참이슬의 마케팅 전략 레포트
[목차]
▲ 개 요················2～7
•선택동기
•술의 종류
•소주의 유래
•소주의 원료와 재료
▲ 조직도 및 프로젝트 진행 일정 ····8
•아치스 조직도
•프로젝트 진행 일정
▲ 시장환경 분석············9～18
•경제환경분석
•정치환경분석
•사회문화 환경분석
•법률/제도 환경분석
•주류시장 현황 및 전망
•소주시장 현황 및 전망
▲ 경쟁환경 분석············18～21
•두 산
•보 해
•대 선
•금복주
▲ 소비자 분석·············22
▲ 자사환경 분석············22～27
•연 혁
•기업철학
•경영방침
•브랜드 이미지
•재무제표
•시장점유율
•SWOT분석
▲ KSF(핵심성공요인)··········27
▲ 마케팅 믹스 전략···········28～30
•마케팅 목표
•Target Market
•제품의사결정
•가격의사결정
•유통의사결정
•촉진의사결정
•광고전략
▲ 참이슬 성공요인············30
붙임 1. 진로 일본 진출 성공사례·····31～36
붙임 2. 록본기에 우뚝선 진로재팬·····37～40
▲ 설문지 조사 및 분석·········41～54
▲ 추천 전략··············55～56
•단기적 전략
•장기적 전략
▲ 마케팅 믹스 전략
● 마케팅 목표
○ 단기간내 No.1 브랜드로 성장함에 따라 Brand Loyalty 구축에 집중
○ 브랜드 Personality인 ‘깨끗한’ 이미지 확고화
● Target Market
○ 시장의 No.1 브랜드로 성장함에 따라 젊은 층을 Main Target으로 하며,
점차적으로 20세 이상의 전 연령대로 Target 확대
● 제품 의사 결정
○ 참眞이슬露 포켓사이즈 제품
• 용 량 : 200ml
• 특 성 : 휴대와 보관이 용이
깨끗한 병의 이미지를 그대로 이용
• 용 도 : 등산, 낚시, 여행용, 외국 손님 선물용
○ 더욱 새로워진 맛과 디자인
• 참이슬의 알코올도수를 22도로 낮추고 소주제품의 상표디자인을 변경하는
등 소비자들에게 한층 향상된 맛과 품질을 제공.
- 새 상표는 현대적이고 세련된 이미지를 강조하는데 중점
- 기존의 상표보다 심플하면서도…(생략)
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