 통했다! 이투데이 경제 2011.` 웰빙 시대 -`건강 식품 선호도 증가! -`보양식품 신라면 블랙! [톱브랜드-농심 신라면 블랙] 출시 한 달만에 100억원 넘게 팔려 ‘돌풍’ 국민일보 경제 2011. 농심,신라면,신라면블랙,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 OA . ‘재구매 유도’ 필요. 농심,신라면,신라면블랙,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 OA . 농심,신라면,신라면블랙,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 OA . 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