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Index & Contents

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[목차]

 

I. 서 론

II. 시장 / 고객 / 기업의 일반적 상황

- Customer

- Name & Company

- Value Proposition

- Environment & Status

III. 환경 분석

- Success Factors

- Financial Situation

- Goal under competition

- Competitor

- Copyright(저작권)

IV. 전 략

- Microscopic : STP Strategy

- Macroscopic : Revisioning & Marketing Mix Strategy

V. 결 론

- Interview

- Reference

 

 

 

 

Ⅱ 시장 / 고객 / 기업의 일반적 상황

 

Customer

흔히 인터넷 사용자를 네티즌(netizen) 또는 사이버펑크(cyber-punk)족이라고 칭한다. 사이버펑크(cyber-punk)란 사이버네틱스(cybernetics)와 이상한 머리모양이나 옷차림을 칭하는 펑크(punk)의 합성어로써 컴퓨터 세대가 젊은이의 자유분방한 특성을 갖고 있음을 상징하는 단어이다. 네티즌의 특징은 “PANTS”로 표현된다. PANTS란 Personal, Amusement, Natural, Trans-border, Self-loving의 이니셜로 개인주의, 흥미본위, 자유분방, 탈 성별 및 탈 국경, 자기사랑을 의미한다.

 

Personal: 네티즌은 인터넷의 익명성으로 인해 지극히 개인주의적인 성향을 띈다. 인터넷을 통해 시공간을 초월하면서 컴퓨터 앞에서의 시간이 늘어나고, 사람들과의 직접 대면의 기회가 줄어들어 자연히 공동체 의식이 약화되었다.

Amusement: 네티즌은 흥미를 추구한다. 오프라인에서는 경험할 수 없는 짜릿하고 때로는 위험한 쾌락을 추구한다. 새로운 쾌락을 찾고 얻기 위해서라면 온갖 노력을 한다.

Natural: 네티즌은 구속을 거부하고 자연스러움과 자유를 추구한다.

Trans-Border: 인터넷을 통해서 시간과 공간의 제한 없이 국경을 넘나드는 네티즌들은 국경, 성별 등의 구분과 경계를 과 같은 경계에 익숙하지 못하다.

Self-Loving: 네티즌은 나만의 감정과 가치를 중시한다. 인터넷에 홈페이지와 같은 자기공간을 구축에 열의를 아끼지 않는 행위는 이러한 네티즌의 특성에 기인한다.

 

이외에 네티즌의 특성 중에는1. 가격에 민감하고, 2. 편리성을 추구하며, 3. 오프라인에서보다 적극적인 행동을 보이고, 4. 유행에 민감하다는 특징들도 있다. 위와 같은 네티즌의 특성은 자발적으로 자료와 정보를 공유하려는 커뮤니티 문화를 창출해 내었다.

 

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