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Index & Contents
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광고
단기간에 fast fashion
업계의 선두주자로
급부상한 기업
FOREVER 21
CONTENTS
WHY FOREVER 21
기업선정이유 &
경영전략
HISTORY
Chap.
1
H I S T O R Y
1984년 패션21 이라는 이름으로 LA에 오픈
1989년 미국 내 유명 쇼핑몰에 포에버21이름으로 첫 매장 오픈.
2003년 미 남가주에 위치한 “reference”10개 매장 인수
2005년 미 전역에 위치한 “Gadzooks”매장 150개 인수
2006년 “rampage” 43개 매장 인수.
2008~2009년 한국,일본에 온라인 오프라인 동시오픈.
선정이유
1.
Fast Fashion 경쟁 업체들 속에서
이들의 강점은 저렴한 가격
2.
매일 새로운 디자인의 상품을 입고한다는
본사의 방침
3.
실속 상품의 잠재성과 타당성
FOREVER 21 의 세계 시장 가능성 검증 !!
연령별 고객 성향
10대 : 부모님께 소득 의지,
저렴한 제품 선호.
20대 : 아르바이트를 통한 소득이 생김.
저렴하고 고급스러운 디자인 선호.
30대 : 자신의 고정소득으로 구매력 지님.
가격에 얽매이지 않음.
Target
10대 ~20 대 초/중반의 패션에 관심이 많고,
독특하고 개성이 넘치는 디자인을 선호하는 여성층
경영전략
불황 틈타 파산 백화점 유통망 속속 흡수
매장 초 대형화에 주력
수영복과 플러스 사이즈 등 카테고리 확장
하이틴과 직장 여성 등 폭넓은 고객층 흡수
아시아 이어 런던 등 유럽 진출 본격화
해외 진출 현황
한국(명동)
미국(LA)
일본(하라주쿠)
뉴스
Chap.
2
기업분석
SWOT Analysis
SWOT Analysis
경쟁사 & 차이점
SWOT 분석
Fast
Fashion
Strength
Weakness
Threat
Opportunity
Strength
- 다양한 아이템 판매
- 단기간에 새로운 상품 출시
- 저렴한 가격
강력한 유행성
Weakness
- 품질상의 문제
- 낮은 브랜드 인지도
- 부족한 촉진전략
Opportunity
- 시장의 성장 잠재력
- 온라인 쇼핑몰 시장
- Fast Fashion 시장의
규모 확대
Threat
- 기존 업체와의 경쟁
- 새로운 경쟁업체 발생
- 문화적 차이(파티)
- 법적 분쟁
- 환경적 문제
경쟁사
기존 경쟁…(생략)
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