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IKEA,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ReportIKEA,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report마스터 제목 스타일 편집목 차CONTENTSIKEA 소개DIY 가구 전문 할인점Ingvar Kamprad설립자-1926년에 태어남-1948년 가구판매를 시작-평생을 알뜰, 검소함으로 살아옴- IKEA 직원들에게도 비용절감을 강조-기부에 있어 큰 손으로 알려져 있음현재 유럽 최고의 부자, 세계 5위의 갑부기업분석 - 기업연혁1943 처음에는 볼펜, 지갑, 액자, 시계, 장신구, 나일론 스타킹 등을 판매1948 가구를 판매하기 시작1951 가구에만 주력하기 시작, 같은 해에 카탈로그를 만들기 시작(카탈로그는 현재까지도 이케아의 가장 중요한 판매수단이자 마케팅 수단)1953 알름훌트(Almhult, Sweden)에 첫 가구 전시장을 오픈1956 조립식 가구를 만들기 시작1963 처음으로 외국 시장으로 진출하여 노르웨이에 첫 번째 매장을 오픈1973 스칸디나비아 반도 밖의 나라로는 처음 스위스 취리히에 매장 오픈1982 IKEA Group을 설립1984 IKEA FAMILY를 출시1986 잉바르 캄프라드가 퇴직하고, 앤더스 모버그가 새로운 CEO로 취임1984 스칸스카(Skanska)와 공동으로 조립식 주택, `보클록(BoKlok)`출시1997 아동용 가구(Children`s IKEA)를 출시1999 앤더스 달비그가 새로운 CEO로 취임기업분석 - 기업현황기업분석 - 경쟁자분석High-end 시장대표사Low-end 시장구분치열한 경쟁기업의 사회적 책임 요구 강화mass이기 때문에 개성 존중의현대사회에서 살아…(생략).IWINV