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Index & Contents

현대자동차 실버마케팅 전략 레폿

 

현대차보고서 최종.doc 자료.zip

 

 

[목차]

 

xxxxxx-xxxxxx New Silver Generation의 중요성

(xxxxxx)- 주요 소비계층으로의 부상

(2) -실버세대와 자동차

xxxxxx-2. New Silver Generation 대상 프로모션 현황과 시사점

(xxxxxx)-시장 선점의 기회

xxxxxx-3. Segmentation & Targeting 과정을 통한 New Silver Generation의 정의

(xxxxxx) -Segmentation

(2) -Target

(3) Rxxxxxxxxxxxx;New Silver Generation의 정의

2-xxxxxx. Positioning Rxxxxxxxxxxxx; New Silver Generation이 자동차를 통해 추구하는 핵심 이미지

(xxxxxx)Rxxxxxxxxxxxx;핵심이미지 도출

3. 현대자동차 브랜드 이미지 재확립을 위한 세부 프로모션 제안

(xxxxxx)Rxxxxxxxxxxxx;프로모션A. coupetising & SUVtising을 이용한 현대자동차 컨셉카 퍼레이드

(2)Rxxxxxxxxxxxx;프로모션B. 뉴실버 리더쉽 개발 프로그램

(4)Rxxxxxxxxxxxx;프로모션D. 멘토(Mentor)&멘티(Mentee) 연계 프로그램 네비게이션

4. 세부 프로모션 전략 실행 효과

 

 

 

xxxxxx-xxxxxx New Silver Generation의 중요성

 

(xxxxxx)- 주요 소비계층으로의 부상

 

저 출산 의학발달 등으로 노인층의 증가 향후 50세 이상의 인구비율이 청.장년층을 압도

: 우리나라는 세계 최저수준의 출산율과 늘어나는 평균수명으로 인해 급속하게 고령사회로 진입하고 있다. 고령화는 소비자 구성에 적지 않은 변화를 가져올 전망이다. 중고령(50~64세) 이상 인구가 전체 인구에서 차지하는 비중이 빠르게 늘어나고 있어 향후 이들이 소비의 가장 큰 주체로 떠오르기 때문이다. 이는 기업에게는 커다란 도전이자 기회로 작용할 것이다. 따라서 기업들은 고령시대에 새롭게 떠오르는 고령 소비층의 니즈에 적극 대응해야 할 필요가 있다.

 

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이러한 고령화 사회의 주요 원인은 갈수록 줄어드는 출산율이다. 우리나라의 베이비 붐 세대는 6.25전쟁 후 xxxxxx960년대를 전후하여 태어난 세대를 말한다. 그들이 20년 후에 바로 실버 세대가 될 것이다. 이는 최근 출산율이 갈수록 저조해지고 있다는 것을 감안할 때, 2xxx년 이후에는 유년인구보다 노년인구가 더욱 많아질 예정이다. 이러한 출산율 감소로 인해 상대적으로 노년인구의 비율이 높아지면서 고령화가 더욱 가속화 되고 있다.

또 하나 고령화 사회의 원인은 의학 발달로 인한 평균 수명 증가이다.

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자녀 부양의무로부터 해방 이후 소비량 급증, 50대 이상…(생략)

 

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