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Intro ......

 

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Index & Contents

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판매촉진론

 

 

글라소 비타민 워터란

시장환경분석

전략적목표

타겟 설정

주요전략 설정

구체적인 전술

01.

02.

03.

04.

05.

06.

Contents

 

01.

글라소 비타민 워터란

 

글라소 비타민 워터란

01.

2000년 미국 뉴욕에서 탄생

2007년 코카콜라가 41억에 인수

2009년 6월 한국에 상륙

 

 

글라소 비타민 워터란

한국 코카콜라에서 판매

10종류의 다양한 맛

독특한 디자인과 화려한 내용물

 

02.

 

02.

시장환경 분석

 

시장환경분석

시장환경 기사자료1(현재시장상황)

 

시장환경분석

현재 비타민음료 시장 확대

글라소 비타민 워터 시장 선점 우위 제품

시장환경 기사자료2(현재 시장에서의 위치)

 

시장환경 분석

롯데칠성 DAILY-C 비타민워터

영국산 비타민C

100원 더 저렴함

= 퀄리티와 가격을 장점으로 내세움

 

시장환경 경쟁사 분석

01.장점

 

퀄리C(Quali-C)’ 인증을 받은

100% 영국산 비타민C,

유럽산 프리미엄 비타민을 사용함을 강조

 

= 100원 더 저렴하게 함으로써 저렴하면서

비슷한 성능을 가진 롯데칠성 음료를

선택하도록 마케팅

 

시장환경 분석

롯데칠성 DAILY-C 비타민워터

디자인을 모방

칼로리와 당류가 높음

시장환경 경쟁사 분석

01.단점

 

글라소 비타민워터 1병의 당류가22.5g인 것에

비해 바이탈-C 비타민워터는 24~26g으로 다소 높다.

글라소 비타민워터와 디자인을 유사하게 하여

모방제품의 이미지가 있다.

 

= 비타민음료에 비해 칼로리와 당류가 높으며

모방제품이라는 이미지를 피할 수 없다.

기회

최초선점

 

위협

유사제품

 

시장환경 분석

코카콜라 글라소 비타민 워터

세련된 제품 디자인

다양한 음료 선택 가능

= 최초라는 인식과 세련됨을 내세움

 

시장환경 자사 분석

01.장점

 

그 외에 글라소 비타민 워터는 백설탕과 함께 칼로

리가 낮은 결정과당을 첨가해 상대적으로 당류 함량

이 적다. 또한 미국을 비롯해 유럽 등지에서 생산된

비타민을 사용하고 고품질의 비타민이 생산됨.

 

= 비타민워터는 산뜻한 맛과 건강한 영양성분은 기

본이고, 스타일리쉬한 멋까지 갖추고 있다.

 

강점

디자인

 

건강

 

시장환경 분석

코카콜라 글라소 비타민 워터

장년층들에게 인…(생략)

 

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