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오리온 초코파이

 

중국시장 진출사례

 

INDEX

Ⅰ 오리온 기업 및 제품 소개

1. 기업소개 : 오리온

2. 제품소개 : 초코파이

 

Ⅱ 오리온 초코파이 진출시장

1. 중국시장 진출배경

2. 중국시장분석

 

Ⅲ 중국시장 진입방식 분석

1. 오리온 초코파이 핵심역량

2. 오리온 초코파이 성공요인분석

 

Ⅳ 오리온 초코파이 향후전략제안

1. 초코파이 SWOT분석

2. 현황분석

3. 문제점 및 향후과제

⑴ 문제점

⑵ 오리온 초코파이 향후전략제안

 

Ⅴ 참고문헌

 

Ⅰ 오리온 기업 및 제품 소개

 

1. 기업소개 : 오리온

1956년 풍국제과를 인수하면서 국내 제과시장을 선도하였지만 1971년 동양시멘트 법정관리 신청으로 부도에 직면하게 되었습니다. 하지만 이 위기를 이겨내고 1974년 오리온 초코파이를 독자개발 함으로써 제2의 도약을 시작하며 이를 출시한 첫해부터 매년 100% 이상씩 성장하였습니다. 이후 2001년 본격적으로 해외시장에 진출하여 2009년 에는 중국, 러시아, 베트남에 총 8개의 공장으로 보유하였고 현재 world-class Company를 향해 도약하고 있습니다.

 

2. 제품소개 : 초코파이

1974년 4월 유일하게 인성을 가진 제품이라는 타이틀로 초코파이가 탄생하였으며 2003년 제과업계 최초로 단일품목 매출 1조원을 돌파했습니다. 2012년을 기준으로 전 세계에 팔린 초코파이 누적 개수는 162억 개 이상으로 이러한 초코파이는 산업자원부에서 지정한 세계 100대 일류 상품으로 선정되기도 하였습니다.

Ⅱ 오리온 초코파이 진출시장

 

1. 중국시장 진출배경

1995년에 들어서면서 초코파이 수출은 지속적으로 증가하고 있었고 러시아가 최대 수출국이었습니다. 국내 제과업계 시장이 포화상태에 이르렀기에 초코파이를 수출할 국가를 물색하던 중 13억의 인구, 성장가도를 달리고 있는 경제 등은 반드시 식품산업을 동반하게 되어있다는 담철곤 회장의 말과 매년 10%의 GNP성장의 중국 내수시장을 놓치지 않으려는 경영진의 확고한 의지 하에 초코파이의 중국진출이 시작되었습니다.

 

2. 중국시장분석

당시 중국 내 제과업계는 불모지와 다름없는 초기단계의 상태라는 것을 알게 되었습니다. 중국에서 파이류 시장이 북경, 상해 등의 대도시 외에 기타지역에서 고급 과자류로 취급되어 특별한 간식으로 판매되고 있었으며 중국은 경제발전과 더불어 개인 소득이 늘어나 구매력이 증대되기 시작되었고, 13…(생략)

 

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